【正文】 二級(jí)市場(chǎng)藥品過(guò)去3個(gè)月的產(chǎn)品使用率中，香雪抗病毒口服液的選擇比例最高。[基數(shù)：樣本總量=1200] 廣東市場(chǎng)消費(fèi)者的產(chǎn)品使用和評(píng)價(jià) 產(chǎn)品的使用率一、產(chǎn)品的曾經(jīng)使用率 消費(fèi)者對(duì)感冒藥品的曾經(jīng)使用率中，服用過(guò)明興清開靈口服液、香雪抗病毒口服液和幸福傷風(fēng)素的比例最高，均有50%以上。 無(wú)論在哪一方面的療效，消費(fèi)者對(duì)香雪抗病毒口服液的評(píng)價(jià)都是很高的。眾生、亞洲——不熟悉的品牌[基數(shù)：樣本總量=1200][基數(shù)：樣本總量=1200]四、三類市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)主要感冒藥品牌的評(píng)價(jià) 一級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者最熟悉的主要感冒藥品牌有泰諾、明興。三級(jí)市場(chǎng)藥品的提示知名度中，明興清開靈口服液、香雪抗病毒口服液的選擇比例最高。 香雪抗病毒口服液在口服液消費(fèi)者中的品牌知名度 第一提及知名度 調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在曾經(jīng)服用過(guò)口服液的消費(fèi)者中，香雪抗病毒口服液的知名度則要高得多。 三類市場(chǎng)消費(fèi)者的產(chǎn)品使用和評(píng)價(jià)第一章 品牌知名度 香雪抗病毒口服液在全部消費(fèi)者中的品牌知名度 為了揭示廣東市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)感冒藥的認(rèn)知、了解廣東省感冒藥的市場(chǎng)現(xiàn)狀。提示提及知名度：在出示品牌卡片后，所有回答某一品牌的人數(shù)與調(diào)查總?cè)藬?shù)的百分比，稱為該品牌的提示提及知名度。不提示提及知名度反映了消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶度。 第二章 主要感冒藥品的使用和評(píng)價(jià)而中成藥類的感冒藥大部分都位于模型的左下角，表明消費(fèi)者對(duì)這些感冒藥的認(rèn)知度和記憶度都較低，還需要進(jìn)一步拓展市場(chǎng)空間。三級(jí)市場(chǎng)藥品的不提示知名度中，明興清開靈口服液的選擇比例最高。明興——口碑好、購(gòu)買的人多、價(jià)格適中、老牌子、療效顯著、知名度高、醫(yī)生推薦。療效相對(duì)較差的藥品是泰諾感冒片和白加黑感冒片。 總體上，三類市場(chǎng)的消費(fèi)者都是非常認(rèn)可香雪抗病毒口服液的療效的。二級(jí)市場(chǎng)藥品的曾經(jīng)使用率中，香雪抗病毒口服液、康泰克膠囊、明興清開靈口服液和幸福傷風(fēng)素的選擇比例最高。二級(jí)市場(chǎng)藥品的最常使用率中，香雪抗病毒口服液的選擇比例最高。相對(duì)的，哈藥二廠雙黃連口服液、亞洲雙黃連口服液、哈藥三廠雙黃連口服液的曾經(jīng)使用率較低，表明這些感冒藥在市場(chǎng)上的滲透率不高。評(píng)價(jià)相對(duì)較低的是泰諾感冒片和白加黑感冒片。[基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng)=700，二級(jí)市場(chǎng)=300，三級(jí)市場(chǎng)=200]一級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者最喜愛的主要感冒藥品牌有泰諾和明興。[基數(shù)：不提示提及=678，提示提及=798] 香雪抗病毒口服液在各類市場(chǎng)的不提示提及知名度略有差異。這些藥品都是消費(fèi)者記憶最深刻的。數(shù)據(jù)顯示，第一提及的品牌知名度中，幸福傷風(fēng)素以超過(guò)20%的提及率排在第一位。因此，提示提及知名度對(duì)于品牌忠誠(chéng)度不高或沖動(dòng)型消費(fèi)者有一定的作用。第一提及知名度是消費(fèi)者印象最深刻的品牌。 廣東市場(chǎng)消費(fèi)者品牌知名度這種模型是一種用于測(cè)量不提示提及知名度和提示提及知名度內(nèi)在關(guān)系的指標(biāo)。這些感冒藥都是消費(fèi)者認(rèn)知度較高的。而消費(fèi)者對(duì)眾生和亞洲的喜愛程度相對(duì)都是較低的。 研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者認(rèn)為治療感冒療效最好的藥品是香雪抗病毒口服液、泰諾感冒片和白加黑感冒片。[基數(shù)：1200] 香雪口服液的療效評(píng)價(jià)一、消費(fèi)者最常服用香雪抗病毒口服液的原因 消費(fèi)者最常服用香雪抗病毒口服液的原因是“產(chǎn)品療效好”，%的選擇比例。 三類市場(chǎng)消費(fèi)者的產(chǎn)品使用和評(píng)價(jià) 產(chǎn)品的使用率 香雪抗病毒口服液在各類市場(chǎng)產(chǎn)品的使用率方面存在一定的差異性。三類市場(chǎng)藥品的下次使用率對(duì)比表（前十位） 分類排名一級(jí)市場(chǎng)二級(jí)市場(chǎng)三級(jí)市場(chǎng)藥品名比率藥品名比率藥品名比率1香雪抗病毒口服液%香雪抗病毒口服液%明興清開靈口服液%2明興清開靈口服液%明興清開靈口服液%香雪抗病毒口服液%3眾生雙黃連口服液%三九清熱解毒口服液%哈藥二廠雙黃連口服液%4三九清熱解毒口服液%眾生雙黃連口服液%眾生雙黃連口服液%5哈藥三廠雙黃連口服液%亞洲君泰口服液%三九清熱解毒口服液%6亞洲君泰口服液%哈藥二廠雙黃連口服液%花城抗病毒口服液%7花城抗病毒口服液%花城抗病毒口服液%亞洲君泰口服液%8亞洲雙黃連口服液%哈藥三廠雙黃連口服液%哈藥三廠雙黃連口服液%9泰諾兒童感冒糖漿%亞洲雙黃連口服液%10銀翹口服液%