項目總體廣告推廣構(gòu)想方案(存儲版)
【正文】 來傳播追憶的編一本《海淀故事》 音樂（吉它）。隨著目標(biāo)群青春之河流淌，有一串清脆的鈴聲和兩只滾動的車輪，那就是單車。 除了報紙、展會、樓書等常規(guī)媒體，還可考慮一些非常規(guī)媒體，比如：設(shè)計《海淀故事》系列口袋書、明信片、書簽等在三聯(lián)書店、北京音樂廳、首都劇場等場所派發(fā)11 / 11。比如以學(xué)校為單位組織同學(xué)會，組織校友運(yùn)動會、歌詠會等，征集《海淀故事》編成書出版，校園民謠音樂會等還是要緊扣“似乎回到過去那些求知?dú)q月里單純、恬靜、美好的日子”。海淀有未名湖、八一湖、昆明湖、昆玉河等眾多優(yōu)美、散發(fā)人文氣息的水景，目標(biāo)群中很多人會有過在昆明湖畔林蔭道散步的記憶，而在學(xué)校湖畔晨讀、秋日黃昏林間散步，與戀人在水邊柳樹下私語……誰忘得了那些水邊林蔭道上留下青春記憶呢？4. 。在預(yù)算許可范圍內(nèi)把宣傳做的極致。 海淀故事之廣告整合傳播在有了“似乎回到過去那些求知?dú)q月里單純、恬靜、美好的日子”這一品牌主題方向后，整個廣告要做的就是完整、徹底、單一地傳播這個核心意念。 海淀故事回憶的場景或故事只是打開目標(biāo)群情感閘門的一把鑰匙，它的本來意義不在于去緬懷過去的時光，而是讓他們相信在海淀故事可以找到像從前求知年代一般的“恬”與“靜”生活氛圍和心情。 海淀故事之廣告表現(xiàn)策略。備選廣告語：尋回心中的“恬”與“靜”，在海淀故事。釋義：假如有一位在海淀生活、求學(xué)多年的中年人，至今對海淀仍有難以釋懷的眷念和追憶， 而他又打算在海淀定居的話，那么就會有一句話始終在他的心里輕輕地說，“尋回心中的恬與靜”。 萬科天秀項目的命名 園林里可塑一些知識名人，如魯迅、蔡元培、雨果等4. 在“海淀故事”，我又像當(dāng)年一樣，教她分辨花園里的螞蚱、蛐蛐 在“海淀故事”，人又像當(dāng)年學(xué)校里的大樹一樣，挺直腰桿地活著l環(huán)境/園林l 萬科天秀項目廣告中回憶與產(chǎn)品如何結(jié)合？慢慢踱步到小樓前，“空山新雨后，天氣晚來秋”不知從那個窗口出來低低的讀書聲。，單純也是當(dāng)年海淀那些沒有商業(yè)氣息的保持自然狀態(tài)的風(fēng)光景物，秋日黃昏相約圓明園看殘垣頹壁、假日在靜靜的頤和園泛舟、校園道旁參天的大樹和醉人的林蔭。 為商，讓他們“似游泳又如溺水，精神和行為矛盾，感情與選擇相嘲笑。 “這代人是表達(dá)不清的，在他成長過程中不斷接受一個個價值，又不斷看到一個個價值的崩潰、流失。經(jīng)歷幻想、求知、初戀的美好歲月。這不是我們杜撰的一個群體概念，這是一個近幾年在知識文化界探討的一個社會概念。越是如此，許多經(jīng)歷過和正經(jīng)歷這一時代巨變的人們就特別懷念逝去的那段日子。在這片豐厚的人文土地上誕生了陳獨(dú)秀、胡適、蔡元培、錢鐘書、朱自清、郁達(dá)夫、朱镕基、胡錦濤、楊振寧、張朝陽等最優(yōu)秀的思想家、學(xué)者、政治家、企業(yè)家。二、 一、萬科天秀項目總體廣告推廣構(gòu)想方案廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司在以下的篇幅中，將詳細(xì)闡釋我們對天秀項目的理解及廣告推廣的思路。而一個好的品牌背后必然有一種強(qiáng)大的文化內(nèi)核；l 有一個根本性的問題我們必須想清楚，如果目標(biāo)群在海淀尋找居住地，他們的心靈深處對這片土地上最大的期盼是什么？——這也就是項目的品牌方向的線索。這里集中了中國最聲名卓著的兩所大學(xué)：北大、清華。 但是，大多數(shù)人離開了純粹的知識圈子已很久了，當(dāng)年寧靜、矜持、清高的海淀也不可避免地被卷入滾滾的商業(yè)紅塵中，一切也以金錢來衡量。還有一個目的，集中消費(fèi)群，讓項目產(chǎn)品和廣告更有針對性。上中學(xué)、大學(xué)。就像高曉松歌中“白衣飄飄的年代”。 但，他們畢竟身在以利立業(yè)的市場浪尖上。比如專心讀書、兩耳不聞窗外事的單純；因為沒有太多誘惑，所以能執(zhí)著投入較為單一的人和事的單純……事實(shí)上，直到現(xiàn)在這群人也堅持，能有一段完整的時光拋灑于書本和知識
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