【正文】 鏡頭二：不斷切換著郭富城開演唱會的畫面，和自己一個人站在墻角下沉思的畫面，正是在思考自己尋求一種突破和改變。廣告以小女孩的內(nèi)心自白形式，表達(dá)了眾多需要學(xué)習(xí)條件孩子的美好愿望。用蒙太奇手法建立的形象，雖僅作用于人眼視覺中，而它的旨趣卻借助其感染力而深入于人的心靈和腦海里，成為風(fēng)格性、情趣性的東西。如一則OVNLOP輪胎影視廣告片:一只大輪胎從山頂上被拋下，它不停地向前滾動，滾過草地，爬上山坡，落進山溝，突然一躍，躍過山澗的鐵索木橋，最后在一只布娃娃前面嘎然而止。要想獲得更多的功利就必須有個好的廣告創(chuàng)意，于是又具備了第二個特性——表現(xiàn)性。離開了蒙太奇的創(chuàng)作思維，影視廣告也就失去了發(fā)展的空間，蒙太奇給予了影視廣告旺盛的生命力，使其溶入到大眾的生活，成為大眾的文化。在人生的下一個階段，我將用這些寶貴的財富過好我的每一天，為幸福生活努力奮斗。蒙太奇的視覺文化給影視廣告提供了新的視覺體驗，新的思考模式。這種畫面上的一大一小，造成了受眾視覺上的一動一靜的感覺，在心理上形成了一張一馳的強大沖擊力。小紅球滾到之處燈就亮，最后鏡頭停格，小紅球變成了燈具的標(biāo)志，告訴受眾這是什么品牌的燈具，目的是希望受眾能記住品牌，采取行動，為企業(yè)贏得市場。蒙太奇是一種鏡頭組接技巧，但它卻不僅僅限于技術(shù)性的鏡頭組接。否則一個主題在系列廣告中用紛繁不同的象征，則這個系列所要傳達(dá)的意圖會混亂不明確，而且在觀眾心理上也會無法留下印象深刻的記憶。例如：《2010狼共舞改變自己片》這一系列的生活時尚服裝廣告，沒有用雪碧那樣敘事的手法拍攝，而是用幾個簡短的片段來組成一個廣告。　　交叉蒙太奇：又稱交替蒙太奇，它將同一時間不同地域發(fā)生的兩條或數(shù)條情節(jié)線迅速而頻繁地交替剪接在一起，其中一條線索的發(fā)展往往影響另外線索，各條線索相互依存，最后匯合在一起。音譯成中文，就是“蒙太奇”。主要表現(xiàn)對象應(yīng)占據(jù)更多的銀幕時間，在更多的鏡頭畫面中出現(xiàn)，主要表現(xiàn)對象必須在畫幅中占主要位置，成為視覺中心；拍攝時，要使中心為主要表現(xiàn)對象，形體鮮明，還要處理好主要對象和次要對象及環(huán)境的關(guān)系。所以形的空間感應(yīng)與色的空間感一致，才能達(dá)到完美的效果。我國已逐漸步入數(shù)字時代，影視廣告的制作技術(shù)也有了很大的突破，其載體從傳統(tǒng)的模擬信號電視演變成移動電視、網(wǎng)絡(luò)電視、交互電視、數(shù)字電視等等。如今全球已擁有電視機十億臺，其中中國就占到近三成，成為全球影視廣告市場中舉足輕重的一個傳媒大國。 Excellent television advertising without superb clever filming technique， the montage is film and TV art special performance means， it created the film and television advertisement unique film spacetime， narrative rhythm， artistic image， it around the film and television advertisement of rational demand or perceptual appeal， launched a and advertising theme produce unexpected but sensible shortness of story， impress and sucking audience， make its ultimately bee the advertisement subject to consumers。影視廣告的英文簡寫為“CF”， C (mercial)：商業(yè)的，商貿(mào)的。時效性影視廣告同影視藝術(shù)一樣屬于時間和空間的藝術(shù)，影視廣告的主要特征是將所要傳達(dá)的信息存放在時間流程中，離開了時間因素，信息就無法傳達(dá)。例如同在一個平面的紅色感覺近，藍(lán)色感覺遠(yuǎn)。影視廣告中運用光影，可以揭示商品的周圍環(huán)境、空間范圍和透視關(guān)系，揭示商品的形態(tài)和形狀，造成物體的體積、輪廓、大小質(zhì)感和比例的立體幻覺。受眾通過觀看活動畫面來對一具體形象的識別速度僅次于看實物，遠(yuǎn)快于聽語言描述。鏡頭一：女主角（蕭亞軒）在與男友有矛盾后，喝下雪碧，突然充滿勇氣對男友說出分手，后來出現(xiàn)了追求女主角的男主角（杜德偉）手捧鮮花，對女孩主角表白。例如：《雀巢咖啡——睡意片》中，黑夜，一名駕駛卡車的男子不停的打著瞌睡，他的身邊坐著一位穿古裝且白發(fā)白須的老伯，當(dāng)男子每打一次瞌睡，他便用力向身邊的老伯打一拳，周而復(fù)始，但是，當(dāng)男子拿出雀巢咖啡喝了一口時，頓時被打的老伯不見了?！? 鏡頭六：郭富城與四個小朋友學(xué)習(xí)新的舞蹈，“改變難，才好玩”的廣告詞透露出與狼共舞這個品牌的理念很好的和代言人的性格完美結(jié)合。以一種低姿態(tài)來獲取觀眾的情感與關(guān)心。如柔悄200面紙的影視廣告片就是利用了這個特性。由于地理上的距離聯(lián)想到時間上的距離，這里的蒙太奇語言運用了心理學(xué)上的聯(lián)想作用，受眾的參與心理，抓住了受眾的關(guān)注力，使得在瞬間的展示時間內(nèi)，強化了廣告信息的認(rèn)知時間和記憶時間。 段落一:鏡頭1特寫一輪紅日緩緩升起，鏡頭2特寫女孩站在陽臺呼吸新鮮空氣，鏡頭3特寫下一個女孩站在馬路等待綠燈亮起，鏡頭4女孩們都聚集到了排練廳準(zhǔn)備排練她們喜歡的舞蹈。/view/[2]（美）布朗著，徐培喜譯，《影視照明技術(shù)》［M］，中國傳媒大學(xué)出版社，2005[3] 劉永泗著，《影視光線藝術(shù)》［M］，中國傳媒大學(xué)出版社，2006[4] 鄭國恩著，《影視攝影藝術(shù)》［M］，中國傳媒大學(xué)出版社，2003[5] 劉瑩， 剪輯與蒙太奇[J]， 當(dāng)代電視， 2005，(09)參考文獻(xiàn)：[1] 鄧燭非著，《電影蒙太奇概論》［M］，中國廣播電視出版社，2008[2] 劉平著，《影視廣告學(xué)》［M］，四川大學(xué)出版社,2004[3]（美）布朗著，徐培喜譯，《影視照明技術(shù)》［M］，中國傳媒大學(xué)出版社,2010[4] 劉永泗著，《影視光線藝術(shù)》［M］，中國傳媒大學(xué)出版社,2004[5] 鄭國恩著，《影視攝影藝術(shù)》［M］，中國傳媒大學(xué)出版社,2001[6] 宋冬惠著，《蒙太奇手法與現(xiàn)代廣告設(shè)計》[J], 包裝工程 2009/11[7] 舒詠平，論廣告創(chuàng)意思維的非線性特征[J]，寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2004，(4) 謝 辭本論文設(shè)計在崔金英老師的悉心指導(dǎo)和嚴(yán)格要求下業(yè)已完成，從課題選擇到具體的寫作過程，無不凝聚著老師的心血和汗水，在我的畢業(yè)論文寫作期間，她為我提供了種種專業(yè)知識上的指導(dǎo)和一些富于創(chuàng)造性的建議，沒有這樣的幫助和關(guān)懷，我不會這么順利地完成畢業(yè)論文。 在臨近畢業(yè)之際，我還要借此機會向在這四年中給予了我?guī)椭椭笇?dǎo)的所有老師表示由衷的謝意，感謝他們四年來的辛勤栽培。段落二:上個段落的鏡頭4疊畫鏡頭5，鏡頭5是太陽光穿透樹叢的透視效果，是景物的特寫，同時也是時間的特寫，疊畫特技壓縮時空，是過去和現(xiàn)在二種時態(tài)的交融，此時的時間由陽光的透視效果可以判斷時間已由黎明過渡到了早晨，有效地壓縮了時間，鏡頭6全景是另一組熱愛跑步的女孩們在路邊