公共關(guān)系概述課件-wenkub
2023-02-15 03:02:12 本頁(yè)面
【正文】 系的本質(zhì)是 雙向 的 信息交流 公共關(guān)系的溝通對(duì)象是 相關(guān)公眾準(zhǔn)確把握公共關(guān)系n 是指一定組織于其公眾之間的關(guān)系，是主體主動(dòng)作用于客體的實(shí)踐活動(dòng)，是一種組織行為；n 組織和公眾的關(guān)系協(xié)調(diào)是通過(guò)雙向傳播溝通這一過(guò)程來(lái)實(shí)現(xiàn)的；n 公共關(guān)系活動(dòng)并不是盲目的好無(wú)意識(shí)的，而是一個(gè)有目的、有計(jì)劃的過(guò)程；n 公共關(guān)系追求的是一種有利于組織發(fā)展的關(guān)系狀態(tài)。祝振華先生的定義n 臺(tái)灣公共關(guān)系專家祝振華先生的定義具有很濃的中國(guó)味： 公共關(guān)系是以促進(jìn)了解為基礎(chǔ)，內(nèi)求團(tuán)結(jié)，外求發(fā)展的管理哲學(xué)。最全面的定義n 美國(guó)社會(huì)科學(xué)家萊克斯 費(fèi)蘭克 杰夫金斯的定義n 世界公共關(guān)系協(xié)會(huì)大會(huì)的定義n 萊克斯 公共關(guān)系的定義③ 內(nèi)求團(tuán)結(jié)，外求發(fā)展的管理哲學(xué)。 從社會(huì)化角度看：公共關(guān)系是一種職業(yè)（二）公共關(guān)系的內(nèi)涵 從觀念角度看：公共關(guān)系是一種意識(shí) 公共關(guān)系活動(dòng) 狀態(tài) 公共關(guān)系 靜態(tài)的 從靜態(tài)角度看：公共關(guān)系是一種狀態(tài) 原始的公共關(guān)系狀態(tài)八） 學(xué)習(xí)公共關(guān)系學(xué)的意義（二） 公共關(guān)系的內(nèi)涵（三） 公共關(guān)系的含義(從動(dòng)態(tài)角度看：公共關(guān)系是一種活動(dòng) 從理論建設(shè)角度：公共關(guān)系是一門學(xué)科④ 無(wú)形的資產(chǎn)， “軟競(jìng)爭(zhēng) ”的手段 。定義：公共關(guān)系即組織在經(jīng)營(yíng)管理中運(yùn)用信息傳播溝通媒介，促進(jìn)組織與相關(guān)公眾之間的雙向了解、理解、信任與合作，為組織機(jī)構(gòu)樹立良好的公眾形象。哈羅博士的定義n 臺(tái)灣公共關(guān)系專家祝振華先生的定義n 中山大學(xué)王樂夫、廖為建教授的定義n 居延安教授的簡(jiǎn)練定義康非爾定義n 貝遜企業(yè)管理學(xué)院公共關(guān)系系主任康非爾是美國(guó)公共關(guān)系權(quán)威 杰夫金斯的定義n 英國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)顧問(wèn)費(fèi)蘭克 哈羅博士，在美國(guó)公關(guān)研究和教育基金會(huì)的資助下，招集 65位權(quán)威人士共同研究了 472條定義之后，歸納出：n 公共關(guān)系是一種獨(dú)特的管理職能。 中山大學(xué)王樂夫、廖為建教授的定義n 公共關(guān)系是一種內(nèi)求團(tuán)結(jié)完善，外求和諧發(fā)展的經(jīng)營(yíng)管理藝術(shù)。n 公共關(guān)系是一種思想或意識(shí)、哲學(xué)。以互惠為原則傳播關(guān) 學(xué) 屬于社會(huì)心理學(xué)范疇，主要指?jìng)€(gè)人在社會(huì)交往中形成的人與人之間的相互作用和相互影響。 從內(nèi)容方面說(shuō)， 公共關(guān)系包括了部分人際關(guān)系，主要是個(gè)人因組織的角色而形成的那些部分人際關(guān)系，公眾對(duì)象中包括了許多個(gè)體對(duì)象?？梢姡碴P(guān)系雖然與人際關(guān)系有關(guān)，但不等于人際關(guān)系公共關(guān)系與交際應(yīng)酬n 公共關(guān)系不是 “半斤八兩不醉，三步四步都會(huì) ”A B D C公共關(guān)系與廣告n 廣告就是一種 “付費(fèi)的宣傳 ”，公共關(guān)系為 “免費(fèi)廣告 ”。n 公共關(guān)系與社會(huì)組織相伴生，而有些組織則可能自始至終無(wú)須廣告。n 傳統(tǒng)的宣傳工作的主要方式是單向的灌輸，而公共關(guān)系則強(qiáng)調(diào) n 公共關(guān)系滿足相互理解、理解、信任的需求，交流的是信息、觀念、情感等。n 公共關(guān)系適應(yīng)社會(huì)主義精神文明需要 文化組織群體性（ 3） 政府公眾（ 3） ② 周期性公眾 ，指按一定規(guī)律和周期出現(xiàn)的公眾。雙向傳播時(shí)效性 大眾傳播媒介
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1