品牌之道——品牌塑造與新整合營銷傳播(文件)
【正文】 和 深度 看手機與網(wǎng)絡經(jīng)濟 從 獨孤求敗 到 天下爭鋒 ，從 淺層次 競爭到 深層次 競爭 41 三、勝出：競爭者分析 競爭階段（功能、工藝競爭與品牌建設） 案例：茶飲料與白酒品牌競爭比較 我們的同行在專注于做什么？更高一級的臺階在哪里？ 白酒行業(yè)的競爭重點在哪里？ 檢視 五糧液 和 金六福 42 五糧液 高端 頂尖名流政要五糧神“超越權貴” 非富即貴五糧神 218 “超越神韻” 追求成功人士五糧神 216 “超越成功” 中、低端 尖莊、五糧醇、五糧春、金六福、瀏陽河 三、勝出：競爭者分析 43 44 三、勝出：競爭者分析 競爭階段（功能、工藝競爭與品牌建設） 案例：茶飲料與白酒品牌競爭比較 茶行業(yè)在哪個層面上競爭？ 第一陣營：五糧液、茅臺； 第二陣營：劍南春、金六福、水井坊、國窖 1573等強勢品牌； 第三陣營：舍得、西鳳 — 天長地久、大成明窖精品系列等次強勢品牌； 第四陣營：屬于雜牌軍的弱勢品牌的勢力范圍。 ? 2 品質標準定位。 ? 6 高級群體定位。 ? 10 類別定位。 ? 15 歷史定位。 50 三、勝出：競爭者分析 競爭體現(xiàn)：廣告 32 經(jīng)典作品解析 車上大壩 樓頂飛車 關車門 子彈與車 小麥雞酒 刀耕火種 縱情山水 美好時光酒 DVD 子彈頭疼藥 香港手表 燈 泡 蒙娜麗莎 歌唱美國 玩具車電池 passat 少年百氏 雨夜百氏 海灘百氏 太空百氏 51 四、多贏：合作伙伴分析 企業(yè)合作與合作分類 11 共贏合作本質：協(xié)同競爭 兔子、狐貍和狼 協(xié)同競爭： 通過與你的顧客、供應商以及其他機構協(xié)作，共同創(chuàng)造新的價值，以迅速取得競爭優(yōu)勢。 60 四、多贏：合作伙伴分析 公共關系 案例：奧金公司的“昆蟲游獵” 大卡車旅行展覽 同步網(wǎng)站 61 五、成勢：社會趨勢分析 過時的真理：指導與誤導 有一些最基本的觀念指引我們的營銷和品牌，正是這些最根本的假設指引企業(yè)前進。 ? 做大規(guī)模才能增強企業(yè)競爭力。 62 五、成勢：社會趨勢分析 時代的名片：四大社會趨勢 21 娛樂化：蒙牛 美特斯 在 3C融合的驅動下，手機的溝通和信息處理功能日益強大，手機正在演變成為一部集計算處理、娛樂多媒體、通信、電子商務于一身的超級終端。 聯(lián)想移動有望借此進一步確立在新一代移動終端的領先地位，并為國產(chǎn)手機廠商在新一輪創(chuàng)新浪潮中超越國際廠商開創(chuàng)良好開端。 新顧客購買一瓶獲得５０美分優(yōu)惠。 90 新品牌法則 ? 延伸法則 ：在非互斥領域，品牌延伸可以有效進行 。 92 新品牌法則 ? 對立法則 ：如果你將目標鎖定為市場第二，那么你的戰(zhàn)略應由領先者決定 。沒有什么比這種想法更遠離真理了。 03:58:2703:58:2703:582/4/2023 3:58:27 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 4日星期六 上午 3時 58分 27秒 03:58: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 3時 58分 27秒 上午 3時 58分 03:58: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 03:58:2703:58:2703:58Saturday, February 4, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 3時 58分 :58February 4, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 03:58:2703:58:2703:582/4/2023 3:58:27 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :58:2703:58:27February 4, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 3時 58分 27秒 上午 3時 58分 03:58: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 3時 58分 :58February 4, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:58:2703:58:2703:58Saturday, February 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 3時 58分 27秒 上午 3時 58分 03:58: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 4日星期六 上午 3時 58分 27秒 03:58: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 03:58:2703:58:2703:582/4/2023 3:58:27 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 上午 3時 58分 :58February 4, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 03:58:2703:58:2703:58S
職業(yè)教育相關推薦
鄂ICP備17016276號-1