公共關(guān)系的歷史演變講義課件-wenkub
2023-03-14 23:46:25 本頁(yè)面
【正文】 公共關(guān)系》 —“ 公關(guān)圣經(jīng) ” 提出 “ 四步工作法 ” 提出調(diào)整 適應(yīng)模式 提出系統(tǒng)化研究方法，揭示未來(lái)研究方向。n 公關(guān)思想 —說(shuō)真話：披露、調(diào)整、溝通n 1905年《原則宣言》 n 1905年《原則宣言》 “我們的責(zé)任，是代表企業(yè)單位及公眾組織，就公眾關(guān)心并與公眾利益相關(guān)的問(wèn)題，向新聞界和公眾提供迅速而真實(shí)的消息。n 麥克盧爾與《麥克盧爾》雜志n 坎貝爾與《標(biāo)準(zhǔn)石油公司發(fā)跡史》——組織認(rèn)識(shí)到社會(huì)公眾輿論的重要性，開(kāi)始考慮與新聞界和社會(huì)公眾打交道；考慮在報(bào)紙上為自己樹(shù)立良好形象和信譽(yù)， 巴納姆時(shí)代結(jié)束。四、杜邦公司和新聞代理人n 生產(chǎn)炸藥的化學(xué)公司n 杜邦 —?dú)⑷薾 １、發(fā)生事故后積極向新聞界告知、解釋； ２、平時(shí)注意開(kāi)展各種宣傳活動(dòng)；?。场⒎e極贊助社會(huì)公益事業(yè)，組織員工在街頭義務(wù)服務(wù)等。 ”一、艾維．李與公共關(guān)系的職業(yè)化n 四項(xiàng)公共關(guān)系工作原則：企業(yè)利益必須與公眾利益保持一致；公共關(guān)系動(dòng)力來(lái)自上層，公關(guān)人員應(yīng)參與管理，獲得高層管理人員的理解和支持。《看不見(jiàn)的力量：公共關(guān)系史》n 美國(guó)公共關(guān)系學(xué)科化進(jìn)程 1923伯內(nèi)斯在紐約大學(xué)公開(kāi)講學(xué)； 1937，雷克斯 .哈羅在斯坦福大學(xué)開(kāi)設(shè)公關(guān)課程； 1947波士頓大學(xué)開(kāi)設(shè)第一所公關(guān)學(xué)院，培養(yǎng)公共關(guān)系學(xué)士和碩士； 1948年，全美公關(guān)協(xié)會(huì)成立； 1978年， 292所大學(xué)教授公共關(guān)系， 10所設(shè)立博士學(xué)位， 23所設(shè)碩士學(xué)位， 93所設(shè)學(xué)士學(xué)位； 80年代，公共關(guān)系分科目發(fā)展。? 1986年 11月，上海公共關(guān)系協(xié)會(huì)成立? 1986年，第一本公關(guān)著作 —《塑造形象的藝術(shù) —公共關(guān)系學(xué)概論》——健力寶的企業(yè)公共關(guān)系活動(dòng)普及期（ 80年代中期到 90年代初）n 內(nèi)冷外熱、內(nèi)憂外患、內(nèi)通外聯(lián)n 1987年 5月中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)在北京成立；n 1991年 5月，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)在北京成立?！碴P(guān)系是一種勸說(shuō)性的單向報(bào)導(dǎo)活動(dòng)。公利觀念階段n 一個(gè)健康的組織和一個(gè)病態(tài)的社會(huì)是無(wú)法相容的，只有組織利益、公眾利益和社會(huì)利益互相統(tǒng)一協(xié)調(diào)的時(shí)候，才能真正實(shí)現(xiàn)共贏。 ——伯內(nèi)斯n 公共關(guān)系就是建立社區(qū)感。 ”陳子昂說(shuō)： “我確實(shí)善于此道。從此，陳子昂名滿京城。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2122:01:0422:01:04January 22, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 2023/1/22 22:01:0422:01:0422 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿
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