天府可樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)策劃(已修改)
2025-05-22 01:41 本頁(yè)面
【正文】 重慶郵電大學(xué)移通學(xué)院課程設(shè)計(jì)編 號(hào)：____________審定成績(jī)：____________ 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) 題目: 天府可樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)策劃 單 位（系別）： 工商管理 學(xué) 生 姓 名： 學(xué) 號(hào)：209班 級(jí)： 03131416 專(zhuān) 業(yè)： 財(cái)務(wù)管理 填表時(shí)間： 20 16 年 12 月重慶郵電大學(xué)移通學(xué)院教務(wù)處制2重慶郵電大學(xué)移通學(xué)院課程設(shè)計(jì)摘要目前，中國(guó)的可樂(lè)市場(chǎng)基本被可口可樂(lè)和百事可樂(lè)瓜分掉?？煽诳蓸?lè)和百事可樂(lè)的成功，都離不開(kāi)他們的定位清晰。天府可樂(lè)，作為曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的川渝可樂(lè)，現(xiàn)階段復(fù)出。如果只是打著“兒時(shí)的味道，童年的回憶”的口號(hào)，很可能只會(huì)引起四川、重慶等地消費(fèi)者的懷舊，而不能讓全國(guó)甚至是全球的消費(fèi)者達(dá)到共鳴。畢竟可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的市場(chǎng)占有率高，他們已經(jīng)得到消費(fèi)者的認(rèn)可。如果天府可樂(lè)只是打情懷牌，這條路根本行不通。 民族產(chǎn)品這一條路，不能走，因?yàn)檫@條路非?？蓸?lè)走過(guò)。如果天府可樂(lè)走非?？蓸?lè)的老路，獲得的反響可能會(huì)沒(méi)有非常可樂(lè)多。畢竟第一個(gè)吃螃蟹的人和第二個(gè)吃螃蟹的還是有點(diǎn)區(qū)別。第一人可能會(huì)吃肉，第二個(gè)人可能就只能喝湯。 天府可樂(lè)有別于可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的地方在于他由天然中藥成分構(gòu)成，不含任何激素。天府可樂(lè)與其他同類(lèi)飲料的最大區(qū)別，便是加入白芍等中國(guó)傳統(tǒng)草本植物。天府可樂(lè)配方可以有效抵抗黃曲霉素。黃曲霉素，一種被世界衛(wèi)生組織劃定為1類(lèi)致癌物的劇毒物質(zhì)，極容易在玉米、大米、小麥、豆類(lèi)、肉類(lèi)、乳及乳制品等食品中產(chǎn)生。 現(xiàn)在，很多人開(kāi)始注重養(yǎng)身，所以我覺(jué)得天府可樂(lè)可以用“健康的理念”打入市場(chǎng)?！娟P(guān)鍵詞】 天府可樂(lè) 健康養(yǎng)生 企業(yè)文化 目 錄一、營(yíng)銷(xiāo)策劃背景 3 3 3二、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 4 4 4三、競(jìng)爭(zhēng)者分析 5市場(chǎng)的規(guī)模 5市場(chǎng)的構(gòu)成 5市場(chǎng)構(gòu)成的特性 5四、消費(fèi)者需求分析與目標(biāo)市場(chǎng)定位 6 6 6 7五、SWOT分析 7優(yōu)勢(shì) 7劣勢(shì) 7機(jī)會(huì) 7威脅 8六、營(yíng)銷(xiāo)策略建議 8 8 8 8 8附件——營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研問(wèn)卷 9 一、營(yíng)銷(xiāo)策劃背景重慶天府可樂(lè)集團(tuán)公司是上個(gè)世紀(jì)80年代中國(guó)八大飲料廠之一，1994年與百事可樂(lè)合資。重慶天府可樂(lè)集團(tuán)公司于2009年著手向百事“索回”品牌，2010年天府可樂(lè)通過(guò)司法追討等途徑，向百事公司討回了天府可樂(lè)的配方、生產(chǎn)工藝和品牌，2013年再奪回商標(biāo)。1936年 重慶美華汽水廠誕生，主要生產(chǎn)青鳥(niǎo)汽水，后曾更名為中國(guó)汽水廠、重慶冰廠、重慶飲料廠等。1980年 以天然中藥成分構(gòu)成的天府可樂(lè)配方誕生。1981年 天府可樂(lè)品牌面世且迅速成為享譽(yù)川渝的特產(chǎn)。1985年 被國(guó)務(wù)院機(jī)關(guān)事務(wù)管理局定為國(guó)宴飲料，被譽(yù)為“一代名飲”。1988年 更名為中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司，下屬灌裝廠達(dá)108個(gè)，在中國(guó)可樂(lè)市場(chǎng)占有率達(dá)75%，創(chuàng)產(chǎn)值3億多元，利稅達(dá)6000多萬(wàn)元。1990年 在莫斯科建立灌裝廠，日本風(fēng)間株式會(huì)社主動(dòng)代理，在美國(guó)世貿(mào)大廈設(shè)立公司，專(zhuān)銷(xiāo)天府可樂(lè)。中國(guó)產(chǎn)可樂(lè)一舉打入可樂(lè)型飲料的鼻祖國(guó)美國(guó)市場(chǎng)……1994年 天府可樂(lè)與百事可樂(lè)合資，市場(chǎng)幾乎看不到天府可樂(lè)產(chǎn)品。2008年 天府可樂(lè)集團(tuán)開(kāi)始追討天府可樂(lè)配方及制作工藝歸屬權(quán)。2010年 成功拿回配方及工藝。2013年 天府可樂(lè)系列商標(biāo)回歸。2014年 納入重慶市屬國(guó)有重點(diǎn)企業(yè)面向非公經(jīng)濟(jì)合作項(xiàng)目，開(kāi)啟引入PE（私募股權(quán)投資）及管理團(tuán)隊(duì)的工作。2016年1月6日 宣布品牌復(fù)出。1981年，天府可樂(lè)的配方誕
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