【正文】 我還要感謝我的舍友和各位同學，在畢業(yè)的這段時間里，你們給了我很多的啟發(fā)，提出了很多寶貴的意見，對于你們幫助和支持，在此我表示深深地感謝。蒙太奇，影視廣告的魅力基石。這些時空片段的鏡頭組合不僅有效地壓縮了時空，而且在時空的轉換上十分流暢自然，敘事蒙太奇，表現(xiàn)蒙太奇等手法還原給觀眾類似現(xiàn)實生活中的連續(xù)真實的時空感受，這正是畫面蒙太奇給電視廣告帶來的獨特的時空魅力。同時，影視廣告蒙太奇語言的四個特性是有機組合的一個整體，它們各司其職，各盡所能，完美地體現(xiàn)出廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵，達到有效促進銷售、強化形象的作用。鏡頭的關系與心理之間的關系是:鏡頭越近，越短促，其畫面構圖和攝影角度越獨特，這個鏡頭在受眾身上產(chǎn)生的心理沖擊就越大，甚至超越了它本身的感染內(nèi)容。在這則影視廣告片中，制作者巧妙地利用了畫面的直觀性和聯(lián)想性。所有的鏡頭組接都必須服從廣告訴求的需要，從目標消費者的關心點出發(fā)，強化訴求點，其藝術性和主動性都是為訴求點服務的。廣告主出錢，請影視廣告制作者為他的商品或企業(yè)向公眾作影視宣傳，所以影視廣告必須以宣傳商品或企業(yè)的形象為主，以目標消費者為對象，最終達到促進銷售。電影理論家馬塞爾心理蒙太奇從心理角度出發(fā)，展示出人物內(nèi)心最真實的想法，當人物的內(nèi)心世界與現(xiàn)實世界沖突時，有生活體驗及生命思索的觀眾，便會產(chǎn)生類似的感嘆。因為這個象征的主題是不變的，也就是這個生活時尚服飾的風格是不變的，只是廣告的內(nèi)容在變。”這一句體現(xiàn)出整個廣告的中心。在廣告中，幾個顏色物體的象征，都可以使得廣告有一種烙印般的標識，即顏色對這個品牌或者產(chǎn)品的象征性。容易被觀眾理解和接受，例如：《雪碧魔術篇》影視廣告，以故事的性質，圍繞著雪碧，根據(jù)魔術推進劇情進行剪輯，段落與段落轉場連貫，表現(xiàn)了雪碧的清爽口感帶來的快樂輕松的感覺。敘事蒙太奇又包含下述幾種具體技巧：平行蒙太奇：這種蒙太奇常以不同時空(或同時異地)發(fā)生的兩條或兩條以上的情節(jié)線并列表現(xiàn)，分頭敘述而統(tǒng)一在一個完整的結構之中。（1）敘事蒙太奇它以交待情節(jié)、展示事件為主要目的，重在按情節(jié)發(fā)展的時間、邏輯順序、因果關系來分切和組合鏡頭。所以，如何利用短暫的時間通過鏡頭的表現(xiàn)來吸引觀眾是一則影視廣告能否成功的基石，而鏡頭表現(xiàn)則主要是通過蒙太奇技法來完成表現(xiàn)的。三角形的構圖會產(chǎn)生3個興趣點。影視是以一個場面為基本單位，以一個鏡頭畫面為基本環(huán)節(jié)?？梢允橇Ⅲw的，也可以是平面的；可以是鮮艷奪目的，也可以是色彩平淡不飽和的。色彩的空間感更離不開形，面積大的近，面積小的遠。 色彩、光線影視廣告的色彩具有突出主題、渲染氛圍、表達感受、創(chuàng)造象征意味的作用。比如08年除夕夜，恒源祥的廣告：單調的背景音加上從“鼠鼠鼠”到“豬豬豬”的畫外音。影視廣告又因廣告訴求形式的多樣性和易接受性，為大家所喜聞樂見?！　?（二）影視廣告相關特點分析影視廣告與其他傳播媒介相比具有一定的特性，這些特性主要表現(xiàn)在三個方面：受眾群體的廣泛性、傳播方式的多樣性、時間媒體的時效性。由于影視媒介和計算機網(wǎng)絡在現(xiàn)代社會中的廣泛運用，影視廣告在現(xiàn)代傳播媒體中的作用也越來越重要，完全擺脫了早期影視廣告受自身載體的束縛，人們只有坐在家中才能看到影視廣告的局面。優(yōu)秀的影視廣告離不開高超巧妙的拍攝技法，蒙太奇是影視藝術特有的表現(xiàn)手段，它創(chuàng)造了影視廣告獨特的影視時空、敘事節(jié)奏、藝術形象，它圍繞著影視廣告的理性訴求或是感性訴求，展開一個個與廣告主題產(chǎn)生意料之外卻在情理之中的短小故事，打動并吸引著觀眾，使其最終成為該廣告主體的消費者。影視廣告能使觀眾自由地發(fā)揮對某種商品形象的想象，也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。 CF：從字面上翻譯是“商業(yè)的影片”。因此、很大一部分戶外人群也成為影視廣告的受眾群體。因為影視廣告實在是極為特殊的一種傳達形式，它有嚴格的時間單位限制，而且單位時間非常短。而面對如何拍好影視廣告這樣一個問題，我認為研究好影視廣告的視覺語言，表現(xiàn)手法是最重要的。色彩的空間感還與背景的色彩有直接關系。光是獲得意象的手段，可以是自然物像的真實再現(xiàn)，也可以通過光線表現(xiàn)意象，二者的不同，是出于光線處理的不同。光線在影視廣告中被稱為光效語言，它是重要的造型元素和手段，通過光與影的明度反差能對產(chǎn)品的訴求起象征和暗示的延伸作用。于是，留下最深刻印象的，可能是這位模特，而不是這個產(chǎn)品。另外畫面還是影視廣告敘事的首要元素，影視廣告受到現(xiàn)實商業(yè)運行機制的影響，即受廣告播出時間制約非常大，廣告時間越長，播出費用也就越高?！泵商娴谋憩F(xiàn)形式在愛森斯坦看來，蒙太奇不僅是電影的一種技術手段，更是一種思維方式和哲學理念。鏡頭三：女主角在某天，喝下雪碧，鼓起勇氣，向男主角道出心中的愛意，兩人開始正式戀愛。重復蒙太奇：它相當于文學中的復敘方式或重復手法，在這種蒙太奇結構中，具有一定寓意的鏡頭在關鍵時刻反復出現(xiàn)，以達到刻劃人物， 深化主題的目的。畫面最后老人又出現(xiàn)在另一位打著瞌睡疲倦不堪司機的車上，男子并沒有虐打老人，老人只是周公的一個形象，代表睡夢，而雀巢咖啡則是驅走睡意的一個主題。 鏡頭一：郭富城坐在體育場上，就他一個人面對賽場進行大聲吶喊，表現(xiàn)為一種突破，把改變，突破的信息傳遞給觀眾。鏡頭三，鏡頭四是對改變自己正在打造中做的一個說明。例如：公益廣告《希望工程》中，大約７歲的小女孩一直在船上過著艱苦的生活，小女孩內(nèi)心的自白，訴說了她自己熱愛跳芭蕾舞，卻因為經(jīng)濟問題不能像別人一樣在教室里學芭蕾，只能每天在船頭的甲板上練舞。所以，心理蒙太奇的形式非常符合公益廣告打動人心的訴求。不管是令人愉快的、傷感的題材，還是特異的或平凡的，都可借蒙太奇手法來達到標新立異，引人入勝的效果。這里沒有說明，沒有解釋，僅是通過畫面上兩張不同面紙的客觀對比。人的記憶是靠時間與次數(shù)來達到的，所以要加強展示時間，這就需要有好的廣告創(chuàng)意，這些好創(chuàng)意就由蒙太奇語言把它向受眾表述出來。受眾在接納廣告信息時，所記住的永遠是他們最感興趣，最關心的東西?？傊?，作為影視廣告的蒙太奇運用，首先，它必須為廣告主與消費者帶來利益，這就具備了功利性的特性。段落二:上個段落的鏡頭4疊畫鏡頭5，鏡頭5是太陽光穿透樹叢的透視效果，是景物的特寫，同時也是時間的特寫，疊畫特技壓縮時空，是過去和現(xiàn)在二種時態(tài)的交融，此時的時間由陽光的透視效果可以判斷時間已由黎明過渡到了早晨，有效地壓縮了時間，鏡頭6全景是另一組熱愛跑步的女孩們在路邊開始晨跑，鏡頭7特寫在路上跑步的腳，鏡頭8又特寫到排練廳女孩們在跳舞。用蒙太奇手法建立的形象，雖僅作用于人眼視覺中，而它的旨趣卻借助其感染力而深入于人的心靈和腦海里，成為風格性、情趣性的東西。 在臨近畢業(yè)之際，我還要借此機會向在這四年中給予了我?guī)椭椭笇У乃欣蠋煴硎居芍缘闹x意，感謝他們四年來的辛勤栽培。 25。/view/[2]（美）布朗著，徐培喜譯，《影視照明技術》［M］，中國傳媒大學出版社，2005[3] 劉永泗著，《影視光線藝術》［M］，中國傳媒大學出版社，2006[4] 鄭國恩著，《影視攝影藝術》［M］，中國傳媒大學出版社，2003[5] 劉瑩， 剪輯與蒙太奇[J]， 當代電視， 2005，(09)