【正文】 顯明的對比，標示牌的大小，講求美觀，清晰，但要不影響消費者對商品的觀察。 請你放心，我將會對你的隱私進行保密，絕不會向任何人透露你的信息。讓這些視頻的部分所用物品都是我公司提供的。機會 校園市場是一個充滿活力的市場，碳酸飲料符合年輕群體追求時尚的需求。在許多地方，茶飲料已經(jīng)取代可樂等碳酸飲料而成為年輕人的首選。購買比較頻繁、產品需求大，并多為習慣性購買。但這種變化并不是爆炸式的突變，而是緩慢的變化，并且碳酸水市場在整個行業(yè)的地位和市場占有比重還是很重要的。飲料在中國的消費情況也是東部高于西部，沿海高于內地，城市高于農村。其原料全部由天然中藥成分構成，不含任何激素?！娟P鍵詞】 天府可樂 健康養(yǎng)生 企業(yè)文化目 錄一、營銷策劃背景 3 3 3二、營銷環(huán)境分析 4 4 4三、競爭者分析 5市場的規(guī)模 5市場的構成 5市場構成的特性 5四、消費者需求分析與目標市場定位 6 6 6 7五、SWOT分析 7優(yōu)勢 7劣勢 7機會 7威脅 8六、營銷策略建議 8 8 8 8 8附件——營銷調研問卷 9一、營銷策劃背景重慶天府可樂集團公司是上個世紀80年代中國八大飲料廠之一，1994年與百事可樂合資。重慶郵電大學移通學院課程設計編 號：____________審定成績：____________ 市場營銷課程設計設計 題目: 天府可樂營銷策劃 單 位（系別）： 工商管理 學 生 姓 名： 學 號：209班 級： 03131416 專 業(yè)： 財務管理 填表時間： 20 16 年 12 月重慶郵電大學移通學院教務處制2重慶郵電大學移通學院課程設計摘要目前，中國的可樂市場基本被可口可樂和百事可樂瓜分掉。重慶天府可樂集團公司于2009年著手向百事“索回”品牌，2010年天府可樂通過司法追討等途徑，向百事公司討回了天府可樂的配方、生產工藝和品牌，2013年再奪回商標。這一配方誕生之后，經(jīng)同濟醫(yī)科大學的醫(yī)藥學病理學實驗證實，天府可樂配方可以有效抵抗黃曲霉素。中國擁有13億人口每年人均消費的可樂只有區(qū)區(qū)3瓶。雖然其他類型的飲料對碳酸水市場在成一定的影響，但天府可樂憑借著良好的口碑以及中草藥配方的養(yǎng)生配方。由于產品的大眾化定位使消費者層次分布較為廣泛。消費者在購買上有較強的季節(jié)性，分布廣泛。喝飲料已經(jīng)成為年輕人的一種趨勢。（3）營業(yè)推廣： 部分商品可以減價優(yōu)惠，起到吸引客戶的作用減價優(yōu)惠至少要有15%至20%的折扣，并要有充分的理由，才能吸引消費者的購買。再次感謝你接受我的調查，謝謝。此外新品牌運用效果要優(yōu)于酒品牌，當減價只有6%至7%時，只能吸引某些老顧客的注意。威脅非可樂的其他碳酸飲料的產品替代性高。（1）產品的質量 天府可樂的飲料產品質量較高 消費者對產品比較滿意 企業(yè)憑借天然中草藥配方能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產品質量（2）產品的價格 產品價格能被消費者廣泛接受 產品面向大眾化，價格合理。作為年輕的消費群體比較容易形成品牌偏好，一旦形成偏好將保持習慣性購買。市場的構成在整個飲料市場有多種品牌構成，可口可樂公司的可口可樂、雪碧、香草 可口可樂、雪碧冰薄荷、健怡可口可樂 、雪碧火辣 、檸檬健怡可口可樂、芬達 、美汁源果粒橙 、醒目、天與地礦物質水、酷兒、雀巢冰爽茶、水森活純凈水等；百事公司的百事可樂、美年達、七喜、極度、激浪、百事輕怡可 激浪 、亞洲、北冰洋、天府 、佳得樂都樂等；康師