項(xiàng)目總體廣告推廣構(gòu)想方案-展示頁
2025-05-23 02:58本頁面
【正文】 投身于經(jīng)濟(jì)大潮成為知本家。一種海淀的精神內(nèi)核在百年來積淀、傳承——即對(duì)本土文化和傳統(tǒng)道德的尊重，和對(duì)西方文化的主動(dòng)學(xué)習(xí)。在這片豐厚的人文土地上誕生了陳獨(dú)秀、胡適、蔡元培、錢鐘書、朱自清、郁達(dá)夫、朱镕基、胡錦濤、楊振寧、張朝陽等最優(yōu)秀的思想家、學(xué)者、政治家、企業(yè)家。幾乎在每一個(gè)國家都有自己的思想文化中心，在近代尤其近一百年的中國，思想文化的圣地就只有一個(gè)地方——海淀區(qū)。 富足的知識(shí)者（二）解讀目標(biāo)消費(fèi)群 “六十年代”氣質(zhì)3. 海淀氣質(zhì)2.在他們身上，有著一種獨(dú)特的、歲月無法磨滅的三種氣質(zhì)：1. 再對(duì)他們做一個(gè)總體描述：這是一群生于六十年代，曾經(jīng)在海淀成長或求學(xué)，如今因 大學(xué)高收入教授和私營企業(yè)主。 中關(guān)村IT行業(yè)的高級(jí)管理和技術(shù)人員；l 兩個(gè)潛在目標(biāo)客戶群：l二、所以“海淀故事”的目標(biāo)有兩個(gè)：銷售和樹品牌?！昂５砉适隆保侨f科在京西北開發(fā)的第一個(gè)精品高檔樓盤。 一、這是我們對(duì)未來萬科項(xiàng)目的美好期望，項(xiàng)目的這個(gè)名字雖不過四個(gè)字，而在它后面卻有一個(gè)明晰、個(gè)性的廣告策略為依托。海 淀 故 事于是這個(gè)社區(qū)的名字也在紛紛海淀傳誦，它就是萬科的天秀項(xiàng)目——萬科天秀項(xiàng)目總體廣告推廣構(gòu)想方案廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司不久后的某一天，一個(gè)海淀西北的居住地牽動(dòng)中關(guān)村、大學(xué)城里被視為成功者的人們那塵封多年的美好回憶，埋藏已久的情感在內(nèi)心激蕩，隨著這個(gè)社區(qū)廣告和現(xiàn)場(chǎng)的意境，他們的思緒不禁回到那過去的中關(guān)村生活。 在以下的篇幅中，將詳細(xì)闡釋我們對(duì)天秀項(xiàng)目的理解及廣告推廣的思路。 萬科天秀項(xiàng)目的廣告宣傳最需要什么？一個(gè)有文化訴求的、能引發(fā)海淀區(qū)高收入的高知人群強(qiáng)烈情感共鳴的品牌形象。為什么？l 項(xiàng)目是為“對(duì)認(rèn)同海淀區(qū)內(nèi)強(qiáng)烈的人文色彩、對(duì)海淀區(qū)有根深蒂固情結(jié)的人群”而建，要得到目標(biāo)群的認(rèn)同，不僅僅依靠產(chǎn)品本身的硬件，還必須附加有強(qiáng)烈的人文訴求；l 從項(xiàng)目資料來看，本項(xiàng)目應(yīng)該說具備了一個(gè)好產(chǎn)品的必要潛質(zhì)，而廣告要做的是在產(chǎn)品和與目標(biāo)消費(fèi)群之間找到一個(gè)最佳溝通點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)能夠統(tǒng)合所有的廣告宣傳并留給目標(biāo)群一個(gè)單純而強(qiáng)烈的品牌認(rèn)知；l 為以后萬科在京高檔市場(chǎng)發(fā)展考慮，需要有一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?。而一個(gè)好的品牌背后必然有一種強(qiáng)大的文化內(nèi)核；l 有一個(gè)根本性的問題我們必須想清楚，如果目標(biāo)群在海淀尋找居住地，他們的心靈深處對(duì)這片土地上最大的期盼是什么？——這也就是項(xiàng)目的品牌方向的線索。 萬科天秀項(xiàng)目的品牌總體方向是什么？似乎回到過去那些求知?dú)q月里單純、恬靜的美好日子。品牌定位的理由：我們的目標(biāo)消費(fèi)群向往這樣的日子，何以見得？（一） 目標(biāo)人群定位 知識(shí)而成為了高收入的知識(shí)者。 1）海淀氣質(zhì) 這里集中了中國最聲名卓著的兩所大學(xué)：北大、清華。可以說，海淀影響了百年中國的政治和思想進(jìn)程，為共和國貢獻(xiàn)了精英的知識(shí)中堅(jiān)。而在改革開放以后，博大海淀文化與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)合后，迅速孕育出中國最大的科技園——中關(guān)村。他們?cè)邮芎５砦幕虧櫜赣栽谧陨硭枷搿⑿袆?dòng)甚而生活上帶有明顯的“海淀氣質(zhì)”堅(jiān)持傳統(tǒng)做人的原則和道義感、重知識(shí)，同時(shí)又具有積極進(jìn)取、追求個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)代精神。 但是，大多數(shù)人離開了純粹的知識(shí)圈子已很久了，當(dāng)年寧靜、矜持、清高的海淀也不可避免地被卷入滾滾的商業(yè)紅塵中，一切也以金錢來衡量。直到今天，在他們內(nèi)心深處的某個(gè)角落為那個(gè)單純歲月里的情感留下了永久的儲(chǔ)存空間，隨時(shí)隨地，一旦被觸發(fā)，與之相關(guān)的情感就會(huì)隨著清晰的畫面毫無約束的噴涌而出（尤其在同學(xué)老友相聚的時(shí)候。 為什么會(huì)這樣？因?yàn)槲覀兪怯兄鴳雅f本能的人類，因?yàn)槲覀儾荒軟]有過去。 一句話，每個(gè)人都有值得懷念的過去。 他們就是“生于六十年代的人”。還有一個(gè)目的，集中消費(fèi)群，讓項(xiàng)目產(chǎn)品和廣告更有針對(duì)性。甚
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