國際市場營銷學(xué)ppt課件(已修改)
2025-01-16 23:20 本頁面
【正文】 國際市場營銷學(xué) 第一章 國際市場營銷概論 ? 一、國際市場營銷學(xué)形成 ? 時(shí)間： 20世紀(jì)初 ——距今 100年 ? 國際市場萌芽： （ 16世紀(jì)到 18世紀(jì)中葉 ） ? 特點(diǎn)：武力貿(mào)易 、 欺騙貿(mào)易 ? 國際市場發(fā)展 （ 18世紀(jì) 60年代 —19世紀(jì) 60年代 ） ? 特點(diǎn)： （ 1） 大機(jī)器工業(yè)與分工奠定了基礎(chǔ) ? （ 2） 英國為國際市場中心 ? （ 3）貴族化向平民化轉(zhuǎn)移 ? 國際市場形成體系 （ 19世紀(jì) 60年代到二戰(zhàn) ） ? 特點(diǎn)： （ 1） 亞 、 非 、 拉美國家變?yōu)槠樾螁我唤?jīng)濟(jì) ? （ 2） 分工從英國擴(kuò)大到一組發(fā)達(dá)國家 ? 二戰(zhàn)以后的市場 ? 特點(diǎn)： （ 1） 自然資源向工業(yè)轉(zhuǎn)移 ? （ 2） 主體與客體增多 ? （ 3）市場機(jī)制發(fā)生了變化 二 、 國際市場營銷學(xué)的性質(zhì) ? 國際營銷學(xué)是一門以經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、管理理論和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，研究以滿足國際消費(fèi)者需求為中心的公司市場營銷活動及其計(jì)劃、組織、執(zhí)行、控制的科學(xué)。 ? 綜合性 ——經(jīng)濟(jì)學(xué) 、 管理學(xué) 、 心理學(xué) 、 社會學(xué) ? 實(shí)用性 ——學(xué)以致用 、 以用求學(xué) ? 系統(tǒng)性 ——理論體系 、 基本原理 、 方式方法 二、國際市場營銷學(xué)的性質(zhì) ? 國際市場營銷學(xué)是一門以經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、管理理論和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，研究以滿足國際消費(fèi)者需求為中心的公司市場營銷活動及其計(jì)劃、組織、執(zhí)行、控制的科學(xué)。 ? 綜合性 ——經(jīng)濟(jì)學(xué) 、 管理學(xué) 、 心理學(xué) 、 社會學(xué) ? 實(shí)用性 ——學(xué)以致用 、 以用求學(xué) ? 系統(tǒng)性 ——理論體系 、 基本原理 、 方式方法 課程簡介 ? 課程名稱：國際市場營銷學(xué) ? 國際市場營銷學(xué)＝市場營銷學(xué)的理論體系+戰(zhàn)略管理的分析方法 +國際貿(mào)易的研究視角 +跨國公司面臨的問題 如何理解國際市場營銷學(xué)？ ? 市場營銷的理論體系：營銷戰(zhàn)略 +4Ps戰(zhàn)術(shù) ? 戰(zhàn)略管理的分析方法： SWOT ? 國際貿(mào)易的研究視角：全球、國際。 ? 跨國公司面臨的問題：要不要國際營銷？要的話去哪里？怎么去？去了后怎么辦？ 本書內(nèi)容體系 分析大環(huán)境 （分析全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)、社會文化、政治法律、科學(xué)技術(shù)等宏觀環(huán)境） 解析小環(huán)境 （站在企業(yè)的角度，對和企業(yè)直接相關(guān)中觀、微觀環(huán)境進(jìn)行調(diào)研，以選擇市場機(jī)會） 制定國際營銷戰(zhàn)略 （進(jìn)入戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略） 企業(yè)具體策略 （產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷等） 國際市場營銷管理 第一節(jié) 從國內(nèi)營銷到國際營銷 ? 一、市場營銷的跨國性質(zhì) ? 什么是市場營銷？ ? 市場營銷的核心概念？ ? 如何認(rèn)識市場營銷？ 市場營銷是什么 ? ? “市場營銷是為了創(chuàng)造達(dá)到個人和組織目標(biāo)的交換 ,而規(guī)劃和實(shí)施理念、產(chǎn)品和服務(wù)構(gòu)思、定價(jià)、促銷和分銷的過程?！? ? —— 美國市場營銷協(xié)會（ AMA） 國際市場營銷是什么 ? 國際市場營銷 (International Marking)是指企業(yè)跨越國界的營銷活動，具體來說，就是引導(dǎo)企業(yè)的商品和勞務(wù)提供給一個以上國家消費(fèi)者或用戶以滿足其需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利目標(biāo)的整體營銷活動行為。 2021年 7月自學(xué)考試 試題 ? 1國際市場營銷是指（ ） ? A、各國之間商品交換 ? B、向他國出口產(chǎn)品 ? C、 跨國界的市場營銷活動 ? D、 在某國生產(chǎn)產(chǎn)品 國際市場營銷發(fā)展階段 國際市場營銷的層次 ? 國內(nèi)市場營銷：僅限于國內(nèi)市場 ? 出口市場營銷：出口產(chǎn)品 ? 國際市場營銷：企業(yè)跨國界的市場營銷活動，使企業(yè)將其資源（包括人力、財(cái)力、信息和管理者的才能 )和目標(biāo)瞄準(zhǔn)國際市場機(jī)會 ,通過滿足海外顧客的需求而獲取利潤的過程 . ? 全球市場營銷：大型跨國公司等企業(yè)組織為了獲得全球競爭優(yōu)勢，往往需要調(diào)整、整合以及控制整個系列的營銷方案，從全球市場營銷機(jī)會中進(jìn)行選擇和開發(fā)，匯集全球資源。 海爾：國際營銷的演進(jìn) ? 國內(nèi)營銷（ 1984～ 1991） ? 1988年 12月，海爾冰箱在全國冰箱評比中，以最高分獲得中國電冰箱史上第一塊金牌。 1991年，海爾冰箱被評為 “ 全國十大馳名商標(biāo) ” ? 出口營銷（ 1991～ 1998） ? 期間，海爾先后兼并了 18家虧損企業(yè)，全部扭虧為盈，并使海爾多元
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