蒙太奇在廣告中的運(yùn)用-wenkub
2023-07-10 00:04:28 本頁面
【正文】 chnique， the montage is film and TV art special performance means， it created the film and television advertisement unique film spacetime， narrative rhythm， artistic image， it around the film and television advertisement of rational demand or perceptual appeal， launched a and advertising theme produce unexpected but sensible shortness of story， impress and sucking audience， make its ultimately bee the advertisement subject to consumers。 目 錄一、影視廣告..........................................................3（一）什么是影視廣告................................................4（二）影視廣告相關(guān)特點(diǎn)分析..........................................4 ....................................................5 ....................................................5 ....................................................5二、如何拍好影視廣告.................................................6 (一) 視覺語言分析..................................................6 、光線................................................7 ......................................................8 ..................................................9 (二) 蒙太奇技法...................................................10 .............................................10 .........................................12 ...........................15三、蒙太奇在影視廣告中的運(yùn)用......................................17 (一) 蒙太奇語言在影視廣告中的特性.................................18 ...................................................18 ...................................................19 ...................................................19 ...................................................19（2） 阿迪達(dá)斯《以姐妹之名，全傾全力 》中的蒙太奇........... ......20引文注釋...............................................................23參考文獻(xiàn)...............................................................23謝辭...................................................................24影視廣告的視覺語言研究——以蒙太奇技法為例摘要：影視廣告是濃縮的藝術(shù)，它集影視藝術(shù)的各種創(chuàng)作手法于一身，并提煉出獨(dú)特的影視廣告時(shí)空、節(jié)奏及藝術(shù)形象魅力。Key words：The film and television advertisement ，visual language ，the montage影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ?。影視廣告是濃縮的藝術(shù)，它集影視藝術(shù)的各種創(chuàng)作手法于一身，并提煉出獨(dú)特的影視廣告時(shí)空、節(jié)奏及藝術(shù)形象魅力。影視廣告的英文簡寫為“CF”， C (mercial)：商業(yè)的，商貿(mào)的。由于現(xiàn)在的影視廣告片既有電影廣告又有電視廣告，它們之間可以通過“膠轉(zhuǎn)磁”或者“磁轉(zhuǎn)膠”等技術(shù)手段進(jìn)行播放介質(zhì)的轉(zhuǎn)換，所以它們既可以在電影銀幕上播放，也可以在電視機(jī)上播放。這為影視廣告市場提供了強(qiáng)勁的注意力支撐，由此影視廣告也成了眾多企業(yè)營銷戰(zhàn)中的必爭之地。多樣性影視廣告兼有視、聽兩種傳播形式，能夠全面地描述事物的面貌，在信息傳播過程中具有較強(qiáng)的信息保真度，因而在受眾心目中有著其他傳播媒體難以企及的特殊地位。時(shí)效性影視廣告同影視藝術(shù)一樣屬于時(shí)間和空間的藝術(shù)，影視廣告的主要特征是將所要傳達(dá)的信息存放在時(shí)間流程中，離開了時(shí)間因素，信息就無法傳達(dá)。經(jīng)典的“南方黑芝麻糊”相對缺乏，但是極端的廣告確充斥在我們的電視機(jī)里。受眾可以隨時(shí)隨地接受信息，影視廣告的發(fā)展空間將更加廣闊，這時(shí)如何拍好影視廣告，如何吸引受眾將顯得非常重要。如畫面色彩、構(gòu)圖、鏡頭的表現(xiàn)形式等，所以必須深入研究這方面的問題，使影視廣告更加生動(dòng)。例如同在一個(gè)平面的紅色感覺近，藍(lán)色感覺遠(yuǎn)。黑色的背景，亮色顯得近，而暗色則隱在背景之中。光線是影響視覺感知的最重要的因素，光線引導(dǎo)我們的注意力，通過強(qiáng)調(diào)或者不強(qiáng)調(diào)物體或空間，或者通過引導(dǎo)眼睛。同一個(gè)形體在不同的光線條件下，可以呈現(xiàn)不同的形態(tài)。影視廣告中運(yùn)用光影，可以揭示商品的周圍環(huán)境、空間范圍和透視關(guān)系，揭示商品的形態(tài)和形狀，造成物體的體積、輪廓、大小質(zhì)感和比例的立體幻覺。構(gòu)圖要想影視廣告的思想內(nèi)容表達(dá)清楚，構(gòu)圖時(shí)需要分清主次、處理時(shí)賓主需要有別，所以在影視構(gòu)圖中我們需要考慮主要表現(xiàn)的對象和次要的表現(xiàn)對象，環(huán)境要素和前景后景要素。在同一個(gè)片中也有陪襯體和主體相
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1