項(xiàng)目總體廣告推廣構(gòu)想方案(已改無錯(cuò)字)
2023-06-14 02:58:14 本頁面
【正文】 。 以廣告來選擇居民，認(rèn)同這種特殊的回憶故事的人，有著相近的經(jīng)歷2. 社區(qū)建一座風(fēng)格似大學(xué)圖書館的社區(qū)小型圖書館，并設(shè)一個(gè)小學(xué)術(shù)廳3. 園林里可塑一些知識(shí)名人，如魯迅、蔡元培、雨果等4. 盡量利用水景，如可能建一小荷塘或小湖泊5. 園林里靠水的小道種植柳樹6. 組織固定的同學(xué)會(huì)，可以學(xué)校如北大、清華80級(jí)、82級(jí)等7. 定期以海淀八大院校的名義開老校友運(yùn)動(dòng)會(huì)8. 不定期請(qǐng)大學(xué)知名教授或留學(xué)國外的學(xué)者來校演講…… ……可見，走回憶的策略在廣告上有很大的延伸空間五、 萬科天秀項(xiàng)目的命名海 淀 故 事命名的三個(gè)理由：1. 如前所述項(xiàng)目策略走回憶的路子，這在名字也要讓人直接感受得到。于是用了“故事”這個(gè)語素和“海淀”組合。故事，意味著悠遠(yuǎn)、回憶、詩意，且留有充分想象空間；2. 含“海淀”這個(gè)必要語素。本項(xiàng)目位置在傳統(tǒng)意義上的海淀，且本身是為對(duì)海淀有強(qiáng)烈情感的人而建。所以項(xiàng)目名稱上要點(diǎn)明項(xiàng)目與海淀關(guān)聯(lián)密切；3. 本項(xiàng)目目標(biāo)群內(nèi)斂、沉穩(wěn)、有知識(shí)，他們往往欣賞有內(nèi)涵而不張揚(yáng)、質(zhì)樸莊重的東西，但也喜歡唐詩宋詞般的優(yōu)美意境?！昂５砉适隆保x來有一種淡淡的悠遠(yuǎn)的意境，卻又不失分寸感。合乎“樂而不淫，哀而不傷”的中國式審美觀。備選名字：海 淀 記 憶萬 科 憶 園六、 項(xiàng)目廣告語在海淀故事，尋回心中的恬與靜釋義：假如有一位在海淀生活、求學(xué)多年的中年人，至今對(duì)海淀仍有難以釋懷的眷念和追憶， 而他又打算在海淀定居的話，那么就會(huì)有一句話始終在他的心里輕輕地說，“尋回心中的恬與靜”。是的，對(duì)每一個(gè)曾在海淀度過美好求知?dú)q月的人來說，那些單純、寧靜、浪漫的海淀日子已深深印刻在生命的年輪里。如果把這份情懷濃縮為兩個(gè)關(guān)鍵語素的話，那么就是“恬”與“靜”?！疤瘛币鉃閱渭兊拿篮茫诿麍鲋懈∮蔚娜烁谩疤瘛钡膬r(jià)值。“靜”則是一份平和的心境，這殊為不易，大多只生活在單純的求學(xué)時(shí)代或閱盡世事的人有幸擁有。不過，在特定的氛圍里人也可能得寧靜，比如在環(huán)境清新優(yōu)雅，與求學(xué)時(shí)代的故人為鄰，洋溢理性之廣的知識(shí)氛圍，不時(shí)有勾起過去妙曼時(shí)光回憶的場景的“海淀故事”。而“尋回”的潛臺(tái)詞是特定場所，這與居住可以有關(guān)聯(lián)，也就點(diǎn)出了項(xiàng)目的房地產(chǎn)性質(zhì)。在一個(gè)浮躁、煩囂、欲望、功利的時(shí)代，能尋得恬與靜的人是幸福的。尋回心中的“恬”與“靜”，在海淀故事。 備選廣告語： 尋回逝去的日子 找回純真的日子 住在似水流年里（或追憶似水流年）七、 海淀故事之廣告表現(xiàn)策略。雖廣告以回憶、故事來喚起目標(biāo)群的情感共鳴，但他們畢竟是生活在現(xiàn)代的人。因而廣告中應(yīng)加入現(xiàn)代鮮活的元素，應(yīng)讓把現(xiàn)代生活的亮色展現(xiàn)給人。也就是在海淀故事，人們物質(zhì)生活是現(xiàn)代的，但精神的愉悅卻如過去純真年代那樣單純、寧靜、美好。而不只是渲染過去如何美好，那不是廣告的目的。我們要做的其實(shí)是“移情”，讓人們把對(duì)美好時(shí)光的追憶移植到海淀故事，而且還注入新的意義。比如，在一個(gè)單純生活的地方，那些諸如見面稱“某某總”、掏名片，說話時(shí)字斟句酌等名利場中的東西可以被過濾，而還人們本來的面目和情感。 廣告在采用故事訴求方式時(shí)，把握分寸極為緊要。目標(biāo)人群多是閱歷豐富的知識(shí)者，他們習(xí)慣于情感表達(dá)方式是含蓄、內(nèi)斂，而不是濃烈、張揚(yáng)的。所以，廣告的風(fēng)格和語言（畫面、文字）都是淡淡的、少雕琢、清新的。 海淀故事回憶的場景或故事只是打開目標(biāo)群情感閘門的一把鑰匙，它的本來意義不在于去緬懷過去的時(shí)光，而是讓他們相信在海淀故事可以找到像從前求知年代一般的“恬”與“靜”生活氛圍和心情。當(dāng)然只能
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