經(jīng)典講義公共關(guān)系廣告-wenkub
2023-05-29 13:14:58 本頁面
【正文】 影響所有人，公共關(guān)系影響某些人； ? 廣告是指向自身的，公共關(guān)系是指向他的； ? 廣告是昂貴的，公共關(guān)系并不昂貴 ? 廣告消亡，公共關(guān)系永生； ? 廣告喜歡舊名字，公共關(guān)系喜歡新名字 ? 廣告是滑稽的，公共關(guān)系是嚴肅的； ? 1廣告是沒有創(chuàng)意的，公共關(guān)系是有創(chuàng)意的； ? 1廣告是不可信的，公共關(guān)系是可信的 ? 1廣告是品牌維護，公共關(guān)系是品牌塑造。 ” （四）公共關(guān)系廣告的含義、作用、功能 含義： 公共關(guān)系廣告是以廣告的形式開展公共關(guān)系工作的一種方法 。 ? 特點： ? 廣告的表現(xiàn)形式是一種可以控制的宣傳形式。公共關(guān)系廣告 學(xué)習(xí)目標(biāo)： 廣告歷史 廣告與公共關(guān)系廣告 公關(guān)廣告與商品廣告的區(qū)別 公共關(guān)系廣告的類型 公共關(guān)系廣告的設(shè)計 案例分析 思考與練習(xí) 結(jié)束 廣告的歷史 ? 口頭廣告 近代廣告 （報紙） 現(xiàn)在 現(xiàn)代廣告 （電視） 口頭廣告階段 形式：叫賣，旗幟等 ? 樸素，欺騙性少 ?形式簡單 ?至今沿用 近代廣告階段 以報紙廣告的出現(xiàn)為標(biāo)志 ?廣告形象突出 ?傳播面廣 ?信息詳細 ?消極作用突出 現(xiàn)代廣告階段 ?傳播面廣－以電視廣告為主 ?影響力大 ?廣告形象非常明顯 ?廣告效益顯著 ?消極意義增大 一、廣告與公共關(guān)系廣告 （ 一 ） 商品廣告的含義及特點 （ 二 ） 商品廣告目的 （ 三 ） 成功廣告四要素
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