珠江駿景市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃案-wenkub
2023-02-13 23:56:26 本頁(yè)面
【正文】 款page 5如果要完成這一目標(biāo)，看一看環(huán)境氣候有什么改變，對(duì)我們的收成有什么影響page 6q 價(jià)格在 50007000元的項(xiàng)目市場(chǎng)需求量相對(duì)疲軟，而市場(chǎng)供應(yīng)量放大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。q 對(duì)開(kāi)發(fā)商信譽(yù)要求更高，糾紛不斷，開(kāi)發(fā)商的誠(chéng)信度降低。q前期的產(chǎn)品定位、形象定位發(fā)生偏差，宣傳較混亂，沒(méi)有形成鮮明、統(tǒng)一的項(xiàng)目形象。page 8 不過(guò)，我們應(yīng)該仔細(xì)分析一下page 9項(xiàng)目 SWOT分析page 10產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)與描述三環(huán)邊，帶精裝修的、性?xún)r(jià)比優(yōu)越的、南國(guó)溫泉園林社區(qū)page 11消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)page 12我們的客戶(hù)q 周邊木樨園地區(qū)從事服裝、建材生意的小私營(yíng)業(yè)主，外地人居多。q他們多為兩口或三口之家，子女尚小，顧家、注重感情。page 15他們選擇物業(yè)的標(biāo)準(zhǔn) q 對(duì)地段認(rèn)同，是他們熟悉并接受的生活環(huán)境。page 16我們?cè)趺崔k？page 17第一步： 賦予項(xiàng)目－－珠江駿景一個(gè)可以 準(zhǔn)確描述的概念page 18項(xiàng)目定位南國(guó)健康溫泉家園page 19品牌形象珠江駿景 南國(guó)健康溫泉家園 值得信賴(lài)的好生活page 20 推廣核心值得信賴(lài) 如何讓消費(fèi)者眼見(jiàn)為實(shí)page 21品牌精髓物質(zhì)利益：健康的高品質(zhì)的生活情感利益：具有南國(guó)風(fēng)情的，充分被尊重的生活。page 33市場(chǎng)目標(biāo) 在市場(chǎng)有效需求的基礎(chǔ)上，發(fā)揮最大的速度，力爭(zhēng)一期盡早結(jié)案。q 充分借鑒前期推廣工作的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。 配合宣傳：新聞軟性炒作。 燈桿燈箱廣告。中心主題：品質(zhì)生活月中心事件：珠江駿景品牌展示會(huì) 時(shí)間： 2023年 4月 6日 —30 日 活動(dòng)內(nèi)容： ? 品牌展示說(shuō)明會(huì)（ 4月 6日） ? 裝修說(shuō)明會(huì) ? 推出《品牌建材手冊(cè)》page 46 配合宣傳： ? 《北京青年報(bào)》、《北京晚報(bào)》硬性廣告。page 47主要活動(dòng)： 3號(hào)樓開(kāi)盤(pán)。 客戶(hù)服務(wù)中心成立?？傎M(fèi)用預(yù)算： 98萬(wàn)元page 482023年 5月銷(xiāo)售目標(biāo)：展現(xiàn)駿景現(xiàn)房成熟生活，完成 90套住宅銷(xiāo)售。 主要活動(dòng)： 項(xiàng)目竣工，質(zhì)量鑒定周。 總費(fèi)用預(yù)算： 89萬(wàn)元page 512023年 6月銷(xiāo)售目標(biāo)：完成 95套住宅銷(xiāo)售。page 52主要活動(dòng)： “ 珠江合生會(huì) ” 會(huì)員購(gòu)房打折贈(zèng)禮活動(dòng)。 新聞軟性炒作。page 532023年 7月銷(xiāo)售目標(biāo)：完成 80套住宅銷(xiāo)售，進(jìn)入烘托人氣，為 8月入住 及銷(xiāo)售做鋪墊。 開(kāi)發(fā)商就入住的問(wèn)題與業(yè)主網(wǎng)上對(duì)話。 宣傳單頁(yè)發(fā)放及 DM直投。 ? 南國(guó)風(fēng)情街開(kāi)街典禮。page 56主要活動(dòng)： 業(yè)主入住典禮及尾房促銷(xiāo)活動(dòng)。 戶(hù)外廣告及現(xiàn)場(chǎng)包裝。 18:45:3918:4
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1