廣告媒體研究重點-wenkub
2022-09-02 06:30:47 本頁面
【正文】 面 P0P，地面POP，壁面POP，懸掛 POP貨架POP，指示POP，視聽 P0P。千人成本低。視覺沖擊力強。廣播的特點(1)傳播速度快，不受時空限制，覆蓋范圍廣(2)制作快捷、成本低、易于傳播(3)接收設(shè)備簡易，收聽方便(4)只靠聲音傳送，不能出現(xiàn)事物的外觀形狀(5)接收被動，不能重復(fù)，受眾只能按信息的先后順序接收(6)有時容易產(chǎn)生誤解和歧義廣播的廣告形式：常規(guī)廣播廣告，插播，特約欄目，調(diào)頻臺 (FM) 廣播，廣告歌、主題歌等，聯(lián)播，點播，地方廣播。雜志的特點(1)目標(biāo)受眾集中，受眾理解度高的廣告媒體(2)印刷精美、深度報道(3)有效時期長，重復(fù)閱讀率高(4)雜志廣告靈活性較小，成本費用較高雜志的廣告規(guī)格一般來說，雜志廣告大致有四封，即封面、封二（封面的背面）、封三（封底的背面）、封底和內(nèi)頁等版位；封底一般只刊登整版廣告，內(nèi)頁廣告則可以包括不同的規(guī)格。雜志的概念，雜志：又名期刊，是一種以固定的時間周期發(fā)行的，刊載某一門類的知識性或娛樂性文章、圖片等供讀者研究或休閑的小冊子形式的平面印刷讀物?；咎匦?1)報紙是一種純平面視覺、趨于理性的廣告媒體(2)經(jīng)濟、廉價，發(fā)行量大，閱讀人群廣泛；(3)信息量大，可進行不同形式的版面設(shè)計和詳細的文字說明(4)是一種可信性高的廣告媒體(5)時效性短，不易保存，重復(fù)閱讀率低。廣義的媒體，是指所有從事信息傳播的組織機構(gòu)，包括以傳播新聞信息為主要任務(wù)的新聞媒體（報社、新聞期刊社、新聞通訊社、廣播電臺、電視臺、新聞網(wǎng)站）和傳播其他信息的媒體（如出版社、電影電視劇制作公司、音像出版社等等）。媒介作為信息傳播活動的環(huán)節(jié)之一，是承載信息的物化表現(xiàn)。第一章一．媒介：抽象一點，媒介就是指將沒有聯(lián)系的兩者或眾者聯(lián)系起來的東西如“蒼蠅是傳染疾病的媒介”。二．媒體：媒體是傳播學(xué)的一個概念，是信息傳播活動中信息、媒介、媒體三個重要的環(huán)節(jié)之一。狹義的媒體就是指新聞媒體。優(yōu)點 可隨時閱讀，不受時間限制，不會如電視或電臺節(jié)目般錯過指定時間報導(dǎo)的訊息；互相傳閱，讀者人數(shù)可以是印刷數(shù)的幾倍；即使閱讀或理解能力較低的人，亦可相應(yīng)多耗時間， 吸收報章的訊息；因特網(wǎng)崛起，網(wǎng)上版報紙的傳閱力較傳統(tǒng)印刷品報章強。1710年，世界上第一個雜志廣告刊登在英國《觀察家》上。價格次序：封面＞封底＞ 封二＞封三＞內(nèi)頁廣告形式：常規(guī)雜志廣告，贈品廣告，嗅覺廣告，隱形廣告，立體式雜志廣告廣播的概念：廣播媒體依靠無線電波訴諸人的聽覺，重視語言、音響、音樂的結(jié)合，用聲響承載信息。電視廣告：通過電視臺播送的可看到影像和聽到聲音的廣告。表現(xiàn)形式豐富多彩。更易接受缺點：覆蓋面小。按時間性來進行的分類：長期POP廣告:門招牌POP廣告、柜臺pop廣告、企業(yè)形象POP廣告。亦有將其表述為Direct Magazine advertising（直投雜志廣告）。 DM廣告。3．一對一地直接發(fā)送，可以減少信息傳遞過程中的客觀揮發(fā)，使廣告效果達到最大化。溝通。11．DM廣告效果客觀可測，廣告主可根據(jù)這個效果重新調(diào)配廣告費和調(diào)整廣告計劃。 目的：媒體的廣告價值評估就是用廣告的各種硬性指標(biāo)來衡量媒體，目的是怎樣通過最低的投入、最恰當(dāng)?shù)拿襟w傳遞方式達到最佳的廣告效果。1. 媒體受眾指的是接觸某種媒體,并通過這種媒體獲取信息的總?cè)藬?shù)。更精確地說，媒體廣告目標(biāo)受眾是指接觸到廣告的具有廣告訴求對象特征的媒體受眾，即對廣告信息而言的有效受眾。5. 覆蓋率 (coverage, 也稱涵蓋率 ) 是評估某一媒體、某一廣告或廣告活 動等在特定時期內(nèi)傳達到特定目標(biāo)視聽眾程度的比例指標(biāo)。到達率評估的僅僅基于單一的展露，暴露頻次評估的是期望 發(fā)生的展露次數(shù)。媒
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