【正文】 利用現(xiàn)有政策，制作企業(yè)集團公益廣告或企業(yè) MTV，在央視或其他影視媒體投放。 地方媒體廣告內容包括兩部分：一是集團品牌形象；二分品牌影視廣告，如金世紀、喜長沙，特別是金世紀，在市場鋪貨到達一定的情況下，最好投放電視廣告（不一定要大量投放，但可根據(jù)預算做到相對時間的密集程度）。如時裝、藝術等； 精白沙、蓋白沙： 城市老百姓或普通人所關注的問題，如市井話題、城市新邈、社會傳真等； 喜長沙： 農(nóng)村人比較關注的現(xiàn)象，如鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)等； Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 九 戶外廣告規(guī)劃 預計戶外廣告的三種類型： 白馬侯車亭： 遍布全國各地一級城市的侯車亭戶外廣告； 交通要道口 ：城市（鎮(zhèn)）內或市郊主要交通要道口的戶外廣告； 機場： 以機場為依托的各類戶外及機場室內宣傳媒體； Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 戶外廣告規(guī)劃 九 白馬侯車亭： 因其全國性的地面覆蓋率，建議該類戶外廣告以 整體品牌形象 推廣為主； 若因當?shù)卣叻ㄒ?guī)所限，不能直接宣揚品牌主張和企業(yè)名稱，可間接地利用 公益廣告 推廣品牌； 產(chǎn)品廣告： 考慮到市場的需要，在產(chǎn)品推廣需要充足支持的情況下，如當?shù)卣邿o限制，可投放產(chǎn)品廣告，但，在一個地域內的同一時間段內，產(chǎn)品廣告不能與品牌廣告平均共存。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 八 戶外廣告規(guī)劃 機場的特點： 目標人群的特定性（層次相對較高）； 人流的廣泛性（來自各地、又快速流向外地）； 購買的沖動性； 另外，機場媒體價值尚未完全開發(fā)，性價比相對較低； 機場廣告以總品牌廣告和高價位產(chǎn)品（金世紀、銀世界）為主，尤其是后者，要全國、全面規(guī)劃。如店招、宣傳畫、促銷海報、小煙柜，可借鑒國外百事可樂、可口可樂零售戶思路。 , February 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :28:2812:28:28February 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 11日星期六 12時 28分 28秒 12:28:2811 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :28:2812:28Feb2311Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 11日星期六 12時 28分 28秒 12:28:2811 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 11日星期六 下午 12時 28分 28秒 12:28: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :28:2812:28Feb2311Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 11日星期六 12時 28分 28秒 12:28:2811 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :28:2812:28:28February 11, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :28:2812:28Feb2311Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 專柜購買建設規(guī)劃： 先選擇幾個重點城市，進行試點，每個城市選 10個左右專柜，以摸索該類經(jīng)驗，伺機有步子的全面鋪開； 建設內容：前后柜臺、產(chǎn)品陳列、小燈箱、立牌、宣傳冊等等； Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 十 售點建設思路 消費場所： 以傳達分品牌個性為主； 消費場所的特殊性，即其群體有一定的特定性，這是與購買場所的不同，也是消費場所需傳達分品牌個性的根本所在； 至于什么產(chǎn)品入場，需根據(jù)該消費場所的檔次、風格和目標群體來定； Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 十 售點建設思路 消費場所入場規(guī)劃（與售點專柜推進思路一致）： 城市選點： （思路同購買專柜）； 合作方式 ：多種、靈活性合作； 宣傳內容： 店招、燈箱、立牌及餐廳用品； Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 十一 促銷思路 核心觀點： 其地位和售點建設同等重要； 促銷以突出分品牌為主，這是由白沙系列產(chǎn)品價位區(qū)間較大和個性分明所決定的； 必須全年要有全年的促銷策略、計劃、預算和管理； 把銀世界當成促銷改革的突破口，進行示范； Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 十一 促銷思路 整體思路： 品牌關聯(lián)性： 不僅要拉動品牌的銷售，還要對品牌建設有積累的作用，否則就會出現(xiàn)促銷鴉片的反效應； 整體計劃性： 要準備半年，甚至全年的事情，不要臨時抱佛腳，至少要準備一個季度，否則，無論是市場效果、事先準備還是過程中的管理執(zhí)行都要大打折扣； 消費周期性： 研究消費者口味轉換的時間周期，并制定相應的循環(huán)措施； Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 十一 促銷思路 禮品開發(fā)思路： 禮品是決定促銷成敗最重要的一環(huán)； 縱向多層，橫向多類拓展； 成本費用總體總額控制； Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 十一 促銷思路 金世紀促銷思路： 文化路線； 文化、品位、高貴、經(jīng)典； 文化促銷與名貴實物相結合； Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 十一 促銷思路 銀世界思路： 銀世界品牌個性的再探討：時尚與浪漫的后者要淡化；時尚要深入，演化為 “創(chuàng)新、個性、前衛(wèi) ”； 走實物用品促銷路線； 常規(guī)用品與概念禮品相結合； Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 十一 促銷思路 喜長沙： 喜長沙個性再探討： 促銷的農(nóng)村路線； 禮品的經(jīng)濟實惠； Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 十一 促銷思路 老品牌： 不宜舉行大量的循環(huán)促銷； 以售點建設改善老品牌的形象老化問題； 在節(jié)日或重大活動進行適時的宣傳和促銷； 建議對老品牌進行消費者調查，以決定是否橫向發(fā)展老品牌； Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 總結 今年的重點是： 品牌全國范圍的提升和形象的深入； 品牌傳播的規(guī)整，上有形象的拉動，下有基礎、扎實的售點和促銷工作； 所有品牌推廣的無不圍繞 “ 捆綁 ” 思路來實現(xiàn)，而捆綁的精髓是根據(jù)品牌的定位，充分調集外圍共知的或易理解的各方面資源來完全品牌的塑造。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 十 售點建設思路 購買場所： 以白沙香煙總品牌為建設主體，旨在提升整體品牌形象的上升，以老品牌為主； 這是由老品牌的市場銷售量、知名度和滲透率、本身的危機以及新品牌自身還不夠強大所決定的； Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 十 售點建設思路 購買場所： 概念店： 全方位依照白沙飛翔理念進行設計，可借鑒國外手機品牌諾基亞、摩托羅拉概念店思路； 專賣店、商場專柜： 根據(jù)商場的特定場合和品牌形象需要進行設計，可借鑒國外煙草品牌 55七星的專賣店思路或化妝品專場所建設思路；內容較多，需系統(tǒng)安排。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 九 戶外廣告規(guī)劃 交通要道口： 在中心城市的交通要