項目總體廣告推廣構(gòu)想方案(文件)
【正文】 “似乎回到過去那些求知歲月里單純、恬靜、美好的日子”這一品牌主題方向后，整個廣告要做的就是完整、徹底、單一地傳播這個核心意念。但在傳統(tǒng)大眾媒體費用看漲而有效率遞減的情況下，我們必須在常規(guī)媒體的基礎上，發(fā)現(xiàn)、開拓、選擇新的小眾媒體來最有效的傳播。在預算許可范圍內(nèi)把宣傳做的極致。 。 書。羅大佑（《戀曲1990》）、崔?。ā兑粺o所有》）、齊秦《外面的世界》、蘇芮（《是否》）、鮑勃?伍迪、《畢業(yè)生》主題曲、齊豫（《橄欖樹》）…… 水邊的林蔭道。海淀有未名湖、八一湖、昆明湖、昆玉河等眾多優(yōu)美、散發(fā)人文氣息的水景，目標群中很多人會有過在昆明湖畔林蔭道散步的記憶，而在學校湖畔晨讀、秋日黃昏林間散步，與戀人在水邊柳樹下私語……誰忘得了那些水邊林蔭道上留下青春記憶呢？4.可以說，少了單車的青春是殘缺的、不真實的。還是要緊扣“似乎回到過去那些求知歲月里單純、恬靜、美好的日子”。比如以學校為單位組織同學會，組織校友運動會、歌詠會等，征集《海淀故事》編成書出版，校園民謠音樂會等購房者可獲贈二十套名著，薩特、尼采、弗洛依德、昆德拉、羅素、紀德、黑塞、魯迅、林語堂等大師的老版本專集。 除了報紙、展會、樓書等常規(guī)媒體，還可考慮一些非常規(guī)媒體，比如：設計《海淀故事》系列口袋書、明信片、書簽等在三聯(lián)書店、北京音樂廳、首都劇場等場所派發(fā)11 / 11。 請知名家具設計室設計10種書架，購房者可獲贈一種。l隨著目標群青春之河流淌，有一串清脆的鈴聲和兩只滾動的車輪，那就是單車?？赡苋魏我粋€普通人都有過這種經(jīng)歷，不過他卻未必覺得有什么獨特。 音樂（吉它）。逛書店、買書、讀書，甚至寫書是他們最喜歡、最習以為常生活方式。二，直接從名字上演繹，通過字體的組合變化來傳播追憶的編一本《海淀故事》 ：海淀故事 什么是完整？指在廣告中充分整合各種媒體，展開廣告宣傳。所以，廣告的風格和語言（畫面、文字）都是淡淡的、少雕琢、清新的。比如，在一個單純生活的地方，那些諸如見面稱“某某總”、掏名片，說話時字斟句酌等名利場中的東西可以被過濾，而還人們本來的面目和情感。因而廣告中應加入現(xiàn)代鮮活的元素，應讓把現(xiàn)代生活的亮色展現(xiàn)給人。 尋回逝去的日子而“尋回”的潛臺詞是特定場所，這與居住可以有關(guān)聯(lián)，也就點出了項目的房地產(chǎn)性質(zhì)。如果把這份情懷濃縮為兩個關(guān)鍵語素的話，那么就是“恬”與“靜”。 項目廣告語“海淀故事”，讀來有一種淡淡的悠遠的意境，卻又不失分寸感。本項目位置在傳統(tǒng)意義上的海淀，且本身是為對海淀有強烈情感的人而建。于是用了“故事”這個語素和“海淀”組合。海 淀 故 事 園林里靠水的小道種植柳樹6. 以廣告來選擇居民，認同這種特殊的回憶故事的人，有著相近的經(jīng)歷2. 越接近“海淀故事”，心里越發(fā)寧靜，就像當年從北京城里騎車回到了學校 黃昏，在“海淀故事”向南眺望，那些騎著單車去圓明園看夕陽的記憶又在眼前浮現(xiàn)l 區(qū)位l這些都可以回憶的角度切入。這就是為什么萬科天秀項目的廣告不走更直白的路子，而要“舍近求遠”說回憶的原因。論述至此，一個疑問可能已在您的心頭回旋了很久：回憶，與居住與“海淀故事”有什么關(guān)系？忽地，背后有人叫我的外號，一回頭。剎那間，仿佛又回到多年前那些個黃昏，夾著書本牽著她的手漫步校園小徑的場景。而目標群有現(xiàn)代意識和精神，在新時代部分實現(xiàn)了個人價值。 既指知識氛圍里曾經(jīng)有過的人與人的單純（這在商業(yè)社會尤現(xiàn)珍貴）比如同學同窗同事之間的單純；還有男女戀人之間的單純……如今，可能最讓他們想起的，正是當年那些一同歡笑，一同學習，一同品嘗愛情的人和事，我們所說的單純，也指那段人生狀態(tài)的單純。這里的單純有兩重含義：1.那么，海淀中關(guān)村有什么可以獨占的回憶
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