市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)緒論ppt課件(已修改)
2025-05-11 01:02 本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)授授 課課 計(jì)計(jì) 劃劃第一篇第一篇 緒論緒論 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展、相關(guān)概念、市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展、相關(guān)概念、市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及 其演進(jìn)、顧客滿意、營(yíng)銷管理與市場(chǎng)營(yíng)銷組合其演進(jìn)、顧客滿意、營(yíng)銷管理與市場(chǎng)營(yíng)銷組合第二篇第二篇 市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析、組織市場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析、組織市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析及購(gòu)買行為分析第三篇第三篇 戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略規(guī)劃 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略（市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位）目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略（市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位）、競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第四篇第四篇 戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì) 產(chǎn)品策略、價(jià)格策略產(chǎn)品策略、價(jià)格策略 (前三節(jié)前三節(jié) )、促銷策略、促銷策略 (前五節(jié)前五節(jié) )、渠道策、渠道策略略 (前三節(jié)前三節(jié) )第五篇第五篇 市場(chǎng)營(yíng)銷的組織、計(jì)劃與控制市場(chǎng)營(yíng)銷的組織、計(jì)劃與控制第一篇第一篇 緒緒 論論第一章第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生及發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生及發(fā)展 第一節(jié)第一節(jié) 產(chǎn)生產(chǎn)生第二節(jié)第二節(jié) 發(fā)展發(fā)展第三節(jié)第三節(jié) 革命革命第四節(jié)第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)第一篇第一篇 緒緒 論論第二章第二章 概念概念第一節(jié)第一節(jié) 市場(chǎng)的概念市場(chǎng)的概念 :1 經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)于市場(chǎng)的概念：市場(chǎng)是在一定的時(shí)間、經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)于市場(chǎng)的概念：市場(chǎng)是在一定的時(shí)間、地點(diǎn)、條件下商品交換關(guān)系的總和。地點(diǎn)、條件下商品交換關(guān)系的總和。 經(jīng)濟(jì)學(xué)家經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出：市場(chǎng)是社會(huì)分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物。指出：市場(chǎng)是社會(huì)分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物。2 管理學(xué)對(duì)于市場(chǎng)的概念：市場(chǎng)是供需雙方在共同管理學(xué)對(duì)于市場(chǎng)的概念：市場(chǎng)是供需雙方在共同認(rèn)可的一定條件下所進(jìn)行的商品或勞物的交換認(rèn)可的一定條件下所進(jìn)行的商品或勞物的交換活動(dòng)?；顒?dòng)。3 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)對(duì)于市場(chǎng)的概念：市場(chǎng)是由一切具有市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)對(duì)于市場(chǎng)的概念：市場(chǎng)是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能夠以交換來滿足特定欲望和需求并且愿意和能夠以交換來滿足這些需求的潛在顧客所組成。這些需求的潛在顧客所組成。市場(chǎng)商品交換場(chǎng)所交換及其運(yùn)行規(guī)律揭示經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)買方現(xiàn)實(shí)與潛在顧客習(xí)慣經(jīng)濟(jì)學(xué)家營(yíng)銷學(xué)家經(jīng)營(yíng)者管理學(xué)家第一篇第一篇 緒緒 論論第一篇第一篇 緒緒 論論第二章第二章 概念概念 第二節(jié)第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的含義市場(chǎng)營(yíng)銷的含義一一 市場(chǎng)營(yíng)銷：是個(gè)人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換市場(chǎng)營(yíng)銷：是個(gè)人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會(huì)和管產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會(huì)和管理過程。理過程。 市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵 1 市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)是滿足需求和欲望；市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)是滿足需求和欲望； 2 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是交換；市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是交換； 3 交換取決于營(yíng)銷者的產(chǎn)品滿足顧客需求的程度交換取決于營(yíng)銷者的產(chǎn)品滿足顧客需求的程度以及對(duì)交換過程管理的水平。以及對(duì)交換過程管理的水平。第二章第二章 概念概念 第二節(jié)第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的含義市場(chǎng)營(yíng)銷的含義二二 與市場(chǎng)
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