廣告媒體概述-wenkub
2023-02-13 17:55:38 本頁面
【正文】 多少個(gè)節(jié)目，也不管廣告暴露了多少次，都只計(jì)算其中的一次。 ? 在美國，提供視聽率調(diào)查數(shù)據(jù)的主要是尼爾森公司（ . Nielsen）、阿比創(chuàng)公司 (Arbitron)和塞蒙斯公司（ Simmons）。 ? 靈活的適應(yīng)力 ? 這是指廣告媒體的多種多樣，可以適應(yīng)不同廣告信息的傳播性質(zhì)與要求，因而就可以滿足不同廣告主與廣告公司的信息傳播需要。 ? 是信息的一種運(yùn)載工具。第 9章 廣告媒體 ? 廣告媒體 ? 為什么媒體策略在廣告活動(dòng)中的作用十分重要？ ? 一方面，廣告信息必須借助于廣告媒體來發(fā)布和傳播，媒體是廣告信息的載體。 ? 廣告媒體是隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展的。 ? 廣告媒體 ? 廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo) ? 視聽率（ rating point） ? 是指接受某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）的百分比。 ? ? ? 2023年 7月廣州地區(qū)主要頻道節(jié)目收視排行 數(shù)據(jù)來源：央視－索福瑞媒介研究 排名 節(jié)目名稱 播出頻道 平均收視率 % 1 男人之苦（ 1520集） 翡翠臺(tái) (中文 ) 2 法證先鋒（ 1525集） 翡翠臺(tái) (中文 ) 3 愛情全保（ 111集） 翡翠臺(tái) (中文 ) 4 高朋滿座之 …… 翡翠臺(tái) (中文 ) 5 美女廚房 翡翠臺(tái) (中文 ) 6 神雕俠侶（ 116集） 翡翠臺(tái) (中文 ) 7 香港先生選舉 2023 翡翠臺(tái) (中文 ) 8 新扎師妹第二部 翡翠臺(tái) (中文 ) 9 15/16 翡翠臺(tái) (中文 ) 10 外來媳婦本地郎回顧與專訪 廣東電視臺(tái)珠江頻道 ? 2023年 7月深圳地區(qū)主要頻道節(jié)目收視排行 數(shù)據(jù)來源：央視－索福瑞媒介研究 排名 節(jié)目名稱 播出頻道 平均收視率 % 1 2023年德國世界杯足球賽 英格蘭 VS葡萄牙 中央臺(tái)五套 2 第 1現(xiàn)場 深圳電視臺(tái)一套 (都市頻道 ) 3 孝子（ 2936集） 深圳電視臺(tái)一套 (都市頻道 ) 4 天龍八部（ 20集） 深圳電視臺(tái)二套 (電視劇頻道 ) 5 魔翡翠 深圳電視臺(tái)七套 (公共頻道 ) 6 2023年德國世界杯閉幕式 中央臺(tái)五套 7 精武英雄 中央臺(tái)六套 8 義蓋云天 深圳電視臺(tái)四套 (娛樂頻道 ) 9 神話 翡翠臺(tái) (中文 ) 10 法證先鋒 廣東電視臺(tái)珠江頻道 ? 廣告媒體 ? 廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo) ? 覆蓋域（ coverage） ? 覆蓋域是指廣告媒體的傳播范圍，主要用來衡量廣告信息的傳播廣度。 ? 廣告媒體 ? 廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo) ? 毛評(píng)點(diǎn)（ gross rating points， GRPs） ? 又叫做總視聽率，是指某一廣告安排表上的各個(gè)媒體所送達(dá)的視聽率總和。 240萬＝ ? 廣告媒體策劃 ? 廣告媒體策劃的內(nèi)容 ? 媒體目標(biāo) ? 媒體目標(biāo)要求做到精確并加以數(shù)量表示 ? 媒體策略 ? 控制、到達(dá)率、連續(xù)性和覆蓋面是決定媒體策略的四個(gè)重要組成部分 ? 媒體技巧（媒體策略執(zhí)行） ? 包括媒體的選擇，媒體傳播的時(shí)機(jī)等 ? 媒體購買 ? 廣告代理商在媒體作業(yè)中，還負(fù)有一種監(jiān)督的任務(wù) ? 廣告媒體策劃 ? 影響廣告媒體策劃的因素 ① 傳播對象 ? 廣告媒體的傳播對象就是接觸廣告媒體的視聽眾。 成熟期 擴(kuò)大廣告宣傳，造成聲勢，并配合公共關(guān)系和其他促銷手段。 ? 如果 1分鐘電視廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是 15， 000元，假定有5000萬人收看這個(gè)廣告節(jié)目，那么廣告主花在每個(gè)受眾身上的成本為 ，也就是每人成本為 。 ? 媒體計(jì)劃并非一成不變，而是要受到市場競爭的影響。 ? 由于競爭上市或者測驗(yàn)所產(chǎn)生的問題地區(qū)。 ? 覆蓋面 ? 到達(dá)率、暴露頻次和毛評(píng)點(diǎn) ? 連續(xù)性 ? 控制 ? 確定媒體策略 ? 覆蓋面 ? 全國性計(jì)劃 ? 所謂全國性計(jì)劃，就是力求使廣告訊息
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1