【正文】 ..........6 (一) 視覺語言分析..................................................6 、光線................................................7 ......................................................8 ..................................................9 (二) 蒙太奇技法...................................................10 .............................................10 .........................................12 ...........................15三、蒙太奇在影視廣告中的運(yùn)用......................................17 (一) 蒙太奇語言在影視廣告中的特性.................................18 ...................................................18 ...................................................19 ...................................................19 ...................................................19（2） 阿迪達(dá)斯《以姐妹之名，全傾全力 》中的蒙太奇........... ......20引文注釋...............................................................23參考文獻(xiàn)...............................................................23謝辭...................................................................24影視廣告的視覺語言研究——以蒙太奇技法為例摘要：影視廣告是濃縮的藝術(shù)，它集影視藝術(shù)的各種創(chuàng)作手法于一身，并提煉出獨(dú)特的影視廣告時空、節(jié)奏及藝術(shù)形象魅力。影視廣告是濃縮的藝術(shù)，它集影視藝術(shù)的各種創(chuàng)作手法于一身，并提煉出獨(dú)特的影視廣告時空、節(jié)奏及藝術(shù)形象魅力。由于現(xiàn)在的影視廣告片既有電影廣告又有電視廣告，它們之間可以通過“膠轉(zhuǎn)磁”或者“磁轉(zhuǎn)膠”等技術(shù)手段進(jìn)行播放介質(zhì)的轉(zhuǎn)換，所以它們既可以在電影銀幕上播放，也可以在電視機(jī)上播放。多樣性影視廣告兼有視、聽兩種傳播形式，能夠全面地描述事物的面貌，在信息傳播過程中具有較強(qiáng)的信息保真度，因而在受眾心目中有著其他傳播媒體難以企及的特殊地位。經(jīng)典的“南方黑芝麻糊”相對缺乏，但是極端的廣告確充斥在我們的電視機(jī)里。如畫面色彩、構(gòu)圖、鏡頭的表現(xiàn)形式等，所以必須深入研究這方面的問題，使影視廣告更加生動。黑色的背景，亮色顯得近，而暗色則隱在背景之中。同一個形體在不同的光線條件下，可以呈現(xiàn)不同的形態(tài)。構(gòu)圖要想影視廣告的思想內(nèi)容表達(dá)清楚，構(gòu)圖時需要分清主次、處理時賓主需要有別，所以在影視構(gòu)圖中我們需要考慮主要表現(xiàn)的對象和次要的表現(xiàn)對象，環(huán)境要素和前景后景要素。一個鏡頭的構(gòu)圖只應(yīng)該有一個主要的興趣點(diǎn)或者中心點(diǎn)。它必須充分利用視覺優(yōu)勢，運(yùn)用畫面在最短的時間內(nèi)完成敘事，聽覺部分的設(shè)計主要是為了對畫面內(nèi)容的補(bǔ)充和更好地烘托主題、渲染氣氛。”匈牙利電影理論家巴拉茲也說過：“導(dǎo)演攝錄的畫面是現(xiàn)實(shí)，但是蒙太奇使它有了一種涵義……”至此，蒙太奇有了敘事和表現(xiàn)之分。敘事蒙太奇它的主要功能在于講述故事，交代情節(jié)，展示事件，確保動作的連慣性，并依照情節(jié)或事件的時間流程，因果關(guān)系，邏輯順序來組接鏡頭，場面和段落，連貫動作及運(yùn)動過程，推動情節(jié)的發(fā)展，引導(dǎo)觀眾把握事件或情節(jié)的內(nèi)容。這種敘事自然流暢，樸實(shí)平順，但由于缺乏時空與場面的變換，無法直接展示同時發(fā)生的情節(jié)，難于突出各條情節(jié)線之間的對列關(guān)系，不利于概括，易有拖沓冗長，平鋪直敘之感。它可以啟發(fā)觀賞者看到和想到比畫面直觀形式所能夠提供的更多，更深一點(diǎn)的內(nèi)容。 鏡頭三：郭富城一個人在足球場上跳舞，這與以往體育場的畫面形成了極大的對比，同時廣告詞這時講出：“改變，就是新發(fā)現(xiàn)?！? 所以當(dāng)你看了這其中一個廣告后，你雖然不知道下一個廣告的內(nèi)容是什么，但是你知道下則廣告的風(fēng)格一定是圍繞這個象征主題展開的。 因?yàn)楣鎻V告本身的性質(zhì)就不是以盈利為目的的，它的目的在于在人們的思想上喚起對公益的共鳴以及引導(dǎo)，具有教育和提醒大眾的特性。蒙太奇視覺表現(xiàn)對影視廣告的影響蒙太奇既是影視廣告的基本結(jié)構(gòu)手段，也是影視廣告反映現(xiàn)實(shí)生活的藝術(shù)方法和重要表現(xiàn)手段。 三、蒙太奇在影視廣告中的運(yùn)用（1） 蒙太奇語言在影視廣告中的特性客觀性廣告是一種有償?shù)男畔鞑?，所以它必須對廣告主負(fù)責(zé)，對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對法律和社會負(fù)責(zé)。功利性廣告是一種商業(yè)行為，它以為消費(fèi)者帶來利益為廣告主帶來市場作為自己的準(zhǔn)則，這就決定了影視廣告中的蒙太奇語言是功利性的。全片長僅60秒，但讓受眾的感覺是，這只輪胎一直在滾動，從來就沒有停止過，滾了很長的一段時間，這是什么原因呢？由于組接技巧的高明，沒有讓受眾感覺出來，在視覺上沒有被打斷；由于受眾全神貫注的注意著輪胎的滾動，此時受眾關(guān)心的是這只輪胎將滾向何方?它是否會倒下?這正是這則廣告的訴求點(diǎn)，告訴受眾，他的輪胎是最牢固的。要做到這點(diǎn)，就必須盡量利用短鏡頭與大特寫。但是，這個表現(xiàn)性不像電影蒙太奇那樣可以天馬行空，它必須受到時間的限制，短短的幾十秒內(nèi)要準(zhǔn)確、生動、形象地把廣告訴求傳達(dá)給受眾，即它的瞬時性、功利性、表現(xiàn)性、瞬時性，又都受到客觀性的制約，不能隨意虛構(gòu)、夸張，必須符合商品或企業(yè)的個性特征。段落四:接下來的鏡頭14又是一個女孩在做跑酷中的高難動作，上一段落鏡頭9傳達(dá)跑酷運(yùn)動，而鏡頭14是體現(xiàn)女孩們穿梭在城市各個角落體現(xiàn)出空間的穿梭，接下來鏡頭15特寫歌星hebe對鏡頭說的一句話：“你就是我的姐妹”這一句話體現(xiàn)出阿迪達(dá)斯對于女孩們來說，是她們運(yùn)動生命中必不可少的裝備，同樣也把阿迪達(dá)斯看作是擬人化的姐妹一樣的重要和需要。最終，服務(wù)于產(chǎn)品，服務(wù)于大眾。 同時，在論文寫作過程中，我還參考了有關(guān)的書籍和論文，在這里一并向有關(guān)的作者表示謝意。感謝母校四年對我的培養(yǎng)，我即將步入社會，進(jìn)入人生的另一個階段，此刻，我無比從容，因?yàn)槟感＝o了我在社會上生存的能力。