【正文】 參考文獻：[1] 鄧燭非著，《電影蒙太奇概論》［M］，中國廣播電視出版社，2008[2] 劉平著，《影視廣告學》［M］，四川大學出版社,2004[3]（美）布朗著，徐培喜譯，《影視照明技術》［M］，中國傳媒大學出版社,2010[4] 劉永泗著，《影視光線藝術》［M］，中國傳媒大學出版社,2004[5] 鄭國恩著，《影視攝影藝術》［M］，中國傳媒大學出版社,2001[6] 宋冬惠著，《蒙太奇手法與現代廣告設計》[J], 包裝工程 2009/11[7] 舒詠平，論廣告創(chuàng)意思維的非線性特征[J]，寧波職業(yè)技術學院學報，2004，(4) 謝 辭本論文設計在崔金英老師的悉心指導和嚴格要求下業(yè)已完成，從課題選擇到具體的寫作過程，無不凝聚著老師的心血和汗水，在我的畢業(yè)論文寫作期間，她為我提供了種種專業(yè)知識上的指導和一些富于創(chuàng)造性的建議，沒有這樣的幫助和關懷，我不會這么順利地完成畢業(yè)論文。在現代影視廣告中，具有蒙太奇風格的作品形式，比傳統(tǒng)的作品更有感官功能刺激性，因而更活躍，洋溢著難以言傳的奇趣。 段落一:鏡頭1特寫一輪紅日緩緩升起，鏡頭2特寫女孩站在陽臺呼吸新鮮空氣，鏡頭3特寫下一個女孩站在馬路等待綠燈亮起，鏡頭4女孩們都聚集到了排練廳準備排練她們喜歡的舞蹈。這樣每次播放，都會在受眾心理上產生強大的沖擊力，得到審美心理上的快感與滿足感，引起受眾足夠的關注與興趣，投入的關注與興趣越多，記憶就越長，形象越深刻，欲望也就越強。由于地理上的距離聯想到時間上的距離，這里的蒙太奇語言運用了心理學上的聯想作用，受眾的參與心理，抓住了受眾的關注力，使得在瞬間的展示時間內，強化了廣告信息的認知時間和記憶時間。瞬時性影視廣告是瞬間即失的時間的媒體，它包括播放時間，即播映的次數；其次是情節(jié)的展示時間，即廣告內容的展示時間；再次是認知時間，即廣告在受眾印象中認知到的時間；最后是廣告在受眾心中的記憶時間。如柔悄200面紙的影視廣告片就是利用了這個特性。憑借蒙太奇，影視廣告享有時空的極大自由，一個鏡頭說明一種含義，許多鏡頭連接起來，又生發(fā)出一種獨立存在時所沒有的意義，對觀眾有著一種特殊的感染。以一種低姿態(tài)來獲取觀眾的情感與關心。心理蒙太奇：是通過心理范疇的關聯性因素，或者意識流程的邏輯進行鏡頭組接或聲畫結合，具體而形象地展示人物內心活動，精神狀態(tài)，諸如回憶、夢境、想象、幻覺、閃念、思索以至潛意識的活動，是人物內心世界的外化與物化形式?！? 鏡頭六：郭富城與四個小朋友學習新的舞蹈，“改變難，才好玩”的廣告詞透露出與狼共舞這個品牌的理念很好的和代言人的性格完美結合。雖然每個廣告的主題不一樣，表達的內容不一樣，但是整體風格都是圍繞著改變這個創(chuàng)新展開的。例如：《雀巢咖啡——睡意片》中，黑夜，一名駕駛卡車的男子不停的打著瞌睡，他的身邊坐著一位穿古裝且白發(fā)白須的老伯，當男子每打一次瞌睡，他便用力向身邊的老伯打一拳，周而復始，但是，當男子拿出雀巢咖啡喝了一口時，頓時被打的老伯不見了。這種剪輯技巧極易引起懸念，造成緊張激烈的氣氛， 例如：百事可樂的《吸管篇》兩個空間交替拍攝，男主角不斷的因吸管的吸力而在真實空間不斷的移動，最后遇見吸吸管的女孩。鏡頭一：女主角（蕭亞軒）在與男友有矛盾后，喝下雪碧，突然充滿勇氣對男友說出分手，后來出現了追求女主角的男主角（杜德偉）手捧鮮花，對女孩主角表白。英國人俗稱Cutting，即切開之意，故在英、美稱之為電影剪接（Film Cutting）、電影剪輯（FilmEditing）；在蘇、法稱之為蒙太奇；中譯為鏡頭的組接或剪輯。受眾通過觀看活動畫面來對一具體形象的識別速度僅次于看實物，遠快于聽語言描述。在同一個片中也有陪襯體和主體相比，它在銀幕上占據的時間，相對較短，有些出現是為了強調商品的特性或者起推介作用，以客體烘托主體，使主體突出，又不使之孤立單調，但是要注意的是分清主次，而不應該喧賓奪主。影視廣告中運用光影，可以揭示商品的周圍環(huán)境、空間范圍和透視關系，揭示商品的形態(tài)和形狀，造成物體的體積、輪廓、大小質感和比例的立體幻覺。光線是影響視覺感知的最重要的因素，光線引導我們的注意力，通過強調或者不強調物體或空間，或者通過引導眼睛。例如同在一個平面的紅色感覺近，藍色感覺遠。受眾可以隨時隨地接受信息，影視廣告的發(fā)展空間將更加廣闊，這時如何拍好影視廣告，如何吸引受眾將顯得非常重要。時效性影視廣告同影視藝術一樣屬于時間和空間的藝術，影視廣告的主要特征是將所要傳達的信息存放在時間流程中，離開了時間因素，信息就無法傳達。這為影視廣告市場提供了強勁的注意力支撐，由此影視廣告也成了眾多企業(yè)營銷戰(zhàn)中的必爭之地。影視廣告的英文簡寫為“CF”， C (mercial)：商業(yè)的，商貿的。Key words：The film and television advertisement ，visual language ，the montage影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ弧?Excellent television advertising without superb clever filming technique， the montage is film and TV art special performance means， it created the film and television advertisement unique film spacetime， narrative rhythm， artistic image， it around the film and television advertisement of rational demand or perceptual appeal， launched a and advertising theme produce unexpected but sensible shortness of story， impress and sucking audience， make its ultimately bee the advertisement subject to consumers。 一、影視廣告（一）什么是影視廣告影視廣告即電影、電視廣告影片。如今全球已擁有電視機十億臺，其中中國就占到近三成，成為全球影視廣告市場中舉足輕重的一個傳媒大國。此外，視聽兼?zhèn)溥€能產生聲畫蒙太奇的藝術效果，聲畫對列或聲畫對立，聲畫相輔相成，或相映成趣，從而形成特殊的效果。我國已逐漸步入數字時代，影視廣告的制作技術也有了很大的突破，其載體從傳統(tǒng)的模擬信號電視演變成移動電視、網絡電視、交互電視、數字電視等等。由于熱的物體膨脹，冷的物體收縮，所以暖色就有一種擴張、前進的感覺、冷色有縮小、后退的感覺。所以形的空間感應與色的空間感一致，才能達到完美的效果。特別是電影和電視，用一個平面空間的屏幕表現三維的立體空間，造型更是不可缺少光線：物體體積感在不同光線下呈現出不同的感覺，在側光明暗面分明有強烈立體感，而在平光下立體感會消失