【正文】 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 2021年 6月 16日 中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)測(cè)評(píng)中心 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 2頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 目 錄 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估的意義與作用 1 2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法介紹 3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估實(shí)例分析 4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目定義及特點(diǎn)分析 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 3頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 評(píng)估什么，就可以創(chuàng)作什么； 創(chuàng)作什么，就能實(shí)現(xiàn)什么。 評(píng)估什么，就能實(shí)現(xiàn)什么 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 4頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 企業(yè)內(nèi)部 誰(shuí)要用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估報(bào)告？ 銀行 風(fēng)險(xiǎn)投資 機(jī)構(gòu)等 政府 企 業(yè) 內(nèi) 部 分 析 …… 商 業(yè) 投 融 資 企 業(yè) 運(yùn) 作 過(guò) 程 管 理 相 關(guān) 經(jīng) 營(yíng) 績(jī) 效 分 析 銀 行 債 權(quán) 融 資 風(fēng) 投 股 權(quán) 融 資 相 關(guān) 產(chǎn) 權(quán) 交 易 政府 部門(mén) 專項(xiàng) 資金 審查 …… 用途 機(jī)構(gòu) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 5頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的評(píng)估主要分為可行性評(píng)估，投資回報(bào)評(píng)估和價(jià)值評(píng)估，分別對(duì)企業(yè)的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)、經(jīng)營(yíng)績(jī)效分析和投融資活動(dòng)進(jìn)行支持 創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè) 項(xiàng)目 評(píng)估 可行性評(píng)估 投資回報(bào) 評(píng)估 價(jià)值評(píng)估 提供企業(yè)決策依據(jù) 在幾個(gè)備選方案中通過(guò)評(píng)估進(jìn)行甄選，鑒別，從而決定取舍。 支持經(jīng)營(yíng)績(jī)效分析 輔助投融資活動(dòng) 通過(guò)對(duì)項(xiàng)目?jī)r(jià)值進(jìn)行評(píng)估，將成本控制和收入預(yù)期精確化，推動(dòng)有效商業(yè)模式的形成，并作為公司經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的重要參考依據(jù) 評(píng)估分類 評(píng)估用途 評(píng)估項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)和技術(shù)上是否可行，從而對(duì)投資決策提供支持。進(jìn)行項(xiàng)目可行性評(píng)估 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 6頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 目 錄 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估的意義與作用 1 2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法介紹 3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估實(shí)例分析 4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目定義及特點(diǎn)分析 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 7頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目定義 在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，創(chuàng)造獨(dú)特產(chǎn)品、服務(wù)或其他成果的一次性工作任務(wù)。 為了特殊目的，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目從經(jīng)濟(jì)績(jī)效、功能實(shí)現(xiàn)以及價(jià)值確定等方面進(jìn)行評(píng)定、估算的活動(dòng) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 8頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的特點(diǎn) 整體性 項(xiàng)目中的一切活動(dòng)都是相互聯(lián)系的，構(gòu)成一個(gè)整體。不能有多余的活動(dòng)，也不能缺少某些活動(dòng)，否則必將損害項(xiàng)目目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目特點(diǎn) 漸進(jìn)性 即使有可參照、借鑒的模式，也都需要經(jīng)過(guò)逐步的補(bǔ)充、修改和完善。項(xiàng)目的實(shí)施同樣需要逐步地投入資源，持續(xù)地累積可交付成果，始終要精工細(xì)作，直至項(xiàng)目的完成。 獨(dú)特性 項(xiàng)目其提供的成果有自身的特點(diǎn)；或者其提供的成果與其他項(xiàng)目類似，然而其時(shí)間和地點(diǎn)，內(nèi)部和外部的環(huán)境，自然和社會(huì)條件有別于其他項(xiàng)目，因此項(xiàng)目總是獨(dú)一無(wú)二的。 確定性 項(xiàng)目有確定的目標(biāo)，包括時(shí)間目標(biāo) 、成果目標(biāo)，其他需滿足的要求。項(xiàng)目目標(biāo)發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化，將產(chǎn)生一個(gè)新的項(xiàng)目。 開(kāi)放性 在項(xiàng)目的不同時(shí)段以不同的程度介入項(xiàng)目活動(dòng)?？梢哉f(shuō)，項(xiàng)目組織沒(méi)有嚴(yán)格的邊界，是臨時(shí)的、開(kāi)放的。 一次性 項(xiàng)目與其他常規(guī)運(yùn)作的最大區(qū)別。項(xiàng)目有確定的起點(diǎn)和終點(diǎn)，沒(méi)有可以完全照搬的先例，也不會(huì)有完全相同的復(fù)制。項(xiàng)目的其他屬性也是從這一主要的特征衍生出來(lái)的。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目基于對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的研究 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 9頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的分類 —— 借鑒國(guó)外對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不同分類 廣告 建筑藝術(shù) 時(shí)尚設(shè)計(jì) 電影電視 軟件開(kāi)發(fā) 音樂(lè)制作 出版 ………… 英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類 英國(guó)創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)分類 （ 13類） 新加坡創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)分類 （ 3大類 13小類） 美國(guó)創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)分類 （ 6類） 文化藝術(shù) 音樂(lè)唱片 出版業(yè) 影視業(yè) 傳媒業(yè) 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè) 美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類 藝術(shù)與文化 建筑藝術(shù) 媒體 新加坡創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類 攝影 視覺(jué)藝術(shù) 工藝品 軟件設(shè)計(jì) 廣告設(shè)計(jì) 音樂(lè)制作 出版 ………… 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 10頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的分類 —— 國(guó)內(nèi)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類也并未統(tǒng)一 視覺(jué)藝術(shù) 音樂(lè)表演 文化設(shè)施 電影電視 數(shù)字休閑 音樂(lè)制作 出版 ………… 臺(tái)灣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類 臺(tái)灣創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)分類 （ 13類） 北京創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)分類 （ 9類） 上海創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)分類 （ 11類） 工業(yè)設(shè)計(jì) 室內(nèi)設(shè)計(jì) 建筑設(shè)計(jì) 廣告設(shè)計(jì) 時(shí)裝設(shè)計(jì) 動(dòng)漫設(shè)計(jì) 網(wǎng)絡(luò)媒體 ………… 臺(tái)灣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類 文化藝術(shù) 新聞出版 廣播 電影電視 軟件 廣告會(huì)展 設(shè)計(jì)服務(wù) ………… 臺(tái)灣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 11頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 確定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類，分類標(biāo)準(zhǔn)既體現(xiàn)出中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際，又有利于進(jìn)行國(guó)際比較 ，同時(shí)，選取重點(diǎn)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估 世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織 核心版權(quán)分類 ?出版與文學(xué) ?音樂(lè) ?戲劇作品、歌劇 ?電影與錄像 ?廣播與電視 ?攝影 ?軟件與數(shù)據(jù)庫(kù) ?視覺(jué)與繪畫(huà)藝術(shù) ?廣告服務(wù)等 借鑒 國(guó)際 比較 我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 分類 ?文學(xué)出版 ?廣播影視 ?軟件、網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)服務(wù) ?廣告會(huì)展 ?音樂(lè) ?視覺(jué)藝術(shù) ?動(dòng)漫 ?旅游與休閑娛樂(lè) ?設(shè)計(jì)服務(wù) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目 評(píng)估分類 ?動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)游項(xiàng)目和動(dòng)漫項(xiàng)目 ?文學(xué)出版產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)項(xiàng)目 ?音樂(lè)類產(chǎn)業(yè)的數(shù)字音樂(lè)項(xiàng)目 ?廣播影視產(chǎn)業(yè)的電影項(xiàng)目 ?旅游與休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的表演和旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目 篩選 選取 重點(diǎn) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 12頁(yè) 保密文件，版權(quán)