項(xiàng)目總體廣告推廣構(gòu)想方案-閱讀頁(yè)
2025-05-29 02:58本頁(yè)面
【正文】 路子，這在名字也要讓人直接感受得到。故事，意味著悠遠(yuǎn)、回憶、詩(shī)意，且留有充分想象空間；2. 含“海淀”這個(gè)必要語(yǔ)素。所以項(xiàng)目名稱上要點(diǎn)明項(xiàng)目與海淀關(guān)聯(lián)密切；3. 本項(xiàng)目目標(biāo)群內(nèi)斂、沉穩(wěn)、有知識(shí)，他們往往欣賞有內(nèi)涵而不張揚(yáng)、質(zhì)樸莊重的東西，但也喜歡唐詩(shī)宋詞般的優(yōu)美意境。合乎“樂而不淫，哀而不傷”的中國(guó)式審美觀。六、在海淀故事，尋回心中的恬與靜是的，對(duì)每一個(gè)曾在海淀度過美好求知?dú)q月的人來說，那些單純、寧?kù)o、浪漫的海淀日子已深深印刻在生命的年輪里。“恬”意為單純的美好，在名利場(chǎng)中浮游的人更懂得“恬”的價(jià)值。不過，在特定的氛圍里人也可能得寧?kù)o，比如在環(huán)境清新優(yōu)雅，與求學(xué)時(shí)代的故人為鄰，洋溢理性之廣的知識(shí)氛圍，不時(shí)有勾起過去妙曼時(shí)光回憶的場(chǎng)景的“海淀故事”。在一個(gè)浮躁、煩囂、欲望、功利的時(shí)代，能尋得恬與靜的人是幸福的。 住在似水流年里（或追憶似水流年）七、雖廣告以回憶、故事來喚起目標(biāo)群的情感共鳴，但他們畢竟是生活在現(xiàn)代的人。也就是在海淀故事，人們物質(zhì)生活是現(xiàn)代的，但精神的愉悅卻如過去純真年代那樣單純、寧?kù)o、美好。我們要做的其實(shí)是“移情”，讓人們把對(duì)美好時(shí)光的追憶移植到海淀故事，而且還注入新的意義。目標(biāo)人群多是閱歷豐富的知識(shí)者，他們習(xí)慣于情感表達(dá)方式是含蓄、內(nèi)斂，而不是濃烈、張揚(yáng)的。當(dāng)然只能是“像”，現(xiàn)時(shí)的“恬與靜”有新的含義，它是可以與妻子、朋友、老同學(xué)如從前那樣單純的情感交流，而少摻入功利的陰影，哪怕只是一次徹夜的長(zhǎng)談；它可以讓人靜下心，想一些真正重要的問題，看一些多年來想看而一直沒看完的書；在這里呼吸到多年以來久違的清新氣息，有一個(gè)像當(dāng)年黃昏可以散步的林間小徑……八、在北京房地產(chǎn)項(xiàng)目通常習(xí)慣依靠報(bào)紙、POP和展會(huì)等常規(guī)媒體來宣傳。這一點(diǎn)，現(xiàn)代城的樓書出版、東潤(rùn)楓景的口袋書和暖冬活動(dòng)、三里屯酒吧隨意卡派送、燕莎商場(chǎng)金卡用戶等特殊的傳播方式。 何為“徹底”？即每一次廣告運(yùn)動(dòng)的執(zhí)行要到位。比如在東潤(rùn)楓景的“暖冬”藝術(shù)沙龍活動(dòng)時(shí)，為辦小人書展專門從湖南的民間收藏家處運(yùn)上千冊(cè)小人書到現(xiàn)場(chǎng)，在宣傳上運(yùn)用了報(bào)廣、影視廣告、明信片、海報(bào)、書簽、掛歷、展板等媒體。 單一，指一次廣告運(yùn)動(dòng)只集中傳播一個(gè)廣告主題。（一）項(xiàng)目名稱/廣告語(yǔ)/VI系統(tǒng) ：尋回心中的恬與靜一是選取過去求知年代里有典型意義的一個(gè)場(chǎng)景，在手法上做得質(zhì)樸、詩(shī)意。（二）品牌形象識(shí)別物1.目標(biāo)群對(duì)書的感情是難以用言語(yǔ)表述清楚的，他們的人生中很大一部分內(nèi)容是與書有密切關(guān)聯(lián)的，而且這種關(guān)聯(lián)將是一生的。所以，把書作為海淀故事的識(shí)別物之一。2.我們都有這樣的記憶——有一天我們踏在校園林蔭道的枯黃落葉上，我們?cè)谙卵┑囊雇砩瞪档赝碜粤?xí)教室窗口露出的燈火，我們?cè)诤吜鴺湎伦x書，突然地，一陣美妙的歌聲傳來，那一刻，我們知道這旋律和自己這一生再也無(wú)法分離了。 3.這是一個(gè)平常又獨(dú)特的場(chǎng)景?？稍谝粋€(gè)曾在海淀讀過書的人，這個(gè)場(chǎng)景或許是他記憶情感庫(kù)的入口。 單車。那個(gè)時(shí)代海淀學(xué)子的幾乎每一次進(jìn)城、回校、郊游、去頤和園與圓明園、帶戀人外出游玩都與單車有關(guān)。如今，目標(biāo)群中可能沒人不是出行有小車代步，可那些騎單車的記憶卻且行且遠(yuǎn)。（三）售樓部設(shè)計(jì)在“海淀故事”的售樓部是展示樓盤形象、未來社區(qū)生活的一個(gè)窗口，所以它應(yīng)是有個(gè)性和主題的。售樓設(shè)計(jì)的書、歌、老照片（約二十年前的校園生活）等元素的運(yùn)用。（四）公關(guān)/促銷活動(dòng)1. 公關(guān)活動(dòng)圍繞回憶的主題可以有很大的空間去做。 盡管是促銷活動(dòng)，卻也要與目標(biāo)人群的氣質(zhì)、喜好相關(guān)，如l “書香海淀”。l 可請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)10種書房方案，購(gòu)房者可免費(fèi)自由擇一種。l 購(gòu)房者可獲贈(zèng)中國(guó)電影資料館一年的入場(chǎng)券。 （五）媒體選擇160
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