網絡消費者購買心(已修改)
2026-01-15 13:18 本頁面
【正文】 網絡消費者購買心理、動機和過程 第三組 柴清 、張麗園、項青青、劉璐、譚嬌、李婷婷、黃壽芳、羅美麗、白家培、 胥靈靚、謝利、劉霜、文冠琪 網絡消費者購買心理 ? （一）追求時尚和新穎的消費心 青年人的特點是熱情奔放、思想活躍、富于幻想、喜 歡冒險，這些特點反映在消費心理上，就是追求時尚和新穎，喜歡購買一些新的產品，嘗 試新的生活。在互聯(lián)網背景下，消費者在電腦屏幕前輕輕一按鼠標 ,幾秒鐘之內就可以獲得 成千上萬條有關所需要產品的品牌、價格、形狀、功能、特征等信息 ,輕而易舉地找到“新、 奇、美”的商品。 ? （二）表現(xiàn)自我和體現(xiàn)個性的消費心理。 30 歲以下青少年的自我意識日益增強，強烈地追 求獨立自主，他們在各類活動中都會有意無意地表現(xiàn)出與眾不同。因此，在購買商品時，他們不僅僅是追新逐異，而且要求在消費中反映他們的個性?；ミB網的出現(xiàn)，使以個人心 理愿望為基礎挑選和購買商品或服務成為可能。 ? （三）滿足方便、快捷的消費心理?，F(xiàn)代化的生活節(jié)奏使越來越多的消費者珍惜閑暇時間， 以購物的方便性為目標，追求時間和勞動成本的盡量節(jié)省。 2023 年中國互聯(lián)網絡信息中心 發(fā)布的《第十六次互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的調查數(shù)據(jù)表明 , 基于方便快捷進行網絡 購物的人數(shù)占網上消費總人數(shù)的 %。 ? （四）躲避現(xiàn)實干擾的消費心理?，F(xiàn)代消費者更加注重精神的愉悅，希望在購物中能保持 心理狀態(tài)的輕松和自由。但店鋪式購物卻常常對消費者構成干擾和妨礙 , 或營業(yè)員態(tài)度不 佳，或對商品購物
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