【正文】 武漢地區(qū)排名前三位的電視媒體為：武漢有線綜藝頻道、湖北經(jīng)濟(jì)臺(tái)、武漢有線影視臺(tái)；西安地區(qū)排名前三位的電視媒體為：西安二臺(tái)、陜西一臺(tái)、西安一臺(tái)；中央級(jí)電視媒體在前四名出現(xiàn)的有：CCTVCCTVCCTVCCTV2。先生》因?yàn)槎ㄎ槐容^準(zhǔn)確在成熟男性中表現(xiàn)不俗。 搜狐 巴士與地鐵廣告具有極高的可見度和強(qiáng)大的視覺沖擊力，廣告的發(fā)布不會(huì)受到其他信息的影響，具有廣告獨(dú)享性。 公關(guān)活動(dòng)：根據(jù)市場(chǎng)策略作調(diào)整 經(jīng)過多年的發(fā)展，運(yùn)用CI戰(zhàn)略，整合大量處于無意識(shí)狀態(tài)的可控制的資源，理清定位，理順經(jīng)營(yíng)流程。 號(hào)召關(guān)系企業(yè)。VI系統(tǒng)的開發(fā)，能保證信息傳播的統(tǒng)一性和一致性，并使傳播更經(jīng)濟(jì)更有效；VI系統(tǒng)的建立，企業(yè)各部門可遵循統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形式，這樣一方面可以收到統(tǒng)一的視覺效果，加強(qiáng)信息傳播的頻率和強(qiáng)度，產(chǎn)生倍增傳播效果，從而達(dá)到花同樣的錢，卻能收到增倍甚至更多的經(jīng)濟(jì)效益，無形中節(jié)省了管理成本和時(shí)間成本。 《足球》是中國(guó)第一張向全國(guó)公開發(fā)行的足球?qū)I(yè)報(bào)紙，目前發(fā)行量高達(dá)280萬份左右?！蹲C券市場(chǎng)周刊》綜合刊、市場(chǎng)刊每周六在全國(guó)24個(gè)省市出版，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1998年媒體調(diào)查結(jié)果：《證券市場(chǎng)周刊》在中國(guó)周刊類讀者閱讀率排名第一。1995年以來先后被評(píng)為“最暢銷和最受歡迎的報(bào)紙”之一，其發(fā)行量為45萬份/期。 《晚間新聞報(bào)道》欄目自1994年4月1日在原來滾動(dòng)新聞《晚間新聞》的基礎(chǔ)上改版以來，歷經(jīng)三次節(jié)目調(diào)整，目前已經(jīng)形成較為穩(wěn)定的受眾群體和較高的收視率，成為CCTV1節(jié)目中第二黃金新聞段，該欄目受眾群體的特征為：年齡多在25歲以上，受過良好教育，從事機(jī)關(guān)、企、事業(yè)單位管理工作，或?yàn)楣韭殕T、專業(yè)技術(shù)人員，有較為穩(wěn)定的收入水平。在VI設(shè)計(jì)中，以美感、素材、語言、色彩等有機(jī)組合下設(shè)計(jì)出寓有民族個(gè)性的品牌形象。 中國(guó)工商銀行牡丹卡中心導(dǎo)入CI的程序模式是：VI、SI、BI、MI（注：SI是指企業(yè)物質(zhì)文化的“情景統(tǒng)一”，它包含于VI之中，也可以包括物品、服裝、建筑等一切有形的物品和客觀環(huán)境）。 增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感和信心，提高認(rèn)知度。中國(guó)工商銀行牡丹卡中心從其母體分離出來后，即成為具有獨(dú)立法人資格的企業(yè)，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)、企業(yè)文化、品牌管理、品牌運(yùn)作等方面必須有一整套區(qū)別于中國(guó)工商銀行的VI視覺識(shí)別系統(tǒng)，這樣才能為中國(guó)工商銀行牡丹卡中心的下一步發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 假如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始同質(zhì)化，我們建議以品牌個(gè)性化主打。由于戶外媒體具有地域性強(qiáng)等特點(diǎn)，適用于提醒品牌，這一點(diǎn)符合中國(guó)工商銀行牡丹卡中心新形象的要求，并通過對(duì)企業(yè)標(biāo)識(shí)與名稱的特別突出，起到強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)其印象的作用。 是近年新興的媒體，有人將其稱之為“第五媒體”，其發(fā)展勢(shì)頭大有后來居上之勢(shì)。 CCTV6：晚間隨機(jī)套。 市場(chǎng)調(diào)查我們建議每半年進(jìn)行一次，以掌握市場(chǎng)動(dòng)向 應(yīng)該淡化其原中國(guó)工商銀行的色彩 建議主打明星策略（以商務(wù)人士為主）利益基本點(diǎn)銷售策略 形象代言人策略 ，排名居國(guó)內(nèi)銀行首位 牡丹卡是中國(guó)最具市場(chǎng)活力的銀行卡品牌，同時(shí)也是中國(guó)工商銀行最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)之一 傳播策略的選擇 銷售終端缺乏規(guī)范的包裝機(jī)會(huì)： 大多數(shù)持卡人對(duì)牡丹卡的廣告語沒有什么印象 如果中國(guó)工商銀行牡丹卡率先導(dǎo)入CI戰(zhàn)略，肯定能夠達(dá)到“鶴立雞群”、“先聲奪人”的超前戰(zhàn)略攻勢(shì)，從而形成中國(guó)工商銀行牡丹卡在經(jīng)營(yíng)上的必勝之勢(shì)。 這個(gè)品牌承諾必須在消費(fèi)者頭腦中，具有獨(dú)特的與消費(fèi)者需求相關(guān)的位置我們的目標(biāo)及任務(wù) 比我更認(rèn)真對(duì)待每次投資理財(cái)機(jī)會(huì)的人據(jù)AC尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受眾接觸媒體時(shí)采取交叉型的累計(jì)有58%，%經(jīng)常接觸的媒體組合為“電視+報(bào)紙”，我方認(rèn)為這是一種最基礎(chǔ)的組合形式，有了這兩種主要的大眾媒體，受眾就可以滿足自己作為現(xiàn)代社會(huì)成員的基本信息需求了。報(bào)紙另外，《證券市場(chǎng)周刊》由于其領(lǐng)域的特殊性在證券讀者中表現(xiàn)不俗。 網(wǎng)易廣告計(jì)劃 市場(chǎng)調(diào)查：繼續(xù)執(zhí)行以CI作為催化劑，實(shí)現(xiàn)資源的合理整合，完成從量變到質(zhì)變的飛躍，超越自我，從而使中國(guó)工商銀行牡丹卡中心的經(jīng)營(yíng)與實(shí)力走上一個(gè)新的臺(tái)階。樹立企業(yè)獨(dú)有的個(gè)性和風(fēng)格。 視覺識(shí)別符號(hào)是種視覺藝術(shù)，藝術(shù)是追求內(nèi)在美和形式美的完美統(tǒng)一。 《中國(guó)新聞》是CCTV綜合性新聞節(jié)目，該節(jié)目薈萃了世界各地重大新聞，以實(shí)效快速、手法新穎、制作精良為特色，贏得海內(nèi)外廣大觀眾的厚愛。 《五環(huán)夜話》是CCTV5的話題性欄目，體育行家在這里對(duì)熱點(diǎn)體育話題品頭論足，高談闊論，普通觀眾在這里參加講座既參與也答疑?！蹲闱颉吩谌珖?guó)共有廣州、北京、上海、沈陽等十四個(gè)分印點(diǎn)，在出版當(dāng)天全國(guó)有六家電臺(tái)都會(huì)播出該報(bào)的內(nèi)容摘要。 另外，我方建議中國(guó)工商銀行牡丹卡中心在地方媒體（《北京晚報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《華商報(bào)》、《華西都市報(bào)》《今晚報(bào)》等等）加以宣傳，營(yíng)造、烘托中國(guó)工商銀行牡丹卡中心形象推廣的巨大聲勢(shì)，樹立中國(guó)工商銀行牡丹卡中心的新形象。 《環(huán)球時(shí)報(bào)》是我國(guó)第一份國(guó)際綜合性周報(bào)，由人民日?qǐng)?bào)社主管，在世界33個(gè)國(guó)家有常駐特派記者，可及時(shí)準(zhǔn)確的將世界各地最新、最有價(jià)值的各類信息傳遞給讀者，深受廣大讀者青睞。 《體育新聞》欄目收視群體以男性為主，男性觀眾約占總收視群體的2/3；其中15—44歲男性（體育頻道主體觀眾）占有50%以上的比例；男性觀眾群體中以中等教育程度以上的群體為主，其中受教育程度越高的群體，收視《體育新聞》欄目的比例越高。 體現(xiàn)民族文化的博大精深與包容性。 為什么首先導(dǎo)入VI？ CI是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，也是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中逐步完善起來的，所以在企業(yè)發(fā)展的各個(gè)生命周期中的側(cè)重點(diǎn)也有所不同，我方認(rèn)為從VI著手導(dǎo)入CI規(guī)劃，是中國(guó)工商銀行牡丹卡中心現(xiàn)階段發(fā)展可供選擇的最佳方案。導(dǎo)入CI的背景中國(guó)工商銀行作為四大國(guó)有商業(yè)銀行之一，其實(shí)力與表現(xiàn)有目共睹。 假如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并未同質(zhì)化，我們建議以“全國(guó)首家”為訴求重點(diǎn)； 由于戶外媒體的特殊性，幾乎所有的人都會(huì)接觸到戶外媒體，其中以車身廣告最值得關(guān)注（據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)表明，北京、上海、廣州、重慶、西安、武漢六城市經(jīng)常使用公共汽車、%）。網(wǎng)絡(luò)媒體 《讀者》、《財(cái)經(jīng)》、《證券市場(chǎng)周刊》，《讀者》本年度已經(jīng)無廣告位，建議委托方從今年9月初預(yù)定明年全年初廣告位。 CCTV5：《體育新聞》欄目、《足球之夜》欄目、《五球夜話》欄目 公關(guān)活動(dòng)在公關(guān)宣傳上，應(yīng)該注意整體品牌的滲透 中國(guó)工商銀行牡丹卡中心是一個(gè)銀行卡服務(wù)的供應(yīng)商 在金融領(lǐng)域具