工商銀行牡丹卡品牌整合營(yíng)銷傳播策略提案(存儲(chǔ)版)
【正文】 企業(yè)的個(gè)性和風(fēng)格，使之標(biāo)新立異，并在此基礎(chǔ)上，通過(guò)長(zhǎng)期的廣告宣傳和活動(dòng)宣傳的積累，使廣大消費(fèi)者對(duì)其品牌形成一個(gè)強(qiáng)烈的印象，加強(qiáng)了品牌聯(lián)系，所以一次性的VI投資經(jīng)過(guò)時(shí)間的積累，能形成豐厚的品牌資產(chǎn)。 體現(xiàn)民族文化的博大精深與包容性。 《中國(guó)新聞》除通過(guò)CCTV2覆蓋中國(guó)大陸13億觀眾外，還通過(guò)國(guó)際衛(wèi)星頻道向世界各地播出，獲得海外華人及西文主流社會(huì)的廣泛關(guān)注和高度評(píng)價(jià)。 《體育新聞》欄目收視群體以男性為主，男性觀眾約占總收視群體的2/3；其中15—44歲男性（體育頻道主體觀眾）占有50%以上的比例；男性觀眾群體中以中等教育程度以上的群體為主，其中受教育程度越高的群體，收視《體育新聞》欄目的比例越高。 《環(huán)球時(shí)報(bào)》是我國(guó)第一份國(guó)際綜合性周報(bào)，由人民日?qǐng)?bào)社主管，在世界33個(gè)國(guó)家有常駐特派記者，可及時(shí)準(zhǔn)確的將世界各地最新、最有價(jià)值的各類信息傳遞給讀者，深受廣大讀者青睞。 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》是一家以報(bào)道和探討社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下經(jīng)濟(jì)之道為主的覆蓋全國(guó)的報(bào)紙。 另外，我方建議中國(guó)工商銀行牡丹卡中心在地方媒體（《北京晚報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《華商報(bào)》、《華西都市報(bào)》《今晚報(bào)》等等）加以宣傳，營(yíng)造、烘托中國(guó)工商銀行牡丹卡中心形象推廣的巨大聲勢(shì)，樹(shù)立中國(guó)工商銀行牡丹卡中心的新形象。它還刊登部分省級(jí)電視臺(tái)黃金時(shí)間的節(jié)目表，是一張與大眾生活密切相關(guān)的報(bào)紙，其發(fā)行量近500萬(wàn)份/期。《足球》在全國(guó)共有廣州、北京、上海、沈陽(yáng)等十四個(gè)分印點(diǎn)，在出版當(dāng)天全國(guó)有六家電臺(tái)都會(huì)播出該報(bào)的內(nèi)容摘要。 《南方周末》是一份全國(guó)發(fā)行的綜合性大型周報(bào)，它上進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)層，下入百姓家，在全國(guó)報(bào)刊評(píng)比中名列第三，在海內(nèi)外享有廣泛聲譽(yù)，其發(fā)行量為130多萬(wàn)份/期。 《五環(huán)夜話》是CCTV5的話題性欄目，體育行家在這里對(duì)熱點(diǎn)體育話題品頭論足，高談闊論，普通觀眾在這里參加講座既參與也答疑。其收視范圍覆蓋全國(guó)，收視群體相對(duì)穩(wěn)定，%。 《中國(guó)新聞》是CCTV綜合性新聞節(jié)目，該節(jié)目薈萃了世界各地重大新聞，以實(shí)效快速、手法新穎、制作精良為特色，贏得海內(nèi)外廣大觀眾的厚愛(ài)。 《東方時(shí)空》欄目是中央電視臺(tái)重要的精品新聞欄目，也是CCTV唯一跨四個(gè)頻道播出的新聞雜志性欄目，經(jīng)AC尼爾森數(shù)據(jù)表明，在觀眾經(jīng)常收看的電視節(jié)目中，新聞節(jié)目是觀眾的第一選擇（占38%），自開(kāi)辦以來(lái)，該欄目以公正、客觀、及時(shí)地關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)為已任，以貼近百姓生活為最大特點(diǎn)，形成了嚴(yán)肅新聞與百姓生活的完美結(jié)合，在海內(nèi)外有著廣泛的影響。 視覺(jué)識(shí)別符號(hào)是種視覺(jué)藝術(shù)，藝術(shù)是追求內(nèi)在美和形式美的完美統(tǒng)一。 多視角，多層次，立體化傳達(dá)中國(guó)工商銀行牡丹卡中心的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)理念及企業(yè)文化。樹(shù)立企業(yè)獨(dú)有的個(gè)性和風(fēng)格。在CI設(shè)計(jì)中，不僅僅是理念識(shí)別、行為識(shí)別具有民族特色，還兼有牡丹的個(gè)性，VI設(shè)計(jì)傳達(dá)同樣富有民族情趣，符合民族心理習(xí)慣和審美價(jià)值取向，兼顧國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)水準(zhǔn)，使中國(guó)工商銀行——“您身邊的銀行，可信賴的銀行”這一服務(wù)思想與牡丹卡中心的方便實(shí)用二者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，給人以豐富的想象。以CI作為催化劑，實(shí)現(xiàn)資源的合理整合，完成從量變到質(zhì)變的飛躍，超越自我，從而使中國(guó)工商銀行牡丹卡中心的經(jīng)營(yíng)與實(shí)力走上一個(gè)新的臺(tái)階。VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)作為企業(yè)CI的硬件設(shè)施，在短期內(nèi)導(dǎo)入，效果明顯。 市場(chǎng)調(diào)查：繼續(xù)執(zhí)行 注：上述各項(xiàng)廣告計(jì)劃根據(jù)委托方實(shí)際廣告預(yù)算費(fèi)用進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃。 廣告計(jì)劃 接觸的為媒體載具所在地附近的人群，所以和其他媒體不同的是，戶外媒體的區(qū)域性特別強(qiáng)，此外消費(fèi)者對(duì)戶外廣告的接觸，在大部分的情況下都是遠(yuǎn)距離接觸，注意程度不高，因此戶外媒體在傳播功能上偏重于對(duì)消費(fèi)者做提醒，而不適合于細(xì)節(jié)繁復(fù)的訊息傳播傳遞。 網(wǎng)易廣播節(jié)目中收聽(tīng)最高的是“新聞報(bào)道”，%；其次是“港臺(tái)流行音樂(lè)”，為12%，排名前十二位的廣播節(jié)目可劃分為三類：文體娛樂(lè)類、音樂(lè)類、新聞?lì)悺㈤L(zhǎng)篇評(píng)書(shū)類，與電視、報(bào)紙等媒體相比，音樂(lè)節(jié)目是廣播節(jié)目的突出特點(diǎn)，這與廣播的收聽(tīng)方式有極大關(guān)系。另外，《證券市場(chǎng)周刊》由于其領(lǐng)域的特殊性在證券讀者中表現(xiàn)不俗。 是目前的媒體中需要花較高的金額去購(gòu)買的媒體，但因?yàn)榛ㄙM(fèi)方面對(duì)消費(fèi)者的“過(guò)濾”，雜志讀者群的結(jié)構(gòu)具有較高的素質(zhì)，且接受深度高于其他媒體，相對(duì)于同為印刷媒體的報(bào)紙，雜志具有更為固定的編輯方向，因而閱讀的人口較為固定且具有一定素質(zhì)，可提供給廣告主明確的選擇方向。報(bào)紙 CCTV1：《東方時(shí)空》欄目、《新聞聯(lián)播》欄目、黃金時(shí)段B1段據(jù)AC尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受眾接觸媒體時(shí)采取交叉型的累計(jì)有58%，%經(jīng)常接觸的媒體組合為“電視+報(bào)紙”，我方認(rèn)為這是一種最基礎(chǔ)的組合形式，有了這兩種主要的大眾媒體，受眾就可以滿足自己作為現(xiàn)代社會(huì)成員的基本信息需求了。 媒介：基于廣泛的覆蓋效果，以電視為主要媒介，財(cái)經(jīng)新聞平面性媒介作為的補(bǔ)充說(shuō)明戶外媒介作為區(qū)域性品牌強(qiáng)化之手段以網(wǎng)絡(luò)廣告直接影響網(wǎng)上交易的人士 比我更認(rèn)真對(duì)待每次投資理財(cái)機(jī)會(huì)的人 品牌精髓支付結(jié)算的金融工具確立獨(dú)特的品牌形象，以區(qū)別其他銀行卡品牌形象 針對(duì)性鮮明/值得信賴的品牌（Brand） 便利操作與互動(dòng) 豐富的產(chǎn)品與服務(wù) （Convenience） （Service） 獲取信息與做出反應(yīng)的效率 （Speed）海天傳播設(shè)想的CRM營(yíng)銷模型CRM實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶的承諾海天傳播設(shè)想的品牌營(yíng)銷傳播思路 這個(gè)品牌承諾必須在消費(fèi)者頭腦中，具有獨(dú)特的與消費(fèi)者需求相關(guān)的位置 我們的目標(biāo)及任務(wù) 找出牡丹卡有別于其他銀行卡的地方，提出USP銷售點(diǎn) 如果中國(guó)工商銀行牡丹卡率先導(dǎo)入CI戰(zhàn)略，肯定能夠達(dá)到“鶴立雞群”、“先聲奪人”的超前戰(zhàn)略攻勢(shì)，從而形成中國(guó)工商銀行牡丹卡在經(jīng)營(yíng)上的必勝之勢(shì)。 差異化行銷 大多數(shù)持卡人對(duì)牡丹卡的廣告語(yǔ)沒(méi)有什么印象 截止去年年末牡丹卡總發(fā)卡量達(dá)7，993萬(wàn)張 銷售終端缺乏規(guī)范的包裝機(jī)會(huì)： 附件2（媒體簡(jiǎn)介） 中國(guó)工商銀行牡丹卡的市場(chǎng)分析牡丹卡SWOT分析優(yōu)勢(shì)： 傳播策略的選擇 我們的目標(biāo)及任務(wù) 牡丹卡是中國(guó)最具市場(chǎng)活力的銀行卡品牌，同時(shí)也是中國(guó)工商銀行最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)之一 作為首家試點(diǎn)改革銀行，在許多方面均可得到有關(guān)部門(mén)的政策優(yōu)惠 ，排名居國(guó)內(nèi)銀行首位 建行的龍卡為國(guó)內(nèi)第一張信用卡，長(zhǎng)城卡與金穗卡各有其忠實(shí)的
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1