某藥品口服液品牌知名度doc(更新版)
【正文】 消費(fèi)者對(duì)主要品牌的評(píng)價(jià) 消費(fèi)者對(duì)主要感冒藥品牌的評(píng)價(jià)我們選擇了本地市場(chǎng)上比較知名和有代表性的六個(gè)感冒藥品牌，即明興、泰諾、香雪、白加黑、眾生、亞洲作進(jìn)一步的深入分析，了解消費(fèi)者對(duì)他們的看法。三級(jí)市場(chǎng)藥品的不提示知名度中，明興清開(kāi)靈口服液的選擇比例最高。知名度比較高的藥品包括泰諾感冒片、明興感冒通片、康泰克膠囊和白加黑感冒片，消費(fèi)者的選擇比例均在25%以上。而中成藥類的感冒藥大部分都位于模型的左下角，表明消費(fèi)者對(duì)這些感冒藥的認(rèn)知度和記憶度都較低，還需要進(jìn)一步拓展市場(chǎng)空間。相對(duì)的，中成藥的第一提及知名度較低，提及率較高的明興清開(kāi)靈口服液、香雪抗病毒口服液也僅有5%的比例。 第二章 主要感冒藥品的使用和評(píng)價(jià)品牌忠誠(chéng)度：即過(guò)去3個(gè)月服用過(guò)某種藥品的人數(shù)占曾經(jīng)服用過(guò)該藥品人數(shù)的比例。不提示提及知名度反映了消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶度。在具體的陳述之前，先將有關(guān)的指標(biāo)（名詞）解釋如下：提示提及知名度：在出示品牌卡片后，所有回答某一品牌的人數(shù)與調(diào)查總?cè)藬?shù)的百分比，稱為該品牌的提示提及知名度。本篇的主要架構(gòu)如下：216。 三類市場(chǎng)消費(fèi)者的產(chǎn)品使用和評(píng)價(jià) 第一章 品牌知名度 香雪抗病毒口服液在全部消費(fèi)者中的品牌知名度 為了揭示廣東市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)感冒藥的認(rèn)知、了解廣東省感冒藥的市場(chǎng)現(xiàn)狀。提示后的知名度情況同樣是相似的，西藥類的感冒藥知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于中成藥的感冒藥。 香雪抗病毒口服液在口服液消費(fèi)者中的品牌知名度 第一提及知名度 調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在曾經(jīng)服用過(guò)口服液的消費(fèi)者中，香雪抗病毒口服液的知名度則要高得多。明興清開(kāi)靈口服液、香雪抗病毒口服液、康泰克膠囊、泰諾感冒片和白加黑感冒片均以60%以上的選擇比例排在第二到第六位。三級(jí)市場(chǎng)藥品的提示知名度中，明興清開(kāi)靈口服液、香雪抗病毒口服液的選擇比例最高。[基數(shù)：樣本總量=1200]二、消費(fèi)者對(duì)主要感冒藥品牌的喜愛(ài)程度 消費(fèi)者對(duì)主要感冒品牌的喜愛(ài)程度和熟悉程度的評(píng)價(jià)相似。眾生、亞洲——不熟悉的品牌[基數(shù)：樣本總量=1200][基數(shù)：樣本總量=1200] 四、三類市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)主要感冒藥品牌的評(píng)價(jià) 一級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者最熟悉的主要感冒藥品牌有泰諾、明興。 從消費(fèi)者對(duì)香雪品牌的聯(lián)想可以發(fā)現(xiàn)，第一、消費(fèi)者對(duì)這一品牌的聯(lián)想主要都是正面的，表明消費(fèi)者對(duì)香雪品牌是比較熟悉和喜愛(ài)的；第二、消費(fèi)者的品牌聯(lián)想中，存在女性化的傾向，例如消費(fèi)者會(huì)聯(lián)想到很多“香水/日化品”、“女性化/女性用品”方面詞匯。 無(wú)論在哪一方面的療效，消費(fèi)者對(duì)香雪抗病毒口服液的評(píng)價(jià)都是很高的。消費(fèi)者對(duì)“服用方便”評(píng)價(jià)最高的藥品時(shí)香雪抗病毒口服液、東莞亞洲君泰口服液和泰諾感冒片。[基數(shù)：樣本總量=1200] 廣東市場(chǎng)消費(fèi)者的產(chǎn)品使用和評(píng)價(jià) 產(chǎn)品的使用率一、產(chǎn)品的曾經(jīng)使用率 消費(fèi)者對(duì)感冒藥品的曾經(jīng)使用率中，服用過(guò)明興清開(kāi)靈口服液、香雪抗病毒口服液和幸福傷風(fēng)素的比例最高，均有50%以上。 [基數(shù)：樣本總量=1200] 主要藥品的忠誠(chéng)度 我們計(jì)算出主要感冒藥品的品牌忠誠(chéng)度。二級(jí)市場(chǎng)藥品過(guò)去3個(gè)月的產(chǎn)品使用率中，香雪抗病毒口服液的選擇比例最高。三類市場(chǎng)主要藥品的品牌忠誠(chéng)度 分類排名一級(jí)市場(chǎng)二級(jí)市場(chǎng)三級(jí)市場(chǎng)藥品名比率藥品名比率藥品名比率1香雪抗病毒口服液%香雪抗病毒口服液%明興清開(kāi)靈口服液%2明興清開(kāi)靈口服液%明興清開(kāi)靈口服液%三九清熱解毒口服液%3三九清熱解毒口服液%眾生雙黃連口服液%明星感冒通%4眾生雙黃連口服液%三九清熱解毒口服液%眾生雙黃連口服液%5幸福傷風(fēng)素%泰諾感冒片%哈藥二廠雙黃連口服液%6泰諾感冒片%明興感冒通%香雪抗病毒口服液%7明興感冒通%白加黑感冒片%白加黑感冒片%8康泰克膠囊%康泰克膠囊%康泰克膠囊%9白加黑感冒片%亞洲君泰口服液%感康片%10日夜百服嚀片%幸福傷風(fēng)素%幸福傷風(fēng)素%11感康片%日夜百服嚀片%12感康片%[基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng)=700，二級(jí)市場(chǎng)=300，三級(jí)市場(chǎng)=200]34 /
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