消費者生活趨勢體驗對直銷購買頻率之影響(已修改)
2025-03-07 00:03 本頁面
【正文】 消費者生活趨勢體驗對直銷購買頻率之影響 作者介紹 葉明義 國立臺灣科技大學企管系副教授 趙正雄 國立臺灣科技大學企管系碩士班研究生 前言 人們生活環(huán)境的改變，影響購買行為，衝擊行銷組合的決定。 傳統(tǒng)行銷通路多重中間商利益，商業(yè)區(qū)店租高，使最終價格居高不下。 職業(yè)婦女的增加、教育水準的提高、民眾對休閒時間及便利性的強調。 傳統(tǒng)外出購買方式已無法滿足。 研究動機及目的 生活狀況差，閒暇時愛待在家。 受到不景氣、不法多層次傳銷、同業(yè)激烈競爭。 重新了解消費者購買偏好、尋找新顧客，以對傳銷商品購買行為研究有所貢獻。 文獻探討 ─ 休閒時間 對休閒的日益重視 時間的分配影響消費者購物行為 (1967)， (1994)認為可以自由裁量的時間才是休閒時間。 休閒時間的多寡似乎會影響消費者購買傳銷商品的行為。 文獻探討 ─ 無店鋪購物興起的原因 ─ 休閒時間重視 … ─ 停車的困難 … ─ 排隊時間過長 … ─ 無店鋪在購物時間上有彈性 … ─ 消費者創(chuàng)新意願增強願意接收新事物、信用卡的普及。 文獻探討 ─ 無店鋪購買行為在人口統(tǒng)計變數(shù)上的探討 在人口統(tǒng)計方面 年齡方面 婚姻狀況方面 職業(yè)方面 教育程度方面 收入方面 生活壓力 生活環(huán)境 與家人相處時間的重視程度 商店購物體驗 人口統(tǒng)計變項 休閒時間 傳銷商品購買頻率 曾購買傳銷商品者
黨政相關相關推薦
鄂ICP備17016276號-1