【正文】 視臺(tái)；西安地區(qū)排名前三位的電視媒體為：西安二臺(tái)、陜西一臺(tái)、西安一臺(tái)；中央級(jí)電視媒體在前四名出現(xiàn)的有：CCTVCCTVCCTVCCTV2。我方建議媒體（中央級(jí)）： 媒介在受眾消費(fèi)中呈共棲狀態(tài)，即受眾一般都接觸兩種以上的媒介。 新形象的樹立促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷業(yè)績(jī)的提高時(shí)間：2002年9月——2003年7月底策略：推出牡丹卡品牌形象為主軸，非中心形象以牡丹卡之USP為個(gè)性化訴求，并能以滿足理性、有實(shí)力的投資型消費(fèi)者為切入點(diǎn)目標(biāo)對(duì)象：首要目標(biāo)為全國(guó)工商銀行各分支機(jī)構(gòu)現(xiàn)有的投資理財(cái)大眾傳播手段： “CIBC CARD CENTER Ensures your Money Running around the clock.”基于品牌定位策略的創(chuàng)意思路二（僅供討論） 品牌個(gè)性嚴(yán)謹(jǐn)、真誠(chéng)、大氣、傳統(tǒng)與現(xiàn)代 我方建議的牡丹卡廣告語——一卡在手，一生攜手IMC的具體實(shí)施導(dǎo)入CI戰(zhàn)略 導(dǎo)入CI戰(zhàn)略 持卡人使用牡丹卡大多數(shù)以存取現(xiàn)金，內(nèi)部轉(zhuǎn)帳為主，直接消費(fèi)僅占10% 國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷水平不斷提高市場(chǎng)概要（中國(guó)工商銀行） 牡丹卡目前暫無令人印象深刻的廣告語 附件1（關(guān)于中國(guó)工商銀行牡丹卡導(dǎo)入CI的建議案） 中國(guó)工商銀行牡丹卡的市場(chǎng)分析 對(duì)牡丹卡廣告語的建議 良好的政府背景 外資銀行進(jìn)入中國(guó)后，還需要一段時(shí)間的適應(yīng)期才可涉及本土的銀行卡消費(fèi)市場(chǎng)威脅： %市場(chǎng)概要（國(guó)內(nèi)其他銀行） 招商銀行“一卡通”以功能眾多大有后來者居上之勢(shì) 利益基本點(diǎn)策略 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功效及性價(jià)比 功能完善、品種眾多、使用方便、尊貴典雅——一種優(yōu)良的支付結(jié)算的金融工具 我們對(duì)牡丹卡原有廣告語進(jìn)行了初步分析，發(fā)現(xiàn)其廣告語市場(chǎng)定位模糊，缺乏鮮明個(gè)性，且沒有一個(gè)系統(tǒng)的令人印象深刻的廣告語，工行牡丹卡原有廣告語有三條：國(guó)色天香，牡丹卡；我們的牡丹，我們的卡；創(chuàng)新無止境，服務(wù)更用心； 強(qiáng)調(diào)牡丹卡的功能及延伸的服務(wù)比我更認(rèn)真看待每次投資理財(cái)機(jī)會(huì)的人強(qiáng)調(diào)目前的發(fā)展與前景規(guī)劃一個(gè)隨時(shí)隨地為您著想的牡丹卡服務(wù)中心牡丹卡傳播的基本架構(gòu)強(qiáng)調(diào)與持卡人互動(dòng)，滿足持卡人的消費(fèi)需求公關(guān)積累原有宣傳優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量廣告創(chuàng)造品牌注意力淡化原有工行色彩基于品牌定位策略的創(chuàng)意思路一（僅供討論） 新形象的傳播目標(biāo)受眾媒體習(xí)慣影視媒體 《參考消息》、《南方周末》、《中國(guó)電視報(bào)》、《足球》、《中國(guó)青年報(bào)》、《作家文摘》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等。 《時(shí)尚廣播與電視的互相取代性，提供廣播媒體接續(xù)電視印象的機(jī)會(huì)，即由廣播去延續(xù)電視廣告信息，以加強(qiáng)暴露頻次。網(wǎng)絡(luò)廣告亦可以視為單獨(dú)的產(chǎn)業(yè)——介于電視媒介及平面媒介之間的第五媒介，在市場(chǎng)營(yíng)銷的角度上來講，是集各種行銷手法于一身的嶄新產(chǎn)業(yè)。 e龍我方建議選用的戶外媒體 雜志廣告計(jì)劃傳播手段（在第一階段廣告宣傳手段上進(jìn)行細(xì)化調(diào)整）： 導(dǎo)入CI的好處 因此，中國(guó)工商銀行牡丹卡中心面臨一個(gè)全新的課題：如何推進(jìn)自身的進(jìn)一步發(fā)展，使自身能夠做到起步就領(lǐng)先一步。導(dǎo)入CI的好處 VI系統(tǒng)對(duì)中國(guó)工商銀行牡丹卡中心的好處短期見效。企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)所具有的企業(yè)精神、文化、經(jīng)營(yíng)理念是抽象、無形的存在意識(shí)，對(duì)企業(yè)內(nèi)部員工或者社會(huì)受眾，理解難度較大，通過VI識(shí)別系統(tǒng)，把中國(guó)工商銀行牡丹卡中心抽象的理念及精神轉(zhuǎn)換成直觀的，具體的視覺符號(hào)，更感性、印象更強(qiáng)，增強(qiáng)了內(nèi)外人員對(duì)中國(guó)工商銀行牡丹卡中心企業(yè)理念的理解和把握，企業(yè)理念得以順利地推廣和傳播。盡量精簡(jiǎn)、直接、傳達(dá)的信息力求 立即、快速的效益，VI設(shè)計(jì)同時(shí)又化靜為動(dòng)，使得標(biāo)識(shí)具體生動(dòng)感人。該受眾群體正是構(gòu)成目前社會(huì)消費(fèi)決策層的主體。 CCTV5《體育新聞》欄目由CCTV制作，信息來源廣泛、及時(shí)，信息審核規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)；該欄目每日定時(shí)播出，傳播當(dāng)日體壇動(dòng)態(tài)，全面報(bào)道國(guó)際、國(guó)內(nèi)重大體育事件，報(bào)道廣泛、迅速。 《讀者》雜志于1981年創(chuàng)刊，是一份綜合性的文摘雜志，該雜志廣涉博大精深的中外文化知識(shí)海洋，介紹藝術(shù)精品、先進(jìn)思想和科學(xué)知識(shí)，更加注重其廣度、深度和力度，從而對(duì)讀者產(chǎn)生潛移默化的久遠(yuǎn)影響力。目前中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)開通了對(duì)內(nèi)外語廣播——“輕松調(diào)頻 EASY FM”，這套節(jié)目包括最新國(guó)際新聞和世界各地流行音樂，集娛樂性與知識(shí)性于一體，并在上海、廣州、天津、大連、西安、杭州、青島、珠海、合肥等國(guó)內(nèi)20個(gè)重要城市及港澳臺(tái)地區(qū)同時(shí)播出，是中國(guó)大陸目前檔次較高，范圍最廣的廣播娛樂節(jié)目。 《證券市場(chǎng)周刊》是我國(guó)第一份面向投資公眾的全國(guó)性證券業(yè)實(shí)用?？?，由中國(guó)證券市場(chǎng)研究設(shè)計(jì)中心主辦。讀者層主要為中央及各國(guó)家機(jī)關(guān)黨政軍領(lǐng)導(dǎo)人及科研、文化、衛(wèi)生、三資企業(yè)、離退休老干部等各階層人士，其發(fā)行量近380萬份/期。 《足球之夜》欄目是CCTV5金牌欄目，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)220分鐘，是國(guó)內(nèi)信息容量最大的足球電視雜志，欄目通過國(guó)內(nèi)國(guó)外兩部分對(duì)足球這個(gè)世界第一運(yùn)動(dòng)作全方位、大縱深的報(bào)道，其內(nèi)容包括世界足壇一周大事，知名人士分析評(píng)說，引領(lǐng)觀眾進(jìn)入精彩紛呈的足球世界，觀眾稱該欄目是“球迷的節(jié)日”。 該欄目廣告采用科學(xué)的分段插播方式，在三個(gè)版塊的節(jié)目間隙穿插播出，節(jié)目與廣告一體化，使廣告的收視率基本等同于欄目的收視率，保證了廣告信息的高效到達(dá)。 CCTV1B1段是中央電視臺(tái)黃金時(shí)間段，該時(shí)段廣告位于CCTV1每晚20：05分電視劇前播出，收視率為11%—17%，并從全年來看其收視率相對(duì)穩(wěn)定，與地方臺(tái)收視率份額相比，此時(shí)段收視率份額占70%，千人成本（CPM）。強(qiáng)調(diào)的統(tǒng)一并不是千篇一律的沒有任何變化，而是變化中的統(tǒng)一，在企業(yè)形象的塑造和管理上，中國(guó)工商銀行牡丹卡中心可以以一貫統(tǒng)一的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)（VI系統(tǒng)），并通過廣告等宣傳手法在名種媒介上有計(jì)劃地、有目的地形成一個(gè)個(gè)性化的企業(yè)視覺形象。由于企業(yè)內(nèi)部員工可以通過VI視覺識(shí)別系統(tǒng)更感性地、更直觀地理解企業(yè)理念和經(jīng)營(yíng)理念，增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的凝聚力和向心力，以企業(yè)為榮，提高士氣；廣大消費(fèi)者通過VI識(shí)別系統(tǒng)也拉近了與中國(guó)工商銀行牡丹卡中心的心理距離，增強(qiáng)了對(duì)中國(guó)工商銀行牡丹卡中心的品牌信心和美譽(yù)度。少投入，高產(chǎn)出。牡丹卡中心VI導(dǎo)入思路