某藥品口服液品牌知名度doc(更新版)
【正文】 消費(fèi)者對主要品牌的評價 消費(fèi)者對主要感冒藥品牌的評價我們選擇了本地市場上比較知名和有代表性的六個感冒藥品牌，即明興、泰諾、香雪、白加黑、眾生、亞洲作進(jìn)一步的深入分析，了解消費(fèi)者對他們的看法。三級市場藥品的不提示知名度中，明興清開靈口服液的選擇比例最高。知名度比較高的藥品包括泰諾感冒片、明興感冒通片、康泰克膠囊和白加黑感冒片，消費(fèi)者的選擇比例均在25%以上。而中成藥類的感冒藥大部分都位于模型的左下角，表明消費(fèi)者對這些感冒藥的認(rèn)知度和記憶度都較低，還需要進(jìn)一步拓展市場空間。相對的，中成藥的第一提及知名度較低，提及率較高的明興清開靈口服液、香雪抗病毒口服液也僅有5%的比例。 第二章 主要感冒藥品的使用和評價品牌忠誠度：即過去3個月服用過某種藥品的人數(shù)占曾經(jīng)服用過該藥品人數(shù)的比例。不提示提及知名度反映了消費(fèi)者對品牌的記憶度。在具體的陳述之前，先將有關(guān)的指標(biāo)（名詞）解釋如下：提示提及知名度：在出示品牌卡片后，所有回答某一品牌的人數(shù)與調(diào)查總?cè)藬?shù)的百分比，稱為該品牌的提示提及知名度。本篇的主要架構(gòu)如下：216。 三類市場消費(fèi)者的產(chǎn)品使用和評價 第一章 品牌知名度 香雪抗病毒口服液在全部消費(fèi)者中的品牌知名度 為了揭示廣東市場消費(fèi)者對感冒藥的認(rèn)知、了解廣東省感冒藥的市場現(xiàn)狀。提示后的知名度情況同樣是相似的，西藥類的感冒藥知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于中成藥的感冒藥。 香雪抗病毒口服液在口服液消費(fèi)者中的品牌知名度 第一提及知名度 調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在曾經(jīng)服用過口服液的消費(fèi)者中，香雪抗病毒口服液的知名度則要高得多。明興清開靈口服液、香雪抗病毒口服液、康泰克膠囊、泰諾感冒片和白加黑感冒片均以60%以上的選擇比例排在第二到第六位。三級市場藥品的提示知名度中，明興清開靈口服液、香雪抗病毒口服液的選擇比例最高。[基數(shù)：樣本總量=1200]二、消費(fèi)者對主要感冒藥品牌的喜愛程度 消費(fèi)者對主要感冒品牌的喜愛程度和熟悉程度的評價相似。眾生、亞洲——不熟悉的品牌[基數(shù)：樣本總量=1200][基數(shù)：樣本總量=1200] 四、三類市場消費(fèi)者對主要感冒藥品牌的評價 一級市場消費(fèi)者最熟悉的主要感冒藥品牌有泰諾、明興。 從消費(fèi)者對香雪品牌的聯(lián)想可以發(fā)現(xiàn)，第一、消費(fèi)者對這一品牌的聯(lián)想主要都是正面的，表明消費(fèi)者對香雪品牌是比較熟悉和喜愛的；第二、消費(fèi)者的品牌聯(lián)想中，存在女性化的傾向，例如消費(fèi)者會聯(lián)想到很多“香水/日化品”、“女性化/女性用品”方面詞匯。 無論在哪一方面的療效，消費(fèi)者對香雪抗病毒口服液的評價都是很高的。消費(fèi)者對“服用方便”評價最高的藥品時香雪抗病毒口服液、東莞亞洲君泰口服液和泰諾感冒片。[基數(shù)：樣本總量=1200] 廣東市場消費(fèi)者的產(chǎn)品使用和評價 產(chǎn)品的使用率一、產(chǎn)品的曾經(jīng)使用率 消費(fèi)者對感冒藥品的曾經(jīng)使用率中，服用過明興清開靈口服液、香雪抗病毒口服液和幸福傷風(fēng)素的比例最高，均有50%以上。 [基數(shù)：樣本總量=1200] 主要藥品的忠誠度 我們計算出主要感冒藥品的品牌忠誠度。二級市場藥品過去3個月的產(chǎn)品使用率中，香雪抗病毒口服液的選擇比例最高。三類市場主要藥品的品牌忠誠度 分類排名一級市場二級市場三級市場藥品名比率藥品名比率藥品名比率1香雪抗病毒口服液%香雪抗病毒口服液%明興清開靈口服液%2明興清開靈口服液%明興清開靈口服液%三九清熱解毒口服液%3三九清熱解毒口服液%眾生雙黃連口服液%明星感冒通%4眾生雙黃連口服液%三九清熱解毒口服液%眾生雙黃連口服液%5幸福傷風(fēng)素%泰諾感冒片%哈藥二廠雙黃連口服液%6泰諾感冒片%明興感冒通%香雪抗病毒口服液%7明興感冒通%白加黑感冒片%白加黑感冒片%8康泰克膠囊%康泰克膠囊%康泰克膠囊%9白加黑感冒片%亞洲君泰口服液%感康片%10日夜百服嚀片%幸福傷風(fēng)素%幸福傷風(fēng)素%11感康片%日夜百服嚀片%12感康片%[基數(shù)：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200]34 /
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