【正文】 劃 ? C、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 ? D、企業(yè)的經(jīng)營觀念 2021年 7月自學(xué)考試 試題 ? 企業(yè)能生產(chǎn)什么就生產(chǎn)什么 ， 能生產(chǎn)多少就生產(chǎn)多少 ， 這種經(jīng)營觀念叫做（ ） ? A、 市場營銷觀念 ? B、 推銷觀念 ? C、 社會(huì)市場營銷觀念 ? D、 生產(chǎn)觀念 2021年 7月自學(xué)考試 試題 ? 1 千方百計(jì)推銷產(chǎn)品 ， 從擴(kuò)大銷售中獲取利潤 ， 這種經(jīng)營觀念叫做 （ ） ? A、 生產(chǎn)觀念 ? B、 推銷觀念 ? C、 市場營銷觀念 ? D、 社會(huì)市場營銷觀念 2021年 7月自學(xué)考試 試題 ? 以 “ 顧客導(dǎo)向 、 整合營銷 ， 從顧客需求的滿足中獲利 ” 為基本特征的經(jīng)營觀念叫做 （ ） ? A、生產(chǎn)觀念 ? B、 推銷觀念 ? C、 市場營銷觀念 ? D、 社會(huì)市場營銷觀念 2021年 7月自學(xué)考試 試題 ? 3什么是市場營銷觀念？ 愛爾琴鐘表公司的經(jīng)營觀念 ? 美國愛爾琴鐘表公司自 1869年創(chuàng)立到 20世紀(jì) 50年代 ,一直被公認(rèn)為是美國最好的鐘表制造商之一。請看下面的例子： ? 漢堡包快餐行業(yè)提供了可口的然而是不營養(yǎng)的食品：脂肪含量高、過多的淀粉、方便包裝導(dǎo)致的過多廢棄物； ? 塑料帶滿足了公眾方便的需要，卻造成資源的浪費(fèi)、環(huán)境的污染； ? 清潔劑行業(yè)滿足了衣服的潔凈，而增白劑污染了水質(zhì)、破壞了自然界的再生組織。企業(yè)要在日益激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展，就必須重視推銷。 美國皮爾斯堡面粉公司 ? 生產(chǎn)觀念認(rèn)為，消費(fèi)者喜歡那些可以隨處買得到而且價(jià)格低廉的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)致力于提高生產(chǎn)效率和分銷效率，擴(kuò)大生產(chǎn)，降低成本以擴(kuò)展市場。在這個(gè)階段，海爾先后上馬了冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、彩電等全系列家電產(chǎn)品，成為家電行業(yè)的主導(dǎo)企業(yè)之一。 2021年 7月自學(xué)考試 試題 ? 1國際市場營銷是指（ ） ? A、各國之間商品交換 ? B、向他國出口產(chǎn)品 ? C、 跨國界的市場營銷活動(dòng) ? D、 在某國生產(chǎn)產(chǎn)品 國際市場營銷發(fā)展階段 國際市場營銷的層次 ? 國內(nèi)市場營銷：僅限于國內(nèi)市場 ? 出口市場營銷：出口產(chǎn)品 ? 國際市場營銷：企業(yè)跨國界的市場營銷活動(dòng)，使企業(yè)將其資源（包括人力、財(cái)力、信息和管理者的才能 )和目標(biāo)瞄準(zhǔn)國際市場機(jī)會(huì) ,通過滿足海外顧客的需求而獲取利潤的過程 . ? 全球市場營銷：大型跨國公司等企業(yè)組織為了獲得全球競爭優(yōu)勢，往往需要調(diào)整、整合以及控制整個(gè)系列的營銷方案，從全球市場營銷機(jī)會(huì)中進(jìn)行選擇和開發(fā)，匯集全球資源。海爾冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)的市場占有率均居國內(nèi)同行業(yè)之首。海爾在海外市場大多先以縫隙產(chǎn)品進(jìn)入，在取得當(dāng)?shù)卮筮B鎖的認(rèn)可后，就可以得到很多訂單，通過訂單可以實(shí)現(xiàn)制作、銷售、設(shè)計(jì)三位一體，從而從單純產(chǎn)品輸出過渡到品牌輸出。 ? 亨利 ● 出發(fā)點(diǎn)顧客的需求； ● 觀念前提是： “ 產(chǎn)品只要能滿足顧客的需要 ， 就能銷售出去 ” ； ● 指導(dǎo)思想是 “ 顧客需要什么 ， 企業(yè)就銷售什么 ， 市場能銷售什么 ， 企業(yè)就生產(chǎn)什么 ” ； ● 遵循這種 營銷觀念 的企業(yè)的主要任務(wù)是“ 發(fā)現(xiàn)顧客 需求 ， 設(shè)法滿足顧客需求 ， 通過滿足顧客需要 ， 實(shí)現(xiàn)自己贏利的目的 ” 。該公司在市場營銷管理中強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 ,并通過由著名珠寶商店 ,大百貨公司等構(gòu)成的市場營銷網(wǎng)絡(luò)分銷產(chǎn)品。 營銷導(dǎo)向觀念回避了消費(fèi)者需要、消費(fèi)者利益和長期社會(huì)福利之間隱含的沖突。 ? 推銷觀念產(chǎn)生于 “ 賣方市場 ” 向 “ 買方市場 ” 過渡的階段。 ● 這種營銷觀念的出發(fā)點(diǎn)是企業(yè)的生產(chǎn)能力與技術(shù)優(yōu)勢； ● 其觀念前提是： “ 物因稀而貴 ， 只要能生產(chǎn)出來 ， 就不愁賣不出去 ” ； ? ● 其指導(dǎo)思想是“我能生產(chǎn)什么，就銷售什么，我銷售什么，顧客就購買什么”；遵循這種營銷觀念的企業(yè)的主要任務(wù)是“提高生產(chǎn)效率，降低產(chǎn)品成本，以量取勝”。在這個(gè)階段中，它走的不是 “ 東方不亮西方亮 ” 的路子，而是要求 “ 東方亮了再亮西方 ” ，將一個(gè)行業(yè)做深做透再去做另一個(gè)行業(yè)，要體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)規(guī)模的競爭力，給用戶提供一系列家電完整的解決方案。” ? —— 美國市場營銷協(xié)會(huì)（ AMA） 國際市場營銷是什么 ? 國際市場營銷 (International Marking)是指企業(yè)跨越國界的營銷活動(dòng)，具體來說，就