市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃案-wenkub
2023-05-12 12:35:47 本頁(yè)面
【正文】 方式在水果零售業(yè)中出現(xiàn)。 完美WORD格式 目 錄一、水果市場(chǎng)發(fā)展的大趨勢(shì) 3二、碭山水果介紹 3三、校園發(fā)展背景 3四、可行性分析 4五、宏觀(guān)環(huán)境分析 4六、市場(chǎng)容量和趨勢(shì) 4七、市場(chǎng)走勢(shì)預(yù)測(cè) 4八、對(duì)現(xiàn)有和潛在的競(jìng)爭(zhēng)者的分析 5九、SWOT分析 5優(yōu)勢(shì)分析 5劣勢(shì)分析 6機(jī)會(huì)分析 6威脅分析 6十、STP戰(zhàn)略 6S 市場(chǎng)細(xì)分 6T 目標(biāo)市場(chǎng) 7P 市場(chǎng)定位 7十一、4P戰(zhàn)略 7產(chǎn)品組合策略 7價(jià)格組合策略 7渠道策略 7促銷(xiāo)策略 8十二、數(shù)據(jù)分析 8碭山水果面向安科學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)策劃案東四扛把子512宿舍2016年12月7日碭山水果面向安科學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)策劃案 一、水果市場(chǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)水果超市發(fā)展迅速，這種新型水果產(chǎn)品零售業(yè)態(tài)的出現(xiàn)將對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生深刻的影響，而收入水平的提高，物流技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)需求與消費(fèi)方式的變化，激烈的市場(chǎng)竟?fàn)巹t是我國(guó)水果超市經(jīng)營(yíng)發(fā)展的主要?jiǎng)右?。其中超市形態(tài)發(fā)展最為迅速，水果超市經(jīng)營(yíng)的比例在大中城市大約在20%以上，且呈進(jìn)步上升趨勢(shì)。 二、碭山水果介紹碭山水果主要有碭山酥梨，碭山西瓜，碭山黃桃和碭山蘋(píng)果碭山酥梨是我國(guó)果品中的名產(chǎn)。碭山酥梨的主要品種有：金蓋酥、白皮酥、青皮酥和伏酥等當(dāng)家品種。碭山西瓜主要品種有：特小鳳、早春紅玉、金小蘭、黑美人、京欣、冰糖麒麟、冠龍、無(wú)籽、九道溝及伊麗莎白甜瓜等。即使學(xué)校的超市，小賣(mài)部等地均有水果出售，但這些地方的水果品種較少且水果賣(mài)相較差，價(jià)格偏高，有時(shí)很難滿(mǎn)足學(xué)生的需求。隨著我們學(xué)校的不斷發(fā)展與完善，使我們學(xué)校的在校生形成了一定的規(guī)模，現(xiàn)在大概有一萬(wàn)六千多人。五、宏觀(guān)環(huán)境分析 校內(nèi)水果店的開(kāi)設(shè)，會(huì)大大方便同學(xué)們的水果購(gòu)買(mǎi)以及一些工作繁忙的老師的水果消費(fèi)。宏觀(guān)環(huán)境有利于校內(nèi)水果店的開(kāi)設(shè)六、市場(chǎng)容量和趨勢(shì)長(zhǎng)期固定于食堂幾種樣式食物的消費(fèi)，使本身營(yíng)養(yǎng)不夠完善的同學(xué)更加營(yíng)養(yǎng)失調(diào)，我們致力于平衡膳食的需要，為同學(xué)們提供及時(shí)的健康的食品供應(yīng)。而且，隨著超市知名度的提高以及管理的改善，客源量會(huì)有增加的趨勢(shì)。市場(chǎng)從草創(chuàng)階段到我們小超市運(yùn)營(yíng)成型，中間可能有意想不到的來(lái)自不可預(yù)測(cè)的競(jìng)爭(zhēng)，這時(shí)候我們?cè)撟龅?，是努力提高我們的服?wù)質(zhì)量和保證產(chǎn)品的安全，水果產(chǎn)品最重要的是安全，拓寬宣傳渠道，充分培育我們的顧客群。但是小商販難以有信用保證，如果產(chǎn)品出了問(wèn)題，買(mǎi)單的還是學(xué)生消費(fèi)者自己，而且小商販提供產(chǎn)品品種有限，往往是幾種比較常見(jiàn)的市場(chǎng)貨物，而且存貨量也不夠大，根本不能滿(mǎn)足這個(gè)未成形市場(chǎng)的需求。九、SWOT分析優(yōu)勢(shì)分析1. 地理優(yōu)勢(shì):水果店開(kāi)辦在校內(nèi)，接近消費(fèi)市場(chǎng)，方便學(xué)生購(gòu)買(mǎi)，價(jià)格公道，學(xué)生會(huì)優(yōu)先考慮，這是我們的一大優(yōu)勢(shì)。專(zhuān)門(mén)為這個(gè)學(xué)生群體群體制定營(yíng)銷(xiāo)方案，更加有針對(duì)性，使方案更加可行。3）服務(wù)態(tài)度好，消費(fèi)者購(gòu)物不只是想要買(mǎi)到要買(mǎi)的東西，更重要的是他們是否被友好對(duì)待。機(jī)會(huì)分析經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和收入水平的提高，作為學(xué)生有欲望并有能力實(shí)現(xiàn)消費(fèi)；學(xué)生消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變（更傾向于健康消費(fèi)）使我的水果店有更好的發(fā)展前景；學(xué)校招生規(guī)模的擴(kuò)大，使消費(fèi)人群進(jìn)一步擴(kuò)大。10%的家庭消費(fèi)水果在5080元之間。若考慮到未來(lái)人口增長(zhǎng)因素，按照健康標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，全國(guó)果品消費(fèi)量將達(dá)到11550萬(wàn)t，
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