【正文】 。主要表現(xiàn)對象應占據(jù)更多的銀幕時間，在更多的鏡頭畫面中出現(xiàn)，主要表現(xiàn)對象必須在畫幅中占主要位置，成為視覺中心；拍攝時，要使中心為主要表現(xiàn)對象，形體鮮明，還要處理好主要對象和次要對象及環(huán)境的關系。 鏡頭表現(xiàn)畫面在電視廣告的視聽語言結構中占有重要的地位 ，在影視廣告構成的各個要素中，畫面是第一沖擊力。音譯成中文，就是“蒙太奇”。例如：《雪碧系列廣告》，是由港臺明星蕭亞軒及杜德偉做的一串連續(xù)的小故事，講述了以蕭亞軒為女主角，以雪碧為線索，展開的女主角工作，愛情的幾個生活插曲片段，故事前后連接，戲劇性強，而且每一次廣告結尾都有設置下一次事件的懸念。　　交叉蒙太奇：又稱交替蒙太奇，它將同一時間不同地域發(fā)生的兩條或數(shù)條情節(jié)線迅速而頻繁地交替剪接在一起，其中一條線索的發(fā)展往往影響另外線索，各條線索相互依存，最后匯合在一起。這種蒙太奇技巧的目的不是敘述情節(jié)，而是表達情緒，表現(xiàn)寓意和揭示內(nèi)在含義，這種蒙太奇表現(xiàn)形式主要有以下幾種：隱喻蒙太奇：這種敘述手法通過鏡頭（或者場面）的對列或交叉表現(xiàn)進行分類，含蓄而形象地表達創(chuàng)作者的某種寓意或者對某個事件的主觀情緒，以引起觀眾的聯(lián)想，領會創(chuàng)作者的寓意和領略事件的主觀情緒色彩。例如：《2010狼共舞改變自己片》這一系列的生活時尚服裝廣告，沒有用雪碧那樣敘事的手法拍攝，而是用幾個簡短的片段來組成一個廣告。 鏡頭五：郭富城試著讓自己不去重復，而去改變自己以往的風格。否則一個主題在系列廣告中用紛繁不同的象征，則這個系列所要傳達的意圖會混亂不明確，而且在觀眾心理上也會無法留下印象深刻的記憶。心理蒙太奇確實掌握了觀眾的心理。蒙太奇是一種鏡頭組接技巧，但它卻不僅僅限于技術性的鏡頭組接。同時它又必須尊重中華民族的接受心理，這就是影視廣告中蒙太奇語言的客觀性。小紅球滾到之處燈就亮，最后鏡頭停格，小紅球變成了燈具的標志，告訴受眾這是什么品牌的燈具，目的是希望受眾能記住品牌，采取行動，為企業(yè)贏得市場。這只輪胎確實到過草地、高坡、山澗。這種畫面上的一大一小，造成了受眾視覺上的一動一靜的感覺，在心理上形成了一張一馳的強大沖擊力。 廣告共58個鏡頭，全長1分鐘，廣告屬敘事性蒙太奇中的交叉蒙太奇，由不同的明星姐妹在不同的地域和住宿，一同匯聚到她們自己的排練室，在努力快樂的排練自己喜歡的舞蹈，整個畫面輕快、靚麗、運動、活力、無一不展現(xiàn)出阿迪達斯在女性心目中的形象地位，為女性打造獨一無二，獨特魅力的運動休閑服飾。蒙太奇的視覺文化給影視廣告提供了新的視覺體驗，新的思考模式。baidu。在人生的下一個階段，我將用這些寶貴的財富過好我的每一天，為幸福生活努力奮斗。不積跬步何以至千里，各位任課老師認真負責，在他們的悉心幫助和支持下，我能夠很好的掌握和運用專業(yè)知識，并在設計中得以體現(xiàn)，順利完成畢業(yè)論文。離開了蒙太奇的創(chuàng)作思維，影視廣告也就失去了發(fā)展的空間，蒙太奇給予了影視廣告旺盛的生命力，使其溶入到大眾的生活，成為大眾的文化。段落三:鏡頭9是另一個跑酷的女孩用后空翻的動作過馬路，鏡頭鏡頭5的景物特寫一樣，舞蹈室、馬路上不同女孩在做著不同的運動方式，鏡頭10特寫女孩們在運動中感受到的快樂、鏡頭11中全景女孩們跑到操場上，穿行在打太極的人群當中，鏡頭12，鏡頭13特寫女孩們在運動中相互鼓勵。要想獲得更多的功利就必須有個好的廣告創(chuàng)意，于是又具備了第二個特性——表現(xiàn)性。所以，影視廣告中的蒙太奇語言必須考慮如何引起受眾的關注與興趣。如一則OVNLOP輪胎影視廣告片:一只大輪胎從山頂上被拋下，它不停地向前滾動，滾過草地，爬上山坡，落進山溝，突然一躍，躍過山澗的鐵索木橋，最后在一只布娃娃前面嘎然而止。這里的蒙太奇語言既符合中華民族的接受心理，重實證，相信自己所見的一切都是真實可信的，又體現(xiàn)了畫面特有的直觀性和聯(lián)想性，相對拉長了受眾心理時空感。用蒙太奇手法建立的形象，雖僅作用于人眼視覺中，而它的旨趣卻借助其感染力而深入于人的心靈和腦海里，成為風格性、情趣性的東西。對加強情感的渲染，心理蒙太奇無疑是非常適合的形式。廣告以小女孩的內(nèi)心自白形式，表達了眾多需要學習條件孩子的美好愿望。鏡頭五，鏡頭六是對改變的一個抽象化解釋?！? 鏡頭二：不斷切換著郭富城開演唱會的畫面，和自己一個人站在墻角下沉思的畫面，正是在思考自己尋求一種突破和改變。象征蒙太奇：沒有明確的本體和喻體，其涵義隱藏在畫面之內(nèi)或是鏡頭內(nèi)部，具有含蓄的力量?！　∵B續(xù)蒙太奇：這種蒙太奇不象平行蒙太奇或交叉蒙太奇那樣多線索地發(fā)展，而是沿著一條單一的情節(jié)線索，按照事件的邏輯順序，有節(jié)奏地連續(xù)敘事。鏡頭四：男主角在某天跟女主角說他要出國兩年，女主角先是不開心，后來喝下雪碧，對男主角說她會等他。他指出：“兩個蒙太奇鏡頭的對列，不是二數(shù)之和，而是二數(shù)之積。因此，電視廣告片一般都是短小精煉，它要求在最短的時間里能傳遞更多的信息，通過情感訴求或是理性訴求打動觀眾。對于客體在視覺上的處理，需要注意不要使它成注意中心，一般面積不宜過大，顏色亮度上不宜超過主體，線條不可過繁。利用前后景的光影景深，能使影片產(chǎn)生了時空跨越的語意，就像在訴說著情意濃濃的故事，能夠突出產(chǎn)品的許多特性。光可以忠實地再現(xiàn)出自然的表象，也可以創(chuàng)造出自然中不存在的意象。白色的背景，暗色顯得近，亮色則會融于其中。 （一）視覺語言分析在影視廣告的設計中，會涉及到許多與美術相關的問題，影視廣告的視覺藝術是具有影視特性的美術設計，是一種具有思維空間形態(tài)的藝術造型。 如何拍好影視廣告我國的影視廣告發(fā)展經(jīng)過了開始的初創(chuàng)期到探索期，再到現(xiàn)在的成長期，不管是從制作水平還是創(chuàng)意手法已經(jīng)有了很大的提高，但是與國外的影視廣告還有一定的差距?，F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也給影視廣告提供了廣闊的展示空間，現(xiàn)階段在一些專業(yè)的視頻網(wǎng)站如“土豆”、“優(yōu)酷”，幾乎在所有的視頻節(jié)目之前都有一段影視廣告，加之在互聯(lián)網(wǎng)中無處不在的FLASH廣告，幾乎可以說絕大部分網(wǎng)民也是影視廣告的受眾群體。原意上是指使用電影膠片拍攝的廣告片，即電影廣告片。傳播的信息容易成為人的共識，視覺直觀傳播信息這種形式，各個年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。 目 錄一、影視廣告..........................................................3（一）什么是影視廣告................................................4（二）影視廣告相關特點分析..........................................4 ....................................................5 ....................................................5 ....................................................5二、如何拍好影視廣告.......................................