《20xx年隴盛化肥系列產(chǎn)品年度營銷推廣整合策劃方案》-文庫吧
2025-06-23 17:22 本頁面
【正文】 企業(yè) 結(jié)論 6： 隆盛公司企業(yè)文化戰(zhàn)略以及相應(yīng)的經(jīng)營發(fā)展和市場營銷戰(zhàn)略策劃和推廣問題，這一問題使得企業(yè)難以達(dá)到預(yù)期的發(fā)展戰(zhàn)略目的。 主要現(xiàn)狀： 盡管隆盛公司在發(fā)展中有一定的知名度，而且也有部分農(nóng)民對隆盛化肥有認(rèn)識和使用，但客戶對公司形象無法形成深刻的理解，因此并未造成較好的口碑效應(yīng)，也就是公司的知名度和美譽度均不是很高。 分析結(jié)果 根據(jù)以上分析，我們認(rèn)為隆盛公司在近年來的發(fā)展中，忽視企業(yè)文化建設(shè)和品牌建設(shè)，這是導(dǎo)致公司知名度和美譽度不高的直接原因，也是導(dǎo)致上述問題存在的根本原因，盡管今年以來有著良好的政策支持和發(fā)展環(huán)境，但從長遠(yuǎn)企業(yè) 企業(yè) 來看，這些問題的存在，不利于公司的規(guī)模化和科學(xué)化發(fā)展，不利于公司的擴張模式，因此，我們建議如下： 內(nèi)部加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時，加大企業(yè)文化建設(shè)力度。 外部加強企業(yè)品牌宣傳與運作力度 加強企業(yè)形象、產(chǎn)品形象的宣傳與策劃，樹立起企業(yè)的良好社會形象。 以上內(nèi)容，是為隆盛公司的對外宣傳推廣創(chuàng)造平臺，找到一個可以支撐起宣傳的點。 企業(yè)文化品牌建設(shè)目標(biāo) 企業(yè) 企業(yè) 根據(jù)項目現(xiàn)狀和景泰 市場情況 ,年度“品牌推廣”分為四個階段： （以下時間將根據(jù)化肥廠施工情況進(jìn)行靈活調(diào)配） 企業(yè)文化建設(shè)期 起止時間 在現(xiàn)基礎(chǔ)上，初步挖掘公司的企業(yè)文化精髓 備注 品牌推廣期 在銷售目標(biāo)區(qū)域，形成強大的宣傳推廣陣容 鞏固期 在客戶認(rèn)知情況下，繼續(xù)深入宣傳，達(dá)到鞏固 的目的 延續(xù)期 將前期宣傳繼續(xù)深入，使得隴盛品牌深入人心 營銷策略 根據(jù)廣泛的市場調(diào)研和客戶分析，并在總結(jié)化肥市場客戶消費心理工作的基礎(chǔ)企業(yè) 企業(yè) 上，我們調(diào)整營銷思路，結(jié)合市場需要，整合項目優(yōu)勢，全面進(jìn)行有效市場推廣。 思路決定出路， 在前期宣傳中，我們主要針對以下問題展開營銷思路： 為什么叫隴盛？ 隆盛化肥是一家什么樣的企業(yè)生產(chǎn)的？ 為什么選擇 隴盛化肥？ 廣告推廣策略 為什么叫隴盛？ 企業(yè) 企業(yè) 廣告語：隴盛化肥 —— 豐收之家 廣告語釋義 ：在 目前社會主義新農(nóng)村建設(shè)期間，農(nóng)村也進(jìn)入到廣泛的消費時代， “認(rèn)同感消費時代”讓新農(nóng)村家的概念更貼近，而一個美好的農(nóng)民家庭，必然是豐收的家庭，農(nóng)民購物更是尋求一份心情的體驗。由此，是對“豐收”的一個意義深化。 對此，隴盛化肥的廣告策略將提出最好的解決方案： 全年齡層 享受 關(guān)照各年齡層（小孩 、中青年、老年）對家的享受、對生活的享受 全程人生 享受 呵護(hù)從小到大，從少到老的生活享受 全面場所 享受 體貼從農(nóng)村到家庭空間轉(zhuǎn)換、由內(nèi)而外各種豐收場所的生活享受 為什么選擇 隴盛化肥？ 以上是我們在市場推廣時的主要賣點，當(dāng)然，價格依然是關(guān)鍵而且敏感的問題，不會在廣告中去直接釋放。 隆盛化肥是一家什么樣的企業(yè)生產(chǎn)的？即企業(yè)文化的相關(guān)問題，這類問題有待于進(jìn)一步溝通并提煉。 、 企業(yè)
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