【正文】 在此向崔金英老師表示深深的感謝和崇高的敬意。這里的鏡頭組接采用的是倒退式句型，即由小景別向大景別過渡，此段落僅用了近13秒、4個畫面來表達，由鏡頭1景物鏡頭的特寫切入鏡頭2特寫，表示太陽剛剛升起，女孩在陽臺呼吸新鮮空氣，鏡頭1的景物特寫是典型的時間特寫，鏡頭4組接轉達了女孩們準備集合在排練廳，準備一起開始她們新的一天。表現(xiàn)性影視廣告蒙太奇語言的表現(xiàn)性主要體現(xiàn)在短鏡頭，多特寫上。一只長鏡頭中，兩個不同品牌的面紙盒，同時展現(xiàn)在受眾的面前，兩只手同時從盒中不斷地抽紙，一會兒一只盒內(nèi)的紙被卡住抽不出來了，而柔情200面紙繼續(xù)在抽，通過畫面的展現(xiàn)，受眾可以看清柔情200面紙更好抽，更多、不掉紙屑的優(yōu)點。當觀眾發(fā)現(xiàn)廣告中的人物內(nèi)心與自己的內(nèi)心產(chǎn)生了沖撞或是共鳴，這一種情感的力量便是巨大的，也許會引起觀眾的反思，或是引起觀眾的行動等等。這一系列中每個廣告的訴求點都不一樣，鏡頭一，鏡頭二是對改變是什么提出的一個疑問。接下來的畫面打出字幅：喝雀巢咖啡，和周公說再見。鏡頭二：女主角在工作中不順心辭了職，男主角也工作不順，兩人都喝下雪碧，開始了自己新的人生。在單位時間內(nèi)通過可視形象傳遞信息可獲得最大的信息量。明暗光線照明形態(tài)宜于表現(xiàn)對象的立體形態(tài)和質地，也益于使眾多色階相同的對象相互區(qū)別，色階不同的對象更好區(qū)分，它也利于空間深度表現(xiàn)。空間感與色彩的明度和純度也有關，明度高的近，明度低的遠，純度高的近，純度低的遠。因此，精確駕馭畫面與聲音展現(xiàn)的時間長短，對于影視廣告設計的傳達效果至關重要。F (film)：膠卷，影片，薄膜，膜層。關鍵詞：影視廣告，視覺語言，蒙太奇Abstract：The film and television advertisement is concentrated art， film and TV art it integrates various techniques of writing at a suit， and to point out the unique film and television advertisement spacetime， rhythm and artistic image charm。廣泛性電視誕生于20世紀40年代，50年代出現(xiàn)了彩色電視，在這短短的幾十年中，電視已經(jīng)發(fā)展成為最為重要、最為普及的一個傳播媒體。這種簡單重復廣告，完全是對觀眾忍耐力的考驗。完整的、簡單的形有向前的感覺，分散、復雜的形有向后的感覺。因此，在一部廣告中，或一個鏡頭畫面中的主要表現(xiàn)對象必須要和商品有必然的聯(lián)系。（2） 蒙太奇技法蒙太奇含義蒙太奇(Montage)原是法國建筑學上的一個名詞，原意是把各種不同的材料，安裝、組合在一起，構成一個整體。平行蒙太奇應用廣泛，首先因為用它處理廣告情節(jié)，可以刪節(jié)過程以利于概括集中，節(jié)省篇幅，擴大廣告產(chǎn)品的信息量，并加強影片的節(jié)奏；其次，由于這種手法是幾條線索平列表現(xiàn)，相互烘托，形成對比，易于產(chǎn)生強烈的藝術感染效果。雖然這個象征在每個廣告中的表現(xiàn)目的不一樣，但是它每次都出現(xiàn)而且功能卻是相同的，就是引起觀眾對這個象征的關注以及接受。由此可見，在系列廣告中大力的或是醒目的運用象征蒙太奇，是為了讓系列的傳播主題突顯，可見這個象征對這廣告是有著定性的作用的。馬爾丹說過：電影語言應該同詩的語言相比。如一則燈具影視廣告，展現(xiàn)各種豪華、漂亮的燈具鏡頭都通過一只紅色的小球來導向。如一則大眾汽車的影視廣告片，45秒的廣告用了28組鏡頭，而且都是全景和特寫，一輛在各種場地飛速奔馳的豪華型小轎車的大全景組接上展示小轎車不同部位的大特寫，中間采用了疊化手法。綜上所述，蒙太奇創(chuàng)造了影視廣告獨特的影視時空、敘事節(jié)奏、藝術形象，它圍繞著影視廣告的理性訴求或是感性訴求，展開一個個與廣告主題產(chǎn)生意料之外卻在情理之中的短小故事，打動并吸引著觀眾，使其最終成為該廣告主體的消費者。感謝母校四年對我的培養(yǎng)，我即將步入社會，進入人生的另一個階段，此刻，我無比從容，因為母校給了我在社會上生存的能力。最終，服務于產(chǎn)品，服務于大眾。但是，這個表現(xiàn)性不像電影蒙太奇那樣可以天馬行空，它必須受到時間的限制，短短的幾十秒內(nèi)要準確、生動、形象地把廣告訴求傳達給受眾，即它的瞬時性、功利性、表現(xiàn)性、瞬時性，又都受到客觀性的制約，不能隨意虛構、夸張，必須符合商品或企業(yè)的個性特征。全片長僅60秒，但讓受眾的感覺是，這只輪胎一直在滾動，從來就沒有停止過，滾了很長的一段時間，這是什么原因呢？由于組接技巧的高明，沒有讓受眾感覺出來，在視覺上沒有被打斷；由于受眾全神貫注的注意著輪胎的滾動，此時受眾關心的是這只輪胎將滾向何方?它是否會倒下?這正是這則廣告的訴求點，告訴受眾，他的輪胎是最牢固的。 三、蒙太奇在影視廣告中的運用（1） 蒙太奇語言在影視廣告中的特性客觀性廣告是一種有償?shù)男畔鞑?，所以它必須對廣告主負責，對消費者負責，對法律和社會負責。 因為公益廣告本身的性質就不是以盈利為目的的，它的目的在于在人們的思想上喚起對公益的共鳴以及引導，具有教育和提醒大眾的特性。 鏡頭三：郭富城一個人在足球場上跳舞，這與以往體育場的畫面形成了極大的對比，同時廣告詞這時講出：“改變，就是新發(fā)現(xiàn)。這種敘事自然流暢，樸實平順，但由于缺乏時空與場面的變換，無法直接展示同時發(fā)生的情節(jié)，難于突出各條情節(jié)線之間的對列關系，不利于概括，易有拖沓冗長，平鋪直敘之感?！毙傺览娪袄碚摷野屠澮舱f過：“導演攝錄的畫面是現(xiàn)實，但是蒙太奇使它有了一種涵義……”至此，蒙太奇有了敘事和表現(xiàn)之分。一個鏡頭的構圖只應該有一個主要的興趣點或者中心點。同一個形體在不同的光線條件下，可以呈現(xiàn)不同的形態(tài)。如畫面色彩、構圖、鏡頭的表現(xiàn)形式等，所以必須深入研究這方面的問題，使影視廣告更加生動。多樣性影視廣告兼有視、聽兩種傳播形式，能夠全面地描述事物的面貌，在信息傳播過程中具有較強的信息保真度，因而在受眾心目中有著其他傳播媒體難以企及的特殊地位。影視廣告是濃縮的藝術，它集影視藝術的各種創(chuàng)作手法于一身，并提煉出獨特的影視廣告時空、節(jié)奏及藝術形象魅力。傳播的信息容易成為人的共識，視覺直觀傳播信息這種形式，各個年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體?，F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也給影視廣告提供了廣闊的展示空間，現(xiàn)階段在一些專業(yè)的視頻網(wǎng)站如“土豆”、“優(yōu)酷”，幾乎在所有的視頻節(jié)目之前都有一段影視廣告，加之在互聯(lián)網(wǎng)中無處不在的FLASH廣告，幾乎可以說絕大部分網(wǎng)民也是影視廣告的受眾群體。 （一）視覺語言分析在影視廣告的設計中，會涉及到許多與美術相關的問題，影視廣告的視覺藝術是具有影視特性的美術設計，是一種具有思維空間形態(tài)的藝術造型。光可以忠實地再現(xiàn)出自然的表象，也可以創(chuàng)造出自然中不存在的意象。對于客體在視覺上的處理，需要注意不要使它成注意中心，一般面積不宜過大，顏色亮度上不宜超過主體，線條不可過繁。他指出：“兩個蒙太奇鏡頭的對列，不是二數(shù)之和，而是二數(shù)之積。　　連續(xù)蒙太奇：這種蒙太奇不象平行蒙太奇或交叉蒙太奇那樣多線索地發(fā)展，而是沿著一條單一的情節(jié)線索，按照事件的邏輯順序，有節(jié)奏地連續(xù)敘事?！?