ch10廣告媒體及選擇-wenkub
2023-01-31 03:58:08 本頁面
【正文】 告媒體的特點 ? (1)覆蓋范圍廣泛。電視圖像也具有即逝性的特征，無法保存。 ? (2)輻射面廣，滲透力強 ? (3)傳播迅速，時空性強。 ? (2)形象性差。 ? (2)成本費用高。 ? (3)廣告對象理解度高。 ? (2)出版頻率。 ? (2)注目率低。 ? (5)簡便靈活。 1/21/2023 17 ch10廣告媒體及選擇 一、報紙廣告媒體的特點 ? (二 )報紙廣告媒體的特點 ? (1)傳播范圍廣。 1/21/2023 15 ch10廣告媒體及選擇 第二節(jié) 主要廣告媒體的特點 ? 一、報紙廣告媒體的特點 ? 二、雜志廣告媒體的特點 ? 三、廣播廣告媒體的特點 ? 四、電視廣告媒體的特點 ? 五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點 ? 六、其它廣告媒體的特點 1/21/2023 16 ch10廣告媒體及選擇 一、報紙廣告媒體的特點 ? (一 )報紙廣告媒體概況 ? (1)規(guī)格與版式。指借用新聞媒體和大眾媒體傳播廣告信息。 ? (2)全國性廣告媒體。包括電視、電影、光盤、VCD、錄像等媒體。 ? (4)慢速廣告媒體。指本身使用時間較長，不會輕易更換或被淘汰的媒體。指具有年齡、性別或職業(yè)的明確指向的媒體，一般沒有地理、文化及消費層次的區(qū)分。 ? (3)廣告媒體能豐富社會文化生活。 廣告媒體能利用自身的條件，吸引受眾的目光、視覺或聽覺，使其關(guān)注廣告內(nèi)容，引發(fā)受眾對所宣傳商品的消費欲望。 ? (三 )時間性 廣告媒體傳播信息具有長短、快慢的特點。 ? 凡能刊載、播映、播放廣告作品，在廣告宣傳中起傳播信息作用的物質(zhì)和工具都可以稱為廣告媒體。 1/21/2023 5 ch10廣告媒體及選擇 一、廣告媒體的含義 ? 廣告媒體與廣告的關(guān)系 (1)廣告必須借助于媒體來表達，媒體是廣告借以表現(xiàn)自己的物質(zhì)形式，不依賴媒體也能傳達給受眾的廣告是不存在的； (2)廣告媒體與廣告是表現(xiàn)與被表現(xiàn)的關(guān)系。 ? (四 )空間性 廣告媒體傳播信息的范圍、空間各不相同，對受眾的影響也有所不同。 1/21/2023 8 ch10廣告媒體及選擇 三、廣告媒體的功能 ? (二 )廣告媒體的文化功能 ? (1)廣告媒體能實現(xiàn)對廣告的藝術(shù)創(chuàng)造。 1/21/2023 9 ch10廣告媒體及選擇 四、廣告媒體的分類 ? (一 )按媒體的物質(zhì)屬性分類 (1)電波媒體 (2)印刷媒體 (3)戶外媒體 (4)郵政媒體 (5)銷售現(xiàn)場媒體 (6)人體媒體 (7)包裝媒體 (8)禮品媒體 1/21/2023 10 ch10廣告媒體及選擇 四、廣告媒體的分類 ? (二 )按媒體受眾面分類 ? (1)大眾媒體。 ? (3)小眾媒體。 ? (2)短期廣告媒體。 1/21/2023 12 ch10廣告媒體及選擇 四、廣告媒體的分類 ? (四 )按受眾感覺分類 ? (1)視覺廣告媒體。由于這類媒體具有綜合性傳播功能，所以被視為最受大眾歡迎的媒體。全國范圍內(nèi)發(fā)行的報紙、雜志、全國范圍的廣播、電視等，都視作全國性廣告媒體。報紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等五大廣告媒體均屬此類。 ? (2)出版頻率。 ? (2)傳播速度快。 ? (6)可信度高。 ? (3)印刷效果欠佳。 ? (3)內(nèi)容。 ? (4)廣告內(nèi)容含量大。 ? (3)受眾局限。廣播廣告的內(nèi)容只能通過聲音表現(xiàn)，不能通過圖片、色彩等視覺效果給人直觀的感受。 ? (4)直觀真實，理解度高。 ? (2)信息量相對較小。 ? (2)信息容量大。 ? (6)動態(tài)實時。 ? (2)上網(wǎng)費用高。 1/21/2023 31 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點 ? (一 )戶外廣告媒體 ? (1)戶外廣告媒體概況 ? 1)霓虹燈廣告媒體 ? 2)電子顯示屏 ? 3)路邊招牌 ? 4)燈箱廣告媒體 ? 5)空中廣告媒體 ? 6)招貼廣告媒體 1/21/2023 32 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點 ? (2)戶外廣告媒體的特點 ? 1)重復(fù)出現(xiàn)，強化印象。 1/21/2023 33 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點 ? （ 3）戶外廣告媒體的局限性 ? 1)廣告信息量有限。 ? 2)成本低廉。 ? 2)信息容量小。 ? 2)明信片。 1/21/2023 38 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點 ? （ 2）直郵廣告媒體的特點 ? 1)選擇性強。 1/21/2023 39 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點 ? （ 3）直郵廣告媒體的局限性 ? 1)傳播范圍小。 ? 2)有利于營造購物氣氛。 1/21/2023 42 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1