公共關(guān)系的緣起與發(fā)展-wenkub
2023-03-17 23:11:18 本頁面
【正文】 世界各國逐步興起。政府公共關(guān)系的運用也為美國取得“冷戰(zhàn)”的勝利立下了汗馬功勞。事實證明《解放黑奴宣言》頒布不久，北方就開始逐步擺脫了不利局面，最終贏得戰(zhàn)爭的勝利。 ? 美國政府 1776年 7月 4日發(fā)表的 《獨立宣言》就是一篇 宣傳和鼓動民眾的戰(zhàn)斗檄文 ，也可以說是 較早的公共關(guān)系宣傳材料 。 ? 嚴(yán)格地講，古代并不存在科學(xué)意義上的公共關(guān)系。 ——白居易 ? 中國古代的說服傳播技術(shù)、技巧已相當(dāng)發(fā)達(dá)，已成為制造輿論和協(xié)調(diào)各種社會關(guān)系的重要手段。 ? 諸葛亮 七擒孟獲 ：攻心為上。 ? 古羅馬的 凱撒 創(chuàng)辦發(fā)行了 世界上最早的日報 ——《每日記聞》 ，他還專門寫了一本記載其功績的紀(jì)實性著作 ——《高盧戰(zhàn)記》 ，這本書曾被西方一些著名的公共關(guān)系專家稱為 “第一流的公共關(guān)系著作 ”。”用今天的話來說，子產(chǎn)把鄉(xiāng)校作為獲取群眾議論政事的反饋信息的場所，而且注意根據(jù)來自公眾的意見，調(diào)整自己的政策和行為。 ? 古羅馬 :“公眾的聲音就是上帝的聲音 ” 。? 主要內(nèi)容： ? 了解公共關(guān)系的歷史淵源 ? 把握現(xiàn)代公共關(guān)系發(fā)展的三大歷程 ? 了解中國公共關(guān)系發(fā)展的歷史 一、公共關(guān)系的源起 ? 縱觀歷史，早在古代埃及、巴比倫、波斯、古希臘、古羅馬，統(tǒng)治者就用 武力和輿論 手段來控制社會，處理與民眾的關(guān)系。 ? 古中國 :鄭國 “ 子產(chǎn)不毀鄉(xiāng)校 ” 。 ? 體現(xiàn)了輿論監(jiān)督和知識分子與政權(quán)間的雙向溝通。 ? 周朝時，宮廷已有 “采詩 ”制度 ，目的之一就是以此來體察民情民意。 采詩制度 ? 采詩，是先秦時代西周王朝的一種重要制度。例如：蘇秦周游列國宣傳“合縱 ”之說，維持了十幾年的和平，成為“三寸不爛之舌，勝于百萬雄兵 ”的典型案例。 ? 是無意識的公共關(guān)系時期，不僅沒有獨立的思想體系，甚至連這一概念都沒有，但它們確是今天公共關(guān)系產(chǎn)生的基礎(chǔ)。 ? 同時，在抗擊英國殖民勢力的過程中，美國的貴族階級和資產(chǎn)階級保守黨之間產(chǎn)生了嚴(yán)重分歧，為了壓倒對方并壯大自己的實力，雙方都采用了大量的傳播溝通手段，想方設(shè)法贏得公眾的支持。 ? 第一次世界大戰(zhàn)期間， 1917年 4月 14日美國威爾遜政府成立了 “公共信息委員會”（ Committee on Public Information，CPI）專門負(fù)責(zé)美國的戰(zhàn)時宣傳，面向國內(nèi)外公眾進(jìn)行大規(guī)模的宣傳勸說活動，以贏得國內(nèi)外公眾對美國參戰(zhàn)的支持，為贏得戰(zhàn)爭奠定基礎(chǔ)。 ? 1953年美國艾森豪威爾政府設(shè)立了 美國新聞署（ USIA） ，主管美國公共事務(wù)和對外宣傳項目，同時又借助“美國之音”、“自由歐洲電臺”和“自由亞洲之聲”等向蘇聯(lián)、東歐地區(qū)和其他共產(chǎn)主義國家發(fā)動“意識形態(tài)”攻勢。 ? 現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)端 ? 巴納姆時期 ： “報刊宣傳活動” ?巴納姆 （ Phines Barnum） 是美國最善于創(chuàng)新和最受人贊賞的游藝節(jié)目演出經(jīng)理人。報紙上披露這條消息后立即引起軒然大波。 ? “便士報運動” ? “扒糞運動” “便士報”運動 ? 便士報又稱美分報， 19世紀(jì) 30年代由《紐約太陽報》帶頭興起于美國，它以貨幣的最小單位為報紙的售價賣，每份報紙只賣一便士，而此前紐約所有的報紙售價都在 6美分左右。百來個經(jīng)濟(jì)巨頭控制了美國的經(jīng)濟(jì)命脈，奉行所謂“只要我能發(fā)財，讓公眾利益見鬼去吧”的經(jīng)營哲學(xué)，引起了社會公眾輿論的強烈不滿和抨擊，出現(xiàn)了 2023多篇揭露實業(yè)界丑聞的文章，形成了近代美國史上著名的“扒糞運動”（又稱“揭丑運動”）。當(dāng)時的揭黑幕斗推動了美國政府的一系列改革，給后世留下深遠(yuǎn)的影響。 ? 1903年， 艾維 ? 他的公共關(guān)系信條是： ?公眾必須被告之 ， ?說真話 ， ?主張企業(yè)管理遵循 門戶開放 的原則。 愛德華 ? 伯內(nèi)斯 ? 1923年， 愛德華 公共關(guān)系是一種運用科學(xué)的藝術(shù) —— 社會科學(xué) ， 其中首先要 考 慮 的 是 公 眾 利 益 ， 而 不 是 金 錢 方 面 的 東西 。 ——羅勃 ? 伍德 ? 這一時期，公共關(guān)系核心思想是 “投公眾所好”。 ? 卡特里普與阿倫 三、公共關(guān)系在中國的發(fā)展 ?三個階段 ? 第一，興起于 20世紀(jì) 60年代的港臺。 ? 80年代中期以后，不僅一大批大型企業(yè)先后設(shè)立了公共關(guān)系部，而且一些較先進(jìn)的中小企業(yè)也設(shè)立了自己的公共關(guān)系機構(gòu)，開展了卓有成效的公共關(guān)系工作。 深圳竹園賓館 ? 1984年 11月，廣州白云山制藥廠設(shè)置公共關(guān)系部門。博雅公司與中國新聞發(fā)展公司于 1986年 7月合作成立了我國第一家公共關(guān)系公司 —— 中國環(huán)球公共關(guān)系公司。 ? 1987年 5月，全國權(quán)威性的公共關(guān)系社團(tuán)組織 ——中國公共關(guān)系協(xié)會 在北京正式成立。 ? ? 1994年 ， 中山大學(xué)被教育部批準(zhǔn)開辦部屬院校第一個 公共關(guān)系本科專業(yè) ， 隨后在行政管理專業(yè)的碩士點招收公共關(guān)系方向的碩士生 。 ? 第三，公關(guān)的理論建設(shè)取得了一定進(jìn)展，專業(yè)教育體系逐步建立。 [閱讀材料 ]
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