公共關(guān)系的產(chǎn)生及其發(fā)展-wenkub
2023-03-14 22:56:27 本頁面
【正文】 業(yè)和組織。 “華盛頓奶娘 ”事件 o （公眾要被愚弄o 凡是宣傳皆是好事）三、艾維 張騫通西域、鄭和下西洋在世界公共關(guān)系史上都占有十分重要的地位。例如：蘇秦周游列國宣傳 “合縱 ”之說，維持了十幾年的和平，成為 “三寸不爛之舌，勝于百萬雄兵 ”的典型案例。所以，不如開個(gè)小決口，讓人們的怨恨有發(fā)泄渠道，我就能從容地聽從并改正了 ”。大夫然明便對丞相子產(chǎn)說： “下道命令，不讓他們聚集議論，以免是非，可不可以呢？ ”子產(chǎn)說道： “為什么要這樣做？那些人早晚聚集在一起休息，談笑，當(dāng)然要議論我們把國家治理的好壞。 其層次、范圍都是很小的。一、古代時(shí)期一、古代時(shí)期 ———— 公共關(guān)系思想的萌芽公共關(guān)系思想的萌芽古希臘（靠創(chuàng)作贊美詩維持生活的人）古希臘（靠創(chuàng)作贊美詩維持生活的人） 亞里士多德《修辭學(xué)》亞里士多德《修辭學(xué)》古巴比倫：古巴比倫： 農(nóng)場報(bào)告農(nóng)場報(bào)告古羅馬古羅馬 :凱撒大帝《每日記聞》凱撒大帝《每日記聞》中國：墨子、兵家、法家等中國：墨子、兵家、法家等 公共關(guān)系學(xué)是一門新興的學(xué)科，但公共關(guān)系活動(dòng)則是一項(xiàng)古老的活動(dòng)。第二章 公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展o教學(xué)目標(biāo)：o了解公共關(guān)系產(chǎn)生的歷史和條件；o掌握公共關(guān)系在現(xiàn)代的發(fā)展階段及各階段的比較；o了解公共關(guān)系在美國和中國的發(fā)展歷程；o掌握公共關(guān)系在世界范圍內(nèi)發(fā)展的特點(diǎn)；第一節(jié) 古代公共關(guān)系的產(chǎn)生 公共關(guān)系作為一門獨(dú)立的學(xué)科出現(xiàn)于 20世紀(jì)初的美國。一、古代時(shí)期 —— 公共關(guān)系思想的萌芽□墨子：兼相愛，交相利。 最后是古代的這些活動(dòng)最常使用的媒介是各種藝術(shù)表現(xiàn)形式。他們肯定的，我就努力去做；他們討厭的，我們就馬上改正；他們是我們的老師啊。然明被子產(chǎn)的話折服了。o 歷代農(nóng)民起義領(lǐng)袖們也都十分注重利用各種傳播手段來制造輿論，賺得民眾的支持。二、巴納姆時(shí)期 —— 現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)端單向吹噓式的公共關(guān)系（公眾被愚弄時(shí)期） “ 報(bào)刊宣傳運(yùn)動(dòng) ” 的代表人物巴納姆，他的信條是 “ 凡宣傳皆好事 ”“ 公眾就要被愚弄 ” ，他的欺騙性行為促使公眾的覺醒，提高了公眾識(shí)別能力。李時(shí)期 —— 現(xiàn)代公共關(guān)系職業(yè)化的開始 單向傳播式的公共關(guān)系（說真話時(shí)期）o19世紀(jì)末，美國進(jìn)入壟斷資本主義時(shí)代，少數(shù)企業(yè)寡頭幾乎掌握著全美大半的經(jīng)濟(jì)命脈，榨取剩余價(jià)值，在經(jīng)營上實(shí)行封閉保密政策，被稱為 “ 象牙塔 ” ，人們對他們的行為極為反感，稱之為 “ 強(qiáng)盜大王 ” 。他呼吁企業(yè)不要惟利是圖，應(yīng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)人性化，倡導(dǎo)公關(guān)應(yīng)進(jìn)入企業(yè)最高管理層。艾維 .李提出的措施是：o 聘請社會(huì)上有威望的勞資公司來核實(shí)與確定這次事故的具體原因，并將之公布于眾；邀請一位工人領(lǐng)袖參與解決勞資糾紛。 艾維 .李先后被美國電報(bào)電話公司、無煙煤公司等多家巨型公司聘請，策劃公共關(guān)系活動(dòng)，取得巨大成效。 伯納斯 ■ 他重視公共關(guān)系理論研究， 1923年在紐約大學(xué)開設(shè)并主講公共關(guān)系課程，并且又編寫出版 “ 公共關(guān)系” 教材《輿論明鑒》，他的公關(guān)思想的主題是 “ 投公眾之所好 ”o 自艾維 .李打開公共關(guān)系的大門，愛德華 .伯奈斯建立了公共關(guān)系學(xué)較完整的理論體系以后，公共關(guān)系在美國各行各業(yè)得到蓬勃發(fā)展，并逐漸走向職業(yè)化、專業(yè)化、規(guī)?；?，除政府和企業(yè)外，社團(tuán)、教育、工會(huì)、宗教和慈善團(tuán)體等都開始運(yùn)用公共關(guān)系。這一委員會(huì)將報(bào)道民意、動(dòng)員民意的能力提到前所未有的高度。他把公關(guān)活動(dòng)發(fā)展成為一種更有意識(shí)的、自覺的、有組織的活動(dòng)。 這就比艾維 ?李時(shí)期單向地站在企業(yè)的角度去宣傳、去告知要大大進(jìn)了一步。此書出版后多次再版，被譽(yù)為公共關(guān)系的《圣經(jīng)》。這為公共關(guān)系提供了物質(zhì)手段。公共關(guān)系在美國的發(fā)展167。公共關(guān)系在美國的發(fā)展167。全美有400多所大學(xué)講授公共關(guān)系學(xué)及其相關(guān)課程。 1948年，英國繼美國之后，成立了世界上第二個(gè)全國性的公共關(guān)系最高機(jī)構(gòu) — 英國公共關(guān)系學(xué)會(huì)。 1964年，日本成立了日本公共關(guān)系協(xié)會(huì)。 1959年，墨西哥公共關(guān)系協(xié)會(huì)在墨西哥城召開了泛美公共關(guān)系大會(huì)。o20世紀(jì) 70年代，原蘇聯(lián)和東歐國家也開始引入和發(fā)展公共關(guān)系。 1983年 9月，廣州的中國大酒店最先設(shè)立了公共關(guān)系部公共關(guān)系在中國的發(fā)展167。 1987年，國家教委正式批準(zhǔn)把公共關(guān)系課納入教學(xué)計(jì)劃。這一時(shí)期的公共關(guān)系工作發(fā)展到了一定的規(guī)模，成績是主要的，但層次還比較低，存在著 “ 拿來主義 ” ，對外來的東西照抄照搬，還有少數(shù)人將公共關(guān)系庸俗化，引起社會(huì)上一部分對公共關(guān)系的誤解。 本地公關(guān)公司的專業(yè)化水平、服務(wù)品質(zhì)與國際公關(guān)公司仍存在較大差距。 “第二 ”說，他第一次看到 “奧巴馬背后的黑衣美女 ”這個(gè)標(biāo)題時(shí)，就覺事有蹊蹺，隨后向同行打聽， “不出預(yù)料，整件事經(jīng)過精心策劃。 ”“第二”還透露， “奧女郎 ”的整個(gè)策劃經(jīng)費(fèi)除男友資助的 10
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