項(xiàng)目總體廣告推廣構(gòu)想方案(文件)
【正文】 “似乎回到過去那些求知?dú)q月里單純、恬靜、美好的日子”這一品牌主題方向后，整個(gè)廣告要做的就是完整、徹底、單一地傳播這個(gè)核心意念。但在傳統(tǒng)大眾媒體費(fèi)用看漲而有效率遞減的情況下，我們必須在常規(guī)媒體的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)、開拓、選擇新的小眾媒體來最有效的傳播。在預(yù)算許可范圍內(nèi)把宣傳做的極致。 。 書。羅大佑（《戀曲1990》）、崔?。ā兑粺o所有》）、齊秦《外面的世界》、蘇芮（《是否》）、鮑勃?伍迪、《畢業(yè)生》主題曲、齊豫（《橄欖樹》）…… 水邊的林蔭道。海淀有未名湖、八一湖、昆明湖、昆玉河等眾多優(yōu)美、散發(fā)人文氣息的水景，目標(biāo)群中很多人會(huì)有過在昆明湖畔林蔭道散步的記憶，而在學(xué)校湖畔晨讀、秋日黃昏林間散步，與戀人在水邊柳樹下私語……誰忘得了那些水邊林蔭道上留下青春記憶呢？4.可以說，少了單車的青春是殘缺的、不真實(shí)的。還是要緊扣“似乎回到過去那些求知?dú)q月里單純、恬靜、美好的日子”。比如以學(xué)校為單位組織同學(xué)會(huì)，組織校友運(yùn)動(dòng)會(huì)、歌詠會(huì)等，征集《海淀故事》編成書出版，校園民謠音樂會(huì)等購房者可獲贈(zèng)二十套名著，薩特、尼采、弗洛依德、昆德拉、羅素、紀(jì)德、黑塞、魯迅、林語堂等大師的老版本專集。 除了報(bào)紙、展會(huì)、樓書等常規(guī)媒體，還可考慮一些非常規(guī)媒體，比如：設(shè)計(jì)《海淀故事》系列口袋書、明信片、書簽等在三聯(lián)書店、北京音樂廳、首都劇場等場所派發(fā)11 / 11。 請知名家具設(shè)計(jì)室設(shè)計(jì)10種書架，購房者可獲贈(zèng)一種。l隨著目標(biāo)群青春之河流淌，有一串清脆的鈴聲和兩只滾動(dòng)的車輪，那就是單車?？赡苋魏我粋€(gè)普通人都有過這種經(jīng)歷，不過他卻未必覺得有什么獨(dú)特。 音樂（吉它）。逛書店、買書、讀書，甚至寫書是他們最喜歡、最習(xí)以為常生活方式。二，直接從名字上演繹，通過字體的組合變化來傳播追憶的編一本《海淀故事》 ：海淀故事 什么是完整？指在廣告中充分整合各種媒體，展開廣告宣傳。所以，廣告的風(fēng)格和語言（畫面、文字）都是淡淡的、少雕琢、清新的。比如，在一個(gè)單純生活的地方，那些諸如見面稱“某某總”、掏名片，說話時(shí)字斟句酌等名利場中的東西可以被過濾，而還人們本來的面目和情感。因而廣告中應(yīng)加入現(xiàn)代鮮活的元素，應(yīng)讓把現(xiàn)代生活的亮色展現(xiàn)給人。 尋回逝去的日子而“尋回”的潛臺(tái)詞是特定場所，這與居住可以有關(guān)聯(lián)，也就點(diǎn)出了項(xiàng)目的房地產(chǎn)性質(zhì)。如果把這份情懷濃縮為兩個(gè)關(guān)鍵語素的話，那么就是“恬”與“靜”。 項(xiàng)目廣告語“海淀故事”，讀來有一種淡淡的悠遠(yuǎn)的意境，卻又不失分寸感。本項(xiàng)目位置在傳統(tǒng)意義上的海淀，且本身是為對海淀有強(qiáng)烈情感的人而建。于是用了“故事”這個(gè)語素和“海淀”組合。海 淀 故 事 園林里靠水的小道種植柳樹6. 以廣告來選擇居民，認(rèn)同這種特殊的回憶故事的人，有著相近的經(jīng)歷2. 越接近“海淀故事”，心里越發(fā)寧靜，就像當(dāng)年從北京城里騎車回到了學(xué)校 黃昏，在“海淀故事”向南眺望，那些騎著單車去圓明園看夕陽的記憶又在眼前浮現(xiàn)l 區(qū)位l這些都可以回憶的角度切入。這就是為什么萬科天秀項(xiàng)目的廣告不走更直白的路子，而要“舍近求遠(yuǎn)”說回憶的原因。論述至此，一個(gè)疑問可能已在您的心頭回旋了很久：回憶，與居住與“海淀故事”有什么關(guān)系？忽地，背后有人叫我的外號，一回頭。剎那間，仿佛又回到多年前那些個(gè)黃昏，夾著書本牽著她的手漫步校園小徑的場景。而目標(biāo)群有現(xiàn)代意識(shí)和精神，在新時(shí)代部分實(shí)現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值。 既指知識(shí)氛圍里曾經(jīng)有過的人與人的單純（這在商業(yè)社會(huì)尤現(xiàn)珍貴）比如同學(xué)同窗同事之間的單純；還有男女戀人之間的單純……如今，可能最讓他們想起的，正是當(dāng)年那些一同歡笑，一同學(xué)習(xí)，一同品嘗愛情的人和事，我們所說的單純，也指那段人生狀態(tài)的單純。這里的單純有兩重含義：1.那么，海淀中關(guān)村有什么可以獨(dú)占的回憶
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