某藥品口服液品牌知名度doc(已修改)
2025-07-27 05:34 本頁面
【正文】 第二篇 品牌和產品篇 第二篇 品牌和產品篇品牌和產品篇主要包括了品牌的知名度、品牌評價、產品使用率和忠誠度等方面的問題。在具體的陳述之前，先將有關的指標（名詞）解釋如下： 第一提及知名度：在沒有任何提示的前提下，首先回答某一品牌的人數與調查總人數的百分比，稱為該品牌的第一提及知名度。第一提及知名度是消費者印象最深刻的品牌。不提示提及知名度：在沒有任何提示的前提下，所有回答某一品牌的人數與調查總人數的百分比，稱為該品牌的不提示提及知名度。不提示提及知名度反映了消費者對品牌的記憶度。對于消費者的購買決策來說，不提示提及知名度的影響是較大的。提示提及知名度：在出示品牌卡片后，所有回答某一品牌的人數與調查總人數的百分比，稱為該品牌的提示提及知名度。提示提及知名度是反映品牌認知的廣度指標。但是這種廣度的知名度，必須給消費者一定的提示或啟發(fā)。因此，提示提及知名度對于品牌忠誠度不高或沖動型消費者有一定的作用。 品牌忠誠度：即過去3個月服用過某種藥品的人數占曾經服用過該藥品人數的比例。如果品牌忠誠度較高，表明重復服用該藥品的消費者較多，反映消費者的品牌忠誠度較高。反之，表明重復服用的消費者較少，消費者的品牌忠誠度較低。本篇的主要架構如下：216。 第一章 品牌知名度 廣東市場消費者品牌知名度 口服液消費者的品牌知名度 口服液消費者對主要品牌的評價216。 第二章 主要感冒藥品的使用和評價 消費者對香雪口服液的評價和建議 廣東市場消費者的產品使用和評價 三類市場消費者的產品使用和評價 第一章 品牌知名度 香雪抗病毒口服液在全部消費者中的品牌知名度 為了揭示廣東市場消費者對感冒藥的認知、了解廣東省感冒藥的市場現狀。在先期對廣東省一、二、三級市場2000個曾經服用過抗病毒口服液的消費者入戶調查的基礎上，我們采用了電話訪問的形式，對當時經過隨機抽出但不符合本項目條件（曾經服用過抗病毒口服液的消費者）的消費者，進行了跟進訪問。我們將全部數據結合起來，可以分析出香雪抗病毒口服液在整個感冒藥物市場的知名度情況。數據顯示，第一提及的品牌知名度中，幸福傷風素以超過20%的提及率排在第一位。其次，日夜百服嚀、康泰克膠囊、泰諾感冒片和白加黑感冒片也均有10%左右的提及率。相對的，中成藥的第一提及知名度較低，提及率較高的明興清開靈口服液、香雪抗病毒口服液也僅有5%的比例。提示前的知名度中，%的選擇率排在第一位，日夜百服嚀、康泰克膠囊、泰諾感冒片和白加黑感冒片的提示前知名度均在30%以上。明興清開靈口服液和香雪抗病毒口服液的提示前知名度均在10%以上。提示后的知名度情況同樣是相似的，西藥類的感冒藥知名度遠遠的高于中成藥的感冒藥。我們通過Graveyard模型對主要的感冒藥的知名度進一步的深入分析。這種模型是一種用于測量不提示提及知名度和提示提及知名度內在關系的指標。一般以不提示提及知名度（記憶度）為X軸，以提示提及知名度（認知度）為Y軸，由此確定每一個品牌的點的位置，并對所有品牌的知名度作出回歸線，根據品牌點的位置，可以考察品牌的優(yōu)勢和不足。分析發(fā)現，就整個感冒市場而言，西藥類的感冒藥大部分都位于模型的右上角，表明消費者對這些感冒藥品的認知度和記憶度都很高，是感冒藥市場的主導品牌。而中成藥類的感冒藥大部分都位于模型的左下角，表明消費者對這些感冒藥的認知度和記憶度都較低，還需要進一步拓展市場空間。另外，在中成藥的感冒藥中，香雪抗病毒口服液，明興清開靈口服液和泰諾兒童感冒糖漿的市場地位是比較接近的。而且比同類的君泰口服液、三九清熱解毒口服液和眾生雙黃連口服液有一定的領先優(yōu)勢。 香雪抗病毒口服液在口服液消費者中的品牌知名度 第一提及知名度 調研數據顯示，在曾經服用過口服液的消費者中，香雪抗病毒口服液的知名度則要高得多。第一提及的品牌知名度中，%的比例排在第一位。其他消費者提及的主要感冒藥品還有明興清開靈口服液、幸福傷風素、眾生雙黃連口服液、明興感冒通片、泰諾感冒片和康泰克膠囊。這些藥品都是消費者記憶最深刻的。[基數：樣本總量=1200] 不提示提及知名度 不提示提及的品牌知名度中，明興清開靈口服液、香雪抗病毒口服液和幸福傷風素的知名度最高，均有大約40%左右的選擇比例。知名度比較高的藥品包括泰諾感冒片、明興感冒通片、康泰克膠囊和白加黑感冒片，消費者的選擇比例均在25%以上。另外，眾生雙黃連口服液、日夜百服嚀片、感康片和三九清熱解毒口服液也有一定的知名度，均有10%以上的消費者選擇。[基數
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