國際市場營銷學(xué)論ppt課件(已修改)
2025-05-15 18:43 本頁面
【正文】 v如果你想入地獄，應(yīng)該去做營銷；如果你想上天堂，更應(yīng)該去做營銷！v營銷一半是科學(xué)，一半是藝術(shù)；一半是大海，一半是火焰；一半是困苦、一半是鮮花 ……營銷心語：Date 1華北科技學(xué)院 管理學(xué)院 杜航Date 2華北科技學(xué)院 管理學(xué)院 杜航是誰在背后推動和成就了這一切？u2022年 6月蒙牛 酸酸乳 的銷售額是 7億，蒙牛集團不滿足于現(xiàn)狀，因此u2022年 蒙牛 以 1400萬元的低價取得了“2022超級女生 ”大賽的冠名權(quán)u這項舉措，使得蒙牛酸酸乳家喻戶曉，2022年 8月銷售額升到 25億。 引例Date 3華北科技學(xué)院 管理學(xué)院 杜航引例vIt’s Marketing!可是營銷與我有什么關(guān)系？我以后并不打算從事營銷工作。Date 4華北科技學(xué)院 管理學(xué)院 杜航你曾經(jīng)想說服別人接受你的觀點嗎？你曾經(jīng)想改變身邊的人嗎？你曾經(jīng)想讓別人記住你嗎？你曾經(jīng)試圖找過兼職工作，去應(yīng)聘過嗎？你曾經(jīng)想過自己與別人不同之處在哪里嗎？引言Date 5華北科技學(xué)院 管理學(xué)院 杜航v如果你曾經(jīng)經(jīng)歷過其中任何一條，你就在不知不覺中開始了營銷實踐，而且是在 營銷 （或者說 “ 出賣 ”）自己！vAre you a good marketing person?引言Date 6華北科技學(xué)院 管理學(xué)院 杜航v市場營銷v她將幫助你成為一個成功的學(xué)生，成功的戀愛者，成功的員工（老板），成功的丈夫（或妻子），成功的父親（或母親），…………v因為每一個成功故事的背后，成功者都有意無意地做了大量的營銷的工作。v她無時無刻不在我們身邊，請不要拒絕她！為什么要學(xué)市場營銷？為什么要學(xué)市場營銷？Date 7華北科技學(xué)院 管理學(xué)院 杜航為什么要學(xué)市場營銷？為什么要學(xué)市場營銷？v市場營銷是在激烈的市場營銷是在激烈的 市場競爭市場競爭 中求生存、求發(fā)展的中求生存、求發(fā)展的一門科學(xué)、一種技術(shù)和一門藝術(shù)。一門科學(xué)、一種技術(shù)和一門藝術(shù)。v從從 企業(yè)經(jīng)營管理企業(yè)經(jīng)營管理 的角度考慮，企業(yè)綜合競爭力集中的角度考慮，企業(yè)綜合競爭力集中體現(xiàn)是市場營銷能力。體現(xiàn)是市場營銷能力。v從從 就業(yè)角度就業(yè)角度 展望，我國人才市場需求最旺盛的專業(yè)展望，我國人才市場需求最旺盛的專業(yè)是市場營銷。是市場營銷。v從從 管理類人才管理類人才 職業(yè)素養(yǎng)與能力結(jié)構(gòu)的優(yōu)化角度分析職業(yè)素養(yǎng)與能力結(jié)構(gòu)的優(yōu)化角度分析，市場營銷知識與技能是極其重要的。，市場營銷知識與技能是極其重要的。v從從 職業(yè)生涯規(guī)劃職業(yè)生涯規(guī)劃 方向來考慮，掌握一點市場營銷策方向來考慮，掌握一點市場營銷策劃的理論與方法，無論尋職就業(yè)還是做人做事，無劃的理論與方法，無論尋職就業(yè)還是做人做事，無論齊家理業(yè)還是治國安邦都將受益無窮。論齊家理業(yè)還是治國安邦都將受益無窮。Date 8華北科技學(xué)院 管理學(xué)院 杜航引言v想一想：v我們身邊有哪些市場營銷的例子？v你所理解的市場營銷是什么？Date 9華北科技學(xué)院 管理學(xué)院 杜航LOGO第一章 國際市場營銷學(xué)導(dǎo)論* 10華北科技學(xué)院 管理學(xué)院 杜航第一章 國際市場營銷導(dǎo)論v學(xué)習(xí)目標 :v 1）了解國際營銷學(xué)的研究v 2）了解市場營銷的發(fā)展v 3）掌握市場營銷的相關(guān)術(shù)語v 4）掌握國際市場營銷的基本概念與內(nèi)涵v 5）理解并掌握國際市場營銷理念的變革Date 11華北科技學(xué)院 管理學(xué)院 杜航第一章 國際市場營銷導(dǎo)論v第一節(jié) 國際營銷學(xué)的研究v第二節(jié) 市場營銷基本概念v第三節(jié) 國際市場營銷概述v第四節(jié) 國際營銷理念變革v本章小結(jié)Date 12華北科技學(xué)院 管理學(xué)院 杜航第一節(jié) 國際營銷學(xué)的研究v國際營銷學(xué)的性質(zhì)（了解）v研究國際營銷學(xué)的意義（理解）v國際營銷學(xué)的研究內(nèi)容（掌握）v國際營銷與國內(nèi)營銷的關(guān)系（理解）v國際營銷與國際貿(mào)易的關(guān)系（理解）Date 13華北科技學(xué)院 管理學(xué)院 杜航國際營銷學(xué)的性質(zhì)v美國著名營銷學(xué)家 菲力浦 科特勒 指出： “ 國際營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論之上的應(yīng)用科學(xué)。 ” v因為 “ 經(jīng)濟科學(xué) 提醒我們，市場營銷是用有限的資源通過仔細分配來滿足競爭的需要； 行為科學(xué)提醒我們，國際營銷學(xué)是涉及到誰購買、誰組織，因此，必須了解消費者的需求、動機、態(tài)度和行為； 管理科學(xué) 提醒我們，如何組織才能更好地管理其營銷活動，以便為顧客、社會及自己創(chuàng)造效用 ” 。Date 14華北科技學(xué)院 管理學(xué)院 杜航菲利普 科特勒（ Philip Kotler）182。菲利普 科特勒（ 1931年 ）被譽為 “ 現(xiàn)代營銷學(xué)之父 ” ，麻省理工學(xué)院經(jīng)濟學(xué)博士，為美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授。美國管理科學(xué)聯(lián)合國際營銷學(xué)會主席， 中國制造商聯(lián)盟 國際營銷專家顧問。182。代表著作：182?！?營銷學(xué)原理 》 、 《 營銷學(xué)導(dǎo)論 》 等Date 15華北科技學(xué)院 管理學(xué)院 杜航國際營銷學(xué)的性質(zhì)v美國著名營銷學(xué)家 菲力浦 科特勒 指出： “ 國際營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論之上的應(yīng)用科學(xué)。 ” v因為 “ 經(jīng)濟科學(xué) 提醒我們，市場營銷是用有限的資源通過仔細分配來滿足競爭的需要； 行為科學(xué)提醒我們，國際營銷學(xué)是涉及到誰購買、誰組織，因此，必須了解消費者的需求、動機、態(tài)度和行為； 管理科學(xué) 提醒我們，如何組織才能更好地管理其營銷活動，以便為顧客、社會及自己創(chuàng)造效用 ” 。Date 16華北科技學(xué)院 管理學(xué)院 杜航國際營銷學(xué)的性質(zhì)v因此，我們說 國際營銷學(xué)是一門以 經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)、管理科學(xué) 為基礎(chǔ)，v研究 滿足消費者需求為中滿足消費者需求為中心心 的市場營銷活動及其規(guī)律性的 綜合性應(yīng)用科學(xué) 。Date 17華北科技學(xué)院 管理學(xué)院 杜航
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