某藥品口服液品牌知名度doc(存儲版)
【正文】 。 無論在哪一方面的特性，消費(fèi)者對香雪抗病毒口服液的評價(jià)都是很高的。表明這三種感冒藥的滲透率是很高的。香雪抗病毒口服液和明興清開靈口服液的品牌忠誠度是最高的，均有70%以上。三級市場藥品過去3個月的產(chǎn)品使用率中，明興清開靈口服液的選擇比例最高。三級市場藥品的品牌忠誠度中，明興清開靈口服液和三九清熱解毒口服液的選擇比例最高。三類市場藥品的曾經(jīng)使用率對比表（前十位） 分類排名一級市場二級市場三級市場藥品名比率藥品名比率藥品名比率1明興清開靈口服液%香雪抗病毒口服液%明興清開靈口服液%2幸福傷風(fēng)素%康泰克膠囊%明星感冒通%3香雪抗病毒口服液%明興清開靈口服液%香雪抗病毒口服液%4泰諾感冒片%幸福傷風(fēng)素%幸福傷風(fēng)素%5日夜百服嚀片%明興感冒通%白加黑感冒片%6康泰克膠囊%泰諾感冒片%康泰克膠囊%7明興感冒通%白加黑感冒片%感康片%8白加黑感冒片%感康片%三九清熱解毒口服液%9眾生雙黃連口服液%日夜百服嚀片%哈藥二廠雙黃連口服液%10感康片%亞洲君泰口服液%眾生雙黃連口服液%[基數(shù)：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200]二、過去3個月的產(chǎn)品使用率一級市場藥品過去3個月的產(chǎn)品使用率中，明興清開靈口服液和香雪抗病毒口服液的選擇比例最高。 [基數(shù)：樣本總量=1200]四、產(chǎn)品的下次購買率 產(chǎn)品的下次購買率中，%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于明興清開靈口服液，表明消費(fèi)者對香雪抗病毒口服液的喜愛程度更高。消費(fèi)者提出的其他改進(jìn)意見還有“產(chǎn)品療效精益求精、療效要快”、“加強(qiáng)廣告宣傳和市場促銷推廣”、“包裝顏色、外觀設(shè)計(jì)要新穎漂亮”、“有不同的包裝規(guī)格可供選擇”、“口感方面需要進(jìn)一步改善”、“瓶子設(shè)計(jì)要方便開啟、便攜”等等。評價(jià)相對較低的還是泰諾感冒片和白加黑感冒片。療效相對較差的藥品是白加黑感冒片。其次聯(lián)想到“食品/飲料”和“雪花”的消費(fèi)者比例也較高，均在25%以上。泰諾——價(jià)格貴、合資品牌、品牌知名度高、廣告宣傳多、到處都有的賣。相對的，消費(fèi)者對眾生和亞洲的熟悉程度較低，表明這些品牌對消費(fèi)者的影響力還尚未成熟。二級市場藥品的提示知名度中，康泰克膠囊、香雪抗病毒口服液、白加黑感冒片、泰諾感冒片和幸福傷風(fēng)素的選擇比例最高。[基數(shù)：樣本總量=1200] 提示提及知名度提示提及的品牌知名度中，%的選擇比例排在第一位。而且比同類的君泰口服液、三九清熱解毒口服液和眾生雙黃連口服液有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢。明興清開靈口服液和香雪抗病毒口服液的提示前知名度均在10%以上。 廣東市場消費(fèi)者的產(chǎn)品使用和評價(jià)反之，表明重復(fù)服用的消費(fèi)者較少，消費(fèi)者的品牌忠誠度較低。第二篇 品牌和產(chǎn)品篇 第二篇 品牌和產(chǎn)品篇品牌和產(chǎn)品篇主要包括了品牌的知名度、品牌評價(jià)、產(chǎn)品使用率和忠誠度等方面的問題。對于消費(fèi)者的購買決策來說，不提示提及知名度的影響是較大的。如果品牌忠誠度較高，表明重復(fù)服用該藥品的消費(fèi)者較多，反映消費(fèi)者的品牌忠誠度較高。 消費(fèi)者對香雪口服液的評價(jià)和建議提示前的知名度中，%的選擇率排在第一位，日夜百服嚀、康泰克膠囊、泰諾感冒片和白加黑感冒片的提示前知名度均在30%以上。另外，在中成藥的感冒藥中，香雪抗病毒口服液，明興清開靈口服液和泰諾兒童感冒糖漿的市場地位是比較接近的。另外，眾生雙黃連口服液、日夜百服嚀片、感康片和三九清熱解毒口服液也有一定的知名度，均有10%以上的消費(fèi)者選擇。三類市場藥品的不提示知名度對比表（前十位） 分類排名一級市場二級市場三級市場藥品名比率藥品名比率藥品名比率1明興清開靈口服液%香雪抗病毒口服液%明興清開靈口服液%2幸福傷風(fēng)素%明興清開靈口服液%香雪抗病毒口服液%3香雪抗病毒口服液%康泰克膠囊%明星感冒通%4泰諾感冒片%明興感冒通%幸福傷風(fēng)素%5康泰克膠囊%泰諾感冒片%白加黑感冒片%6明興感冒通%白加黑感冒片%三九清熱解毒口服液%7白加黑感冒片%幸福傷風(fēng)素%康泰克膠囊%8日夜百服嚀片%亞洲君泰口服液%
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