公共關(guān)系的形成與發(fā)展講義-wenkub
2023-03-17 23:11:49 本頁面
【正文】 。 ?艾維 .李（ 1877－ 1934）出生于美國左治亞州的一個牧師家庭，畢業(yè)于普林斯頓大學(xué) “ 我們的計劃是代表企業(yè)單位及公眾組織 ， 對于公眾有影響的 ， 且為公眾所樂聞的課題 ， 向報界和公眾提供迅速而準確的消息 。 凡宣傳皆好事 這一時期的顯著特點是 ， 為了使自己和公司揚名 ， 置公眾利益于不顧 ， 任意編造謊言和神話利用新聞媒介 “ 愚弄公眾 ” 。 施恩布惠，取信于民 “信蓋天下，方能得天下” “人而無信，不知其可” “民無信而不立” 孔子 商鞅 心戰(zhàn)在先 ，攻心為上 “攻心為上，攻城為下，心戰(zhàn)為上，兵戰(zhàn)為下” 謀求人和，發(fā)展經(jīng)濟 “和氣生財” “人和是個寶” “天時不如地利，地利不如人和” 孟子 二、國外古代的公關(guān)思想 與活動 古印度的信息傳播 印度的阿羅拉石窟 古希臘的演講論辯 蘇格拉底 柏拉圖 亞里士多德 在他的 《修辭學(xué)》一書中，要求人們使用語言要動感情，要有可行性。理解公關(guān)產(chǎn)生的條件 、 歷史必然性 、 規(guī)律性 、 知道為什么要搞公關(guān) ， 公關(guān)在中國產(chǎn)生的必然性 了解公關(guān)是怎樣產(chǎn)生和發(fā)展起來 ， 公關(guān)的產(chǎn)生和發(fā)展分為幾個時期及有何異同 學(xué)習(xí)目標 第一節(jié) 公共關(guān)系的歷史淵源 第四節(jié) 公共關(guān)系發(fā)展的特點及趨勢 第二節(jié) 現(xiàn)代公共關(guān)系的興起與發(fā)展 第三節(jié) 公共關(guān)系在中國 第一節(jié) 公共關(guān)系的歷史淵源 中國古代的公關(guān)思想與活動 國外古代的公關(guān)思想與活動 中外古代公共關(guān)系的基本特征 一、中國古代的公關(guān)思想 與活動 蘇 秦 合縱抗秦，佩帶六國相印，主張六國結(jié)成盟國。 最早問世的公關(guān)理論著作 古羅馬的輿論宣傳 馬基雅弗里《演講集》：“ 把民眾的聲音比作上帝的聲音是不無道理的” 愷撒大帝 《高盧戰(zhàn)記》 第一流的公共關(guān)系實務(wù)著作 古代時期：樸素自發(fā)的公共關(guān)系思想 ：告知、勸服意識；民心、名望意識； 聯(lián)盟、危機意識；親善、適中意識； ：軍心、攻心意識；美名、環(huán)境意識； ：信義意識；招牌意識；交換意識； ：仁愛意識；人和意識；交流意識； 三、中外古代公共關(guān)系的基本特征 三、中外古代公共關(guān)系的基本特征 形式簡樸，內(nèi)容單一 ,傳播手段簡單 規(guī)模較小，影響微弱 角色重疊，職能簡單 具有強烈的政治色彩和倫理色彩 第二節(jié) 現(xiàn)代公共關(guān)系的興起與發(fā)展 公共關(guān)系的醞釀與前期準備 1641年，美國哈佛大學(xué)派出三人宣傳團到英國募捐《新英格蘭的第一批水果》－－標志近代歷史上宣傳性公關(guān)的開始。于是由此引發(fā)了新聞媒體的不滿 。 ” —— “ 門戶開放原則 ” 提出了關(guān)于工商業(yè)應(yīng)把自己的利益同公眾的利益聯(lián)系起來，而不是對立起來的概念；要與最高決策者和管理人員打交道，并且只有在管理人員積極支持和親自處理的情況下才實施計劃；與新聞媒介保持公開的暢通的信息交流；強調(diào)工商業(yè)具有人情味的重要性，并把公共工作做到雇傭、顧客、及其鄰居中去。 提出了“雙向?qū)ΨQ”的溝通模式 巴納姆時期 艾維 .李時期 伯內(nèi)斯時期 卡特李普時期 雙向?qū)ΨQ 投其所好 說真話 公眾受愚弄 1924年 ,美國芝加哥論壇報
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