蒙太奇在廣告中的運用(已修改)
2025-07-07 00:04 本頁面
【正文】 目 錄一、影視廣告..........................................................3（一）什么是影視廣告................................................4（二）影視廣告相關(guān)特點分析..........................................4 ....................................................5 ....................................................5 ....................................................5二、如何拍好影視廣告.................................................6 (一) 視覺語言分析..................................................6 、光線................................................7 ......................................................8 ..................................................9 (二) 蒙太奇技法...................................................10 .............................................10 .........................................12 ...........................15三、蒙太奇在影視廣告中的運用......................................17 (一) 蒙太奇語言在影視廣告中的特性.................................18 ...................................................18 ...................................................19 ...................................................19 ...................................................19（2） 阿迪達斯《以姐妹之名，全傾全力 》中的蒙太奇........... ......20引文注釋...............................................................23參考文獻...............................................................23謝辭...................................................................24影視廣告的視覺語言研究——以蒙太奇技法為例摘要：影視廣告是濃縮的藝術(shù)，它集影視藝術(shù)的各種創(chuàng)作手法于一身，并提煉出獨特的影視廣告時空、節(jié)奏及藝術(shù)形象魅力。優(yōu)秀的影視廣告離不開高超巧妙的拍攝技法，蒙太奇是影視藝術(shù)特有的表現(xiàn)手段，它創(chuàng)造了影視廣告獨特的影視時空、敘事節(jié)奏、藝術(shù)形象，它圍繞著影視廣告的理性訴求或是感性訴求，展開一個個與廣告主題產(chǎn)生意料之外卻在情理之中的短小故事，打動并吸引著觀眾，使其最終成為該廣告主體的消費者。關(guān)鍵詞：影視廣告，視覺語言，蒙太奇Abstract：The film and television advertisement is concentrated art， film and TV art it integrates various techniques of writing at a suit， and to point out the unique film and television advertisement spacetime， rhythm and artistic image charm。 Excellent television advertising without superb clever filming technique， the montage is film and TV art special performance means， it created the film and television advertisement unique film spacetime， narrative rhythm， artistic image， it around the film and television advertisement of rational demand or perceptual appeal， launched a and advertising theme produce unexpected but sensible shortness of story， impress and sucking audience， make its ultimately bee the advertisement subject to consumers。Key words：The film and television advertisement ，visual language ，the montage影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ?。影視廣告制作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性。影視廣告能使觀眾自由地發(fā)揮對某種商品形象的想象，也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識，視覺直觀傳播信息這種形式，各個年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。影視廣告是濃縮的藝術(shù)，它集影視藝術(shù)的各種創(chuàng)作手法于一身，并提煉出獨特的影視廣告時空、節(jié)奏及藝術(shù)形象魅力。由于影視媒介和計算機網(wǎng)絡在現(xiàn)代社會中的廣泛運用，影視廣告在現(xiàn)代傳播媒體中的作用也越來越重要，完全擺脫了早期影視廣告受自身載體的束縛，人們只有坐在家中才能看到影視廣告的局面。而今隨著影視廣告的傳播介質(zhì)的進一步擴展，在許多國家和地區(qū)影視廣告已經(jīng)成為第一位的廣告媒介。
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