產(chǎn)品策略培訓(xùn)課程(ppt32頁)-wenkub
2023-03-18 00:19:20 本頁面
【正文】 Olay 伊卡璐 潤妍 沙宣 產(chǎn)品線長度 ? Product Mix Decision －－產(chǎn)品組合決策 ? Product line 產(chǎn)品線 ? Product item 產(chǎn)品項目 ? The wide of product mix 產(chǎn)品組合的寬度 ? The length of product mix 產(chǎn)品組合的長度 ? The depth of product mix 產(chǎn)品組合的深度 ? The consistence of product mix 產(chǎn)品組合的匹配度 A11， A12，（ A21， A22， A23） ， A3， A4， A5 B1， B2， B3， B4， B5， B6 C1， C21， C22， C23 A B C 產(chǎn) 品 項 目（型 號） 產(chǎn)品線 寬度 長度 深度 ?擴(kuò)大產(chǎn)品組合 Enlarge Product Mix ?產(chǎn)品線延伸 Product Line Length ?向下延伸 Stretching Downward ?向上延伸 Stretching Upward ?雙向延伸 Stretching both ways ?增加產(chǎn)品線 Add product line ?增加產(chǎn)品組合深度 Add the depth of product mix ?縮減產(chǎn)品組合 Cut Product Mix Product Mix Decision 產(chǎn)品組合調(diào)整策略 ? 產(chǎn)品生命周期： 指企業(yè)的產(chǎn)品從進(jìn)入市場到被市場淘汰的全過程。第五講 產(chǎn)品策略 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略 品牌與品牌危機(jī)公關(guān) 產(chǎn)品生命周期 露華濃（ REVLON）香水 ?產(chǎn)品（ Products） ? ： 產(chǎn)品是解決買主和賣主問題的一種手段。 ? 注意： 不同于產(chǎn)品使用壽命期 產(chǎn)品生命周期理論 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 時間 利潤曲線 銷售曲線 增加新特性 開發(fā)新用途 開拓新市場 產(chǎn)品生命周期 銷售量 Charting of Stages of Buyer Readiness Percentage of Adopters Time of Adoption Innovators % mean Mean+1sd Mean 1sd Mean 2sd Early Majority 34% Early Adopters % Late Majority 34% Laggards 16% Product Life Cycle 產(chǎn)品銷售曲線圖 Time S(t) PLC Consumer Heterogeneity Smaller Consumer Heterogeneity 生命周期的概念可
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