公共關(guān)系的起源與發(fā)展概述-wenkub
2023-03-11 15:37:59 本頁面
【正文】 關(guān)系適應(yīng)了安定團(tuán)結(jié)、社會(huì)穩(wěn)定的需要 公關(guān)實(shí)務(wù)專業(yè)化 公關(guān)人員職業(yè)化 公關(guān)地位戰(zhàn)略化 公關(guān)教育層次化 新特點(diǎn) 公關(guān)理論整合化 公關(guān)手段網(wǎng)絡(luò)化 第四節(jié) 公共關(guān)系發(fā)展的特點(diǎn)及趨勢 市場公關(guān)的熱潮 企業(yè)的形象策劃和傳播呈現(xiàn)立體性和國際性的趨勢，開始流行 IMC（整合性）市場傳播戰(zhàn)略。 在其背景下 ， 能否爭取市場 ， 爭取顧客 ， 爭取公眾支持成了組織生死攸關(guān)的關(guān)鍵 ，這直接促成了公共關(guān)系的興起 。 提出了公共關(guān)系要講真話 使公共關(guān)系職業(yè)化 被稱為“公共關(guān)系之父” 公關(guān)信條：“公眾必須被告知”而且堅(jiān)持“門戶開放” 的原則 1891年出生在奧地利 .維也納 1913福特汽車公司 公共關(guān)系咨詢公司 公共關(guān)系咨詢 1923年，出版《輿論明鑒》－公共關(guān)系學(xué)理論著作 1952年 ,《公共關(guān)系教科書 》 第一部公共關(guān)系學(xué)的理論著作 ?公關(guān)信條 :投公眾所好 主要貢獻(xiàn) ?使公共關(guān)系科學(xué)化 ,初步建立了公共關(guān)系的理論體系 ,指出了 :投公眾所好是公共關(guān)系的核心和立足點(diǎn) . ?提出了公共關(guān)系咨詢這一新術(shù)語 1952年 ， 美國現(xiàn)代公共關(guān)系權(quán)威 卡特利普和森特 倆人出版了被譽(yù)為公共關(guān)系“ 圣經(jīng) ” 的權(quán)威性的公關(guān)專著 《 有效的公共關(guān)系 》 一書 ， 在書中正式提出和論述了 “ 雙向?qū)ΨQ ” 的公關(guān)模式 。 由報(bào)紙雜志率先刊載揭露實(shí)業(yè)界的公司丑聞 ， 形成了 “ 清垃圾運(yùn)動(dòng) ” 。 1897年，公共關(guān)系這一用語出現(xiàn)在美國鐵路協(xié)會(huì)的《鐵路文獻(xiàn)年鑒》上。 采用“個(gè)個(gè)擊破”的戰(zhàn)術(shù)，拆散六國的盟約 蘇 秦 張 儀 謀士游說，注重溝通 戰(zhàn)國爭雄，辯士云涌；縱橫參謀，長短角勢，轉(zhuǎn)丸聘其巧辭，飛鉗伏其精術(shù)。一人之辯，重于九鼎之寶；三寸之 舌， 強(qiáng)于百萬之師。 立憲運(yùn)動(dòng)： 1787－ 1788年， 亞歷山大 .漢密爾頓、詹姆斯 . 麥迪遜和約翰 .杰伊－－歷史上最杰出的公關(guān)工作 廢奴運(yùn)動(dòng)：南北戰(zhàn)爭時(shí)期， 1862年 9月 22日 《解放黑奴宣言》 公共關(guān)系作為一種新的社會(huì)思想和活動(dòng)，其源頭在 美國 19世紀(jì)中葉風(fēng)行的報(bào)刊宣傳活動(dòng)，這是公共關(guān)系的發(fā)端時(shí)期，代表人物是 巴納姆 。 。 這一模式的確立 ， 成為現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)成熟的重要標(biāo)志 。 繁榮的市場 現(xiàn)在國際關(guān)系的趨勢是 ， 為適應(yīng)新形勢 ， 求得公共關(guān)系自身的生存與發(fā)展 ， 利用現(xiàn)代信息技術(shù)改造傳統(tǒng)公共關(guān)系問題 。 金融公關(guān)的動(dòng)態(tài) 通過公共關(guān)系來維系企業(yè)與廣大股東的良好關(guān)系，并爭取國內(nèi)外潛在的投資者。 《 中國青年報(bào) 》 2023年 1月 11日報(bào)道 ， 去年 ， 浦東新區(qū)政府與黃浦區(qū)建委兩個(gè)公關(guān)項(xiàng)目雙雙獲得上海市優(yōu)秀公關(guān)金獎(jiǎng) 。在全球經(jīng)濟(jì)一片低迷的情況下，浦東的綜合經(jīng)濟(jì)、外商投資和商品進(jìn)出口額保持高速增長，并以嶄新的城市面貌成功地接受了 APEC2023年會(huì)的考驗(yàn)。2023年 ， 浦東新區(qū)政
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