恐_怖元素在電視公益廣告中的運用分析畢業(yè)論文-wenkub
2023-03-15 13:28:37 本頁面
【正文】 顫巍巍的從車里走出來時，看見的是鮮血淋漓的車禍現(xiàn)場，失聲痛哭的人們，這時的悔恨還有用嗎？廣告以另類的角度闡述了酒后駕車的危害，被撞者死了，肇事者活著，以肇事者的視角去看酒后開車所造成的后果，運用恐怖元素表現(xiàn)的車禍現(xiàn)場與前面快樂的場景形成了強烈的反差，極具震撼力，警示意味強烈。 在這個信息時代，手機已經(jīng)成為了人們必不可缺的工具，無論在上班、休息、旅游、聚會，太多的人都讓自己沉浸在那塊小小的屏幕之中。廣告采用恐怖元素這一另類的表現(xiàn)方式，營造出一種神秘的氛圍，使大眾有所感觸，在無形之中接受了廣告所傳達的理念。如圖 4，廣告描述的是人類上一秒在野外隨手一丟的垃圾，下一秒就是野外一條生命的喪 失。 圖 5 加拿大心血管基金會電視公益廣告僵尸心臟急救 三、恐怖元素在電視公益廣告中的應用現(xiàn)狀 （一）在電視公益廣告中運用廣泛 恐怖元素廣泛應用于各類電視公益廣告中，涉及到電視公益廣告的各個領域，例如：國家 安全、家庭和睦、交通安全、生活常識等方方面面，甚至于微小的語言暴力方面也能運用于其中。不同的電視公益廣告主題，需要不同的表現(xiàn)手法，盲目的運用恐怖元素，不僅不會發(fā)揮出恐怖元素的作用，而且對廣告主題的表達極易產生偏離，讓人迷惑，產生歧義。例如網(wǎng)上的一則記得關緊水龍頭的電視公益廣告，廣告一始是昏暗的走廊，音樂壓抑飄忽，接著一扇門打開，未扭緊的水龍頭，伴隨著女生的一聲尖叫，浮現(xiàn)字幕“呼 ...虛驚一場”，廣告結束。如圖 7 所示，廣 告主要講述了 4 位不顧老師告誡，逃學出校的學生，他們在海邊盡情享受陽光、海浪，情侶之間互相纏綿、追逐打鬧，但突然哄的一聲，一個女生被炸得血肉模糊，學生們一個個相繼被炸死，廣告的結尾只剩下女生的一生尖叫，沖向天空的蘑菇云，其結果可想而知。一直以來，恐怖元素在電視公益廣告中運用的尺度，一直是個難題，多一點還是少一點，成為困擾人們的一大難題。例 如圖 8所示的 伊拉克反恐怖主義的電視公益廣告，廣告開始時描述了小鎮(zhèn)人民生活的平靜和睦，恐怖分子的突 然到來打破了這份寧靜，持槍的恐怖分子、到處逃竄的居民，落地的國旗，槍聲、打砸聲、尖叫聲等亂作一團，這些運用恐怖元素的畫面與前面平靜的生活形成強烈的對比，突出了恐怖分子的危害、呼吁人民要團結起來，共同抵御恐怖分子，維護自己的家園。畫面是大眾第一接觸的對象，就像待人見物一樣，第一印象很重要，不同的畫面布置會給大眾帶來完全不同的理解與感受。廣告雖然結束了，但大眾卻沉浸在那緊張的畫面中難以回神，使廣告主題得到了很好地傳達。 8 圖 11 電視公益廣告“手機靜音” (四）低沉、壓抑的音樂與音效 當有人給你講鬼故事時，也許故事內容并不恐怖，但如果這時有人在你的耳邊大叫一聲，你肯定會嚇一大跳，這就是音樂音效的功能，恰當?shù)囊魳芬粜в欣诳植涝卦陔娨暪鎻V告中的發(fā)揮，加深受眾的印象。但更加令人印象深刻的是它的背景音樂，開始一家三口幸福的哼唱，隨著男士病情的一步步加重，音樂變?yōu)榕亢秃⒆拥统恋穆曇?，到廣告結尾時只剩下女士哽咽的歌聲?？赐曛罅?大眾心里感覺暖暖的，意識到系安全帶不僅是為了自己，更多的要為家人考慮一下，保護好自身的安全。 圖 13 英國電視公益廣告“記得系安全帶” （二）注意尺度，采用藝術的手法進行處理 任何事物都要適度，尤其對于恐怖元素這一特殊的表現(xiàn)手法來說，更加需要抓住對于“度”的把握，一旦超過了這個“度”，就會產生喧賓奪主之感，整個廣告就只剩下恐怖、嚇人，失去了電視公益廣告的意義。 圖 14 unicef聯(lián)合國兒童基金會電視公益廣告陰部切除反對 (三）注意與其他表現(xiàn)手法配合使用 電視公益廣告中恐怖元素并不是只能單獨使用，當配合其他表現(xiàn)手法綜合使用時，往往可呈現(xiàn)出多種不同的效果。廣告運用恐怖元素與幽默的表現(xiàn)手法相結合，令廣告前面的上吊自殺與后面的運動運用形成了強烈的反差，令受眾心理產生了轉折，加劇了廣告的趣味性，使大眾在歡笑聲中接受了廣告所傳達的理念。 12 參考文獻 [1]李路琦 .《以《墳場之書》為例談兒童文學對恐怖元素的運用》 .2021 年 6 月 [2]劉會婷 .《恐怖元素如何有效應用于廣告》 .中國校外教育 ,2021 年 9 月 [3]劉會婷 .《恐怖元素在平面廣告設計中的應用研究》 .2021 年 4 月，浙江理工大學 [4] 劉法民 .《魅惑之源 藝術吸引力分析》 .2021 年 5
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