空調(diào)整合營銷傳播策略(文件)
【正文】 Weili 威力 我們需要的品牌主張 ?擊中消費者的心！ ?精確、生動傳達產(chǎn)品的獨特利益 ?切合消費者習慣、喜愛、渴望或關(guān)注的利益點 ?能強化概念的競爭優(yōu)勢 ?獨具新意的、引發(fā)強有力的識記 ?威力品牌主張建議： 專 注 品 質(zhì) ，用 心 生 活 45 四、年度整合傳播及推廣建議 廣告推廣策略 ? 公關(guān)促銷策略 ? 46 （一）廣告推廣策略 推廣分期 ? 媒介組合 ? 47 (C) GGG co. Weili 威力 多種推廣手段的整合傳播 針對次要市場的行銷傳播策略建立 廣告維系知名度與好感的進一步建立 新訴求的引入 維持行動 ?中國空調(diào)高品質(zhì)的代表 ?責任感、誠信的人生態(tài)度的實踐者 ?最貼近消費者的朋友 ?未來空調(diào)市場的最終領(lǐng)導者 品牌藍圖 潛力市場、相對成熟市場的全面啟動 致力產(chǎn)品概念與品牌形象的深入人心 多種傳播手段的合理組合與緊密協(xié)作 走向成熟 品牌形象在產(chǎn)品中的體現(xiàn) /產(chǎn)品改良、精進 有序傳播意識與行為模式建立 產(chǎn)品概念與目標群的態(tài)度樹立 PR、 EVENT制造公開話題與品牌知名度 促銷活動創(chuàng)造觀摩與知名度 首要行動 強勢品牌形象建立 ?市場競爭面臨的危險性 ?品牌知名度與形象處于起點 ?產(chǎn)品功能的同質(zhì)化 核心問題 ?強調(diào)高品質(zhì)，以及對消費本源需求的最佳滿足 ?品牌個性差異化，塑造價值感的品牌形象，增強消費群體對品牌的信賴感 策略選擇 品牌傳播模式 48 (C) GGG co. Weili 威力 品牌推廣分期模式 20232023 年度行銷目標實現(xiàn) 49 (C) GGG co. Weili 威力 媒體的傳播層次 威力空調(diào)產(chǎn)品形象輸出（集中） 根據(jù)不同產(chǎn)品的人群特征，體現(xiàn)不同產(chǎn)品的利益不同對消費者的意義 電視廣告 報紙廣告 演繹威力空調(diào)形象概念，提供詳實的產(chǎn)品、功能介紹 POP陳列 從不同角度加深消費者對威力空調(diào)核心概念的理解和培養(yǎng)信賴 公關(guān)軟文 結(jié)合品牌、威力空調(diào)核心概念，加促消費者的購買決策觸動 促銷 50 （二）公關(guān)促銷策略 年度促銷策略 ? 公關(guān)軟文策略 ? 51 (C) GGG co. Weili 威力 年度促銷原則 ?強調(diào)促銷活動的創(chuàng)意性和領(lǐng)先性。 ?重視多種營銷溝通手段的整合性運用，達致最大化效益。 54 (C) GGG co. Weili 威力 公關(guān)軟文策略 國際營銷成功經(jīng)驗介紹 空調(diào)品質(zhì)大比拼 威力空調(diào)如何保持高性價比 實話實說，威力不錯 打壓三線品牌 老朋友，新感覺 品牌老用戶公關(guān) 中秋月夜，情濃威力 老用戶抽獎出國游 全家用威力，實惠多多 55 齊心協(xié)力，做到最好 預祝合作愉快 56 (C) GGG co. Weili 威力 ? 1在企業(yè)內(nèi)部，只有成本。 ? 20世紀是生產(chǎn)率的世紀， 21世紀是質(zhì)量的世紀，質(zhì)量是和平占領(lǐng)市場最有效的武器。 2023年 3月 23日星期四 10時 56分 15秒 ? 不只獎勵成功，而且獎勵失敗。但只要適應它，并堅持到底，總能收到意想不到的成效。 :56 ? 利人為利已的根基，商業(yè)經(jīng)營上老是為自己著想，而不顧及到他人，利也就可能隨之“飛”了。 ? 噴泉的高度不會超過它的源頭 。這樣，才做得有趣味，也就會有收獲。 ? 我們并不鄙棄一切有惡習的人，但我們鄙棄一點美德都沒有的人。 ? 在沒出現(xiàn)不同意見之前，不做出任何決策。 ? 今后的世界，并不是以武力統(tǒng)治，而是以創(chuàng)意支配。 ? 幸運之神會光顧世界上的每一個人，但如果她發(fā)現(xiàn)這個人并沒有準備好要迎接她時，她就會從大門里走進來，然后從窗子里飛出去。 2023年 3月 23日星期四 10時 56分 15秒 ? 授權(quán)并信任才是有效的授權(quán)之道。 10:56:1510:56:1510:563/23/2023 10:56:15 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 23日星期四 上午 10時 56分 15秒 10:56: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 10時 56分 15秒 上午 10時 56分 10:56: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 10:56:1510:56:1510:56Thursday, March 23, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 10時 56分 :56March 23, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 10:56:1510:56:1510:563/23/2023 10:56:15 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :56:1510:56:15March 23, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 10時 56分 15秒 上午 10時 56分 10:56: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 10時 56分 :56March 23, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 10:56:1510:56:1510:56Thursday, March 23, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 10時 56分 15秒 上午 10時 56分 10:56: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 23日星期四 上午 10時 56分 15秒 10:56: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 10:56:1510:56:1510:563/23/2023 10:56:15 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 10時 56分 :
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