【正文】 引文注釋：[1] 百度百科：什么是影視廣告 ://baike。綜上所述，蒙太奇創(chuàng)造了影視廣告獨(dú)特的影視時(shí)空、敘事節(jié)奏、藝術(shù)形象，它圍繞著影視廣告的理性訴求或是感性訴求，展開(kāi)一個(gè)個(gè)與廣告主題產(chǎn)生意料之外卻在情理之中的短小故事，打動(dòng)并吸引著觀眾，使其最終成為該廣告主體的消費(fèi)者。（2） 阿迪達(dá)斯《以姐妹之名，全傾全力 》中的蒙太奇 這則首次由阿迪達(dá)斯拍攝的大陸首支女子電視廣告，“以姐妹之名，全傾全力（all in for mygirls）”。如一則大眾汽車的影視廣告片，45秒的廣告用了28組鏡頭，而且都是全景和特寫，一輛在各種場(chǎng)地飛速奔馳的豪華型小轎車的大全景組接上展示小轎車不同部位的大特寫，中間采用了疊化手法。在受眾眼里，屏幕上展現(xiàn)的一切都是真實(shí)可信的。如一則燈具影視廣告，展現(xiàn)各種豪華、漂亮的燈具鏡頭都通過(guò)一只紅色的小球來(lái)導(dǎo)向。因此必須尊重客體認(rèn)知，尊重產(chǎn)品與企業(yè)個(gè)性風(fēng)格，絕不能滲入編導(dǎo)的個(gè)性風(fēng)格和喜好，鏡頭必須根據(jù)商品的特性、品質(zhì)、用途去組接。馬爾丹說(shuō)過(guò)：電影語(yǔ)言應(yīng)該同詩(shī)的語(yǔ)言相比。這樣的感情是容易打動(dòng)人的，因?yàn)樗辉傩枰ㄉ诘男问胶统銎娴膬?nèi)容來(lái)吸引觀眾，而是以一種誠(chéng)懇的態(tài)度和不做作的方式來(lái)引起觀眾共鳴。由此可見(jiàn)，在系列廣告中大力的或是醒目的運(yùn)用象征蒙太奇，是為了讓系列的傳播主題突顯，可見(jiàn)這個(gè)象征對(duì)這廣告是有著定性的作用的?！? 鏡頭四：郭富城一個(gè)人坐在那里沉思，這時(shí)畫(huà)面疊化出他以前的演繹，跳舞時(shí)的畫(huà)面。雖然這個(gè)象征在每個(gè)廣告中的表現(xiàn)目的不一樣，但是它每次都出現(xiàn)而且功能卻是相同的，就是引起觀眾對(duì)這個(gè)象征的關(guān)注以及接受。（2）表現(xiàn)蒙太奇表現(xiàn)蒙太奇是以相連的或相疊的鏡頭、場(chǎng)面、段落在形式上或內(nèi)容上的相互對(duì)照、沖擊，產(chǎn)生比喻、象征的效果，引發(fā)觀眾的聯(lián)想，創(chuàng)造更為豐富的涵義，從而表達(dá)某種心理、思想、情感和情緒。平行蒙太奇應(yīng)用廣泛，首先因?yàn)橛盟幚韽V告情節(jié)，可以刪節(jié)過(guò)程以利于概括集中，節(jié)省篇幅，擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的信息量，并加強(qiáng)影片的節(jié)奏；其次，由于這種手法是幾條線索平列表現(xiàn)，相互烘托，形成對(duì)比，易于產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感染效果。能依據(jù)動(dòng)作、聲音、情緒、節(jié)奏、色彩等因素組成的不同景別、不同角度的鏡頭，明白清晰地?cái)⑹鍪录瓦\(yùn)動(dòng)連貫過(guò)程的分解與組合是敘事蒙太奇的重要環(huán)節(jié)。（2） 蒙太奇技法蒙太奇含義蒙太奇(Montage)原是法國(guó)建筑學(xué)上的一個(gè)名詞，原意是把各種不同的材料，安裝、組合在一起，構(gòu)成一個(gè)整體。最高點(diǎn)的人物會(huì)有優(yōu)越感，三角形翻轉(zhuǎn)，頂點(diǎn)成了底點(diǎn)，人物顯得卑微，圓形構(gòu)圖象征和諧，人物的疊加會(huì)造成不同的景深等等，把物體放在畫(huà)面的頂端要比放在底部更有心理主導(dǎo)性，左邊比右邊更有主導(dǎo)性、畫(huà)面中上部分是水平視線最容易注意的區(qū)域。因此，在一部廣告中，或一個(gè)鏡頭畫(huà)面中的主要表現(xiàn)對(duì)象必須要和商品有必然的聯(lián)系。不同亮度的背景可以使它突出醒目，也可以消失不見(jiàn)，這—切都與光線有關(guān)，可以用光來(lái)實(shí)現(xiàn)。完整的、簡(jiǎn)單的形有向前的感覺(jué)，分散、復(fù)雜的形有向后的感覺(jué)。 利用色彩的冷暖，可以在平面上獲得立體的、有深度的空間感。這種簡(jiǎn)單重復(fù)廣告，完全是對(duì)觀眾忍耐力的考驗(yàn)。影視廣告中同時(shí)具有的視頻圖像和聲音可以大大提高其自身的吸引力。廣泛性電視誕生于20世紀(jì)40年代，50年代出現(xiàn)了彩色電視，在這短短的幾十年中，電視已經(jīng)發(fā)展成為最為重要、最為普及的一個(gè)傳播媒體。而今隨著影視廣告的傳播介質(zhì)的進(jìn)一步擴(kuò)展，在許多國(guó)家和地區(qū)影視廣告已經(jīng)成為第一位的廣告媒介。關(guān)鍵詞：影視廣告，視覺(jué)語(yǔ)言，蒙太奇Abstract：The film and television advertisement is concentrated art， film and TV art it integrates various techniques of writing at a suit， and to point out the unique film and television advertisement spacetime， rhythm and artistic image charm。影視廣告制作上具有即時(shí)傳達(dá)遠(yuǎn)距離信息的媒體特性。F (film)：膠卷，影片，薄膜，膜層。在近十年發(fā)展歷程中，中國(guó)的影視媒體發(fā)展迅速，出現(xiàn)了一些新興的影視媒體的傳播手段，從傳統(tǒng)的單一電視轉(zhuǎn)播發(fā)展成為形式多樣的、具有更大傳播能效的其它影視廣告的傳播手段，如以公共交通(地鐵、公交車、出租車、長(zhǎng)途大巴、渡輪等)為主要傳播途徑的交通影視傳媒。因此，精確駕馭畫(huà)面與聲音展現(xiàn)的時(shí)間長(zhǎng)短，對(duì)于影視廣告設(shè)計(jì)的傳達(dá)效果至關(guān)重要。現(xiàn)代影視廣告的影視造型語(yǔ)言，其主要構(gòu)成因素有形態(tài)、光線、色彩、音樂(lè)、人和商品等幾部份組成?？臻g感與色彩的明度和純度也有關(guān)，明度高的近，明度低的遠(yuǎn)，純度高的近，純度低的遠(yuǎn)。光線是制造情緒、時(shí)間和氛圍的關(guān)鍵因素。明暗光線照明形態(tài)宜于表現(xiàn)對(duì)象的立體形態(tài)和質(zhì)地，也益于使眾多色階相同的對(duì)象相互區(qū)別，色階不同的對(duì)象更好區(qū)分，它也利于空間深度表現(xiàn)。例如廣告中常用的名人推薦式的手法，用一位漂亮的模特，和一個(gè)不太醒目的商品，結(jié)果就是，按人們正常的視覺(jué)流程，對(duì)某一特殊物體的興趣越大，對(duì)視野內(nèi)其它物體的感覺(jué)就會(huì)越弱。在單位時(shí)間內(nèi)通過(guò)可視形象傳遞信息可獲得最大的信息量。《電影藝術(shù)詞典》是這樣表述蒙太奇的：“蒙太奇的完整概念，包括三層意思：，即蒙太奇思維，蒙太奇原理；、敘述方式，包括分鏡頭和鏡頭、場(chǎng)面、段落的安排與組合的全部藝術(shù)技巧；。鏡頭二：女主角在工作中不順心辭了職，男主角也工作不順，兩人都喝下雪碧，開(kāi)始了自己新的人生。體現(xiàn)了百事帶來(lái)的無(wú)限可能。接下來(lái)的畫(huà)面打出字幅：喝雀巢咖啡，和周公說(shuō)再見(jiàn)。廣告中都會(huì)出現(xiàn)象征改變的創(chuàng)新畫(huà)面為標(biāo)志，如穿在足球場(chǎng)上跳舞，廣告詞中的改變就是創(chuàng)新，白色的紙飛機(jī)，兩人的芭蕾等。這一系列中每個(gè)廣告的訴求點(diǎn)都不一樣，鏡頭一，鏡頭二是對(duì)改變是什么提出的一個(gè)疑問(wèn)。它不僅具有濃郁的主觀色彩，并且可以使影片結(jié)構(gòu)緊湊，時(shí)空集中。當(dāng)觀眾發(fā)現(xiàn)廣告中的人物內(nèi)心與自己的內(nèi)心產(chǎn)生了沖撞或是共鳴，這一種情感的力量便是巨大的，也許會(huì)引起觀眾的反思，或是引起觀眾的行動(dòng)等等。在影視廣告中，具有蒙太奇風(fēng)格的作品形式，比傳統(tǒng)的作品更有感官功能刺激性，因而更活躍，洋溢著難以言傳的奇趣。一只長(zhǎng)鏡頭中，兩個(gè)不同品牌的面紙盒，同時(shí)展現(xiàn)在受眾的面前，兩只手同時(shí)從盒中不斷地抽紙，一會(huì)兒一只盒內(nèi)的紙被卡住抽不出來(lái)了，而柔情200面紙繼續(xù)在抽，通過(guò)畫(huà)面的展現(xiàn)，受眾可以看清柔情200面紙更好抽，更多、不掉紙屑的優(yōu)點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)人的認(rèn)知時(shí)間是1到2秒以上，而在20幀以上才能形成判斷。表現(xiàn)性影視廣告蒙太奇語(yǔ)言的表現(xiàn)性主要體現(xiàn)在短鏡頭，多特寫上。商品的品牌與形象被宣傳得更成功。這里的鏡頭組接采用的是倒退式句型，即由小景別向大景別過(guò)渡，此段落僅用了近13秒、4個(gè)畫(huà)面來(lái)表達(dá)，由鏡頭1景物鏡頭的特寫切入鏡頭2特寫，表示太陽(yáng)剛剛升起，女孩在陽(yáng)臺(tái)呼吸新鮮空氣，鏡頭1的景物特寫是典型的時(shí)間特寫，鏡頭4組接轉(zhuǎn)達(dá)了女孩們準(zhǔn)備集合在排練廳，準(zhǔn)備一起開(kāi)始她們新的一天。不管是令人愉快的、傷感的題材，還是特異的或平凡的，都可借蒙太奇手法來(lái)達(dá)到標(biāo)新立異，引人入勝的效果。在此向崔金英老師表示深深的感謝和崇高