某藥品口服液品牌知名度doc(完整版)
【正文】 認(rèn)為治療感冒療效最好的藥品是香雪抗病毒口服液、泰諾感冒片和白加黑感冒片。三級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者最熟悉的主要感冒藥品牌是明興。而消費(fèi)者對(duì)眾生和亞洲的喜愛程度相對(duì)都是較低的。知名度比較高的抗病毒口服液類藥品還有花城抗病毒口服液，大約有10%以上的選擇比例。這些感冒藥都是消費(fèi)者認(rèn)知度較高的。其他消費(fèi)者提及的主要感冒藥品還有明興清開靈口服液、幸福傷風(fēng)素、眾生雙黃連口服液、明興感冒通片、泰諾感冒片和康泰克膠囊。這種模型是一種用于測(cè)量不提示提及知名度和提示提及知名度內(nèi)在關(guān)系的指標(biāo)。我們將全部數(shù)據(jù)結(jié)合起來，可以分析出香雪抗病毒口服液在整個(gè)感冒藥物市場(chǎng)的知名度情況。 廣東市場(chǎng)消費(fèi)者品牌知名度但是這種廣度的知名度，必須給消費(fèi)者一定的提示或啟發(fā)。第一提及知名度是消費(fèi)者印象最深刻的品牌。因此，提示提及知名度對(duì)于品牌忠誠(chéng)度不高或沖動(dòng)型消費(fèi)者有一定的作用。 口服液消費(fèi)者的品牌知名度數(shù)據(jù)顯示，第一提及的品牌知名度中，幸福傷風(fēng)素以超過20%的提及率排在第一位。一般以不提示提及知名度（記憶度）為X軸，以提示提及知名度（認(rèn)知度）為Y軸，由此確定每一個(gè)品牌的點(diǎn)的位置，并對(duì)所有品牌的知名度作出回歸線，根據(jù)品牌點(diǎn)的位置，可以考察品牌的優(yōu)勢(shì)和不足。這些藥品都是消費(fèi)者記憶最深刻的。[基數(shù)：樣本總量=1200] 三類市場(chǎng)的口服液消費(fèi)者知名度比較 一級(jí)市場(chǎng)藥品的不提示知名度中，明興清開靈口服液、幸福傷風(fēng)素和香雪抗病毒口服液的選擇比例最高。[基數(shù)：不提示提及=678，提示提及=798] 香雪抗病毒口服液在各類市場(chǎng)的不提示提及知名度略有差異。[基數(shù)：樣本總量=1200]三、消費(fèi)者對(duì)主要感冒藥品牌的態(tài)度通過對(duì)應(yīng)分析，我們得到如下的對(duì)應(yīng)分析圖，從中可以看出消費(fèi)者對(duì)這六個(gè)品牌的態(tài)度。[基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng)=700，二級(jí)市場(chǎng)=300，三級(jí)市場(chǎng)=200]一級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者最喜愛的主要感冒藥品牌有泰諾和明興。療效相對(duì)較差的是東莞亞洲君泰口服液。評(píng)價(jià)相對(duì)較低的是泰諾感冒片和白加黑感冒片。[基數(shù)：樣本總量=372]二、香雪口服液的療效評(píng)價(jià) 認(rèn)為香雪抗病毒口服液療效“比較好”和“非常好”的消費(fèi)者合計(jì)共有70%以上的比例。相對(duì)的，哈藥二廠雙黃連口服液、亞洲雙黃連口服液、哈藥三廠雙黃連口服液的曾經(jīng)使用率較低，表明這些感冒藥在市場(chǎng)上的滲透率不高。在各種的產(chǎn)品使用率的指標(biāo)方面，二級(jí)市場(chǎng)都是相對(duì)較高的，此外，三級(jí)市場(chǎng)的下次使用率也較高。二級(jí)市場(chǎng)藥品的最常使用率中，香雪抗病毒口服液的選擇比例最高。三類市場(chǎng)藥品的最常使用率對(duì)比表（前十位） 分類排名一級(jí)市場(chǎng)二級(jí)市場(chǎng)三級(jí)市場(chǎng)藥品名比率藥品名比率藥品名比率1香雪抗病毒口服液%香雪抗病毒口服液%明興清開靈口服液%2明興清開靈口服液%明興清開靈口服液%香雪抗病毒口服液%3眾生雙黃連口服液%眾生雙黃連口服液%三九清熱解毒口服液%4三九清熱解毒口服液%三九清熱解毒口服液%哈藥二廠雙黃連口服液%5花城抗病毒口服液%亞洲君泰口服液%眾生雙黃連口服液%6哈藥三廠雙黃連口服液%哈藥二廠雙黃連口服液%亞洲君泰口服液%7亞洲君泰口服液%哈藥三廠雙黃連口服液%花城抗病毒口服液%8泰諾兒童感冒糖漿%花城抗病毒口服液%泰諾兒童感冒糖漿%9亞洲雙黃連口服液%亞洲雙黃連口服液%哈藥三廠雙黃連口服液%10哈藥二廠雙黃連口服液%泰諾兒童感冒糖漿%[基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng)=700，二級(jí)市場(chǎng)=300，三級(jí)市場(chǎng)=200]四、產(chǎn)品的下次購(gòu)買率 無論是哪一級(jí)別的市場(chǎng)，香雪抗病毒口服液的下次使用率都是最高的。二級(jí)市場(chǎng)藥品的曾經(jīng)使用率中，香雪抗病毒口服液、康泰克膠囊、明興清開靈口服液和幸福傷風(fēng)素的選擇比例最高。[基數(shù)：樣本總量=1200]三、產(chǎn)品的最常使用率 產(chǎn)品的最常使用率和過去3個(gè)月使用率的情況基本相同，明興清開靈口服液和香雪抗病毒口服液都是最常使用率最高的藥品，最常使用率均在30%以上，比排在第三位的眾生雙黃連口服液高出了二十多個(gè)百分點(diǎn)。 總體上，三類市場(chǎng)的消費(fèi)者都是非常認(rèn)可香雪抗病毒口服液的療效的。評(píng)價(jià)相對(duì)較低的是泰諾感冒片和白加黑感冒片。療效相對(duì)較差的藥品是泰諾感冒片和白加黑感冒片。三級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者最喜愛的主要感冒藥品牌是明興。明興——口碑好、購(gòu)買的人多、價(jià)格適中、老牌子、療效顯著、知名度高、醫(yī)生推薦。[基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng)=700，二級(jí)市場(chǎng)=300，三級(jí)市場(chǎng)=200]
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