項目總體廣告推廣構想方案(存儲版)
【正文】 來傳播追憶的編一本《海淀故事》 音樂（吉它）。隨著目標群青春之河流淌，有一串清脆的鈴聲和兩只滾動的車輪，那就是單車。 除了報紙、展會、樓書等常規(guī)媒體，還可考慮一些非常規(guī)媒體，比如：設計《海淀故事》系列口袋書、明信片、書簽等在三聯(lián)書店、北京音樂廳、首都劇場等場所派發(fā)11 / 11。比如以學校為單位組織同學會，組織校友運動會、歌詠會等，征集《海淀故事》編成書出版，校園民謠音樂會等還是要緊扣“似乎回到過去那些求知歲月里單純、恬靜、美好的日子”。海淀有未名湖、八一湖、昆明湖、昆玉河等眾多優(yōu)美、散發(fā)人文氣息的水景，目標群中很多人會有過在昆明湖畔林蔭道散步的記憶，而在學校湖畔晨讀、秋日黃昏林間散步，與戀人在水邊柳樹下私語……誰忘得了那些水邊林蔭道上留下青春記憶呢？4. 。在預算許可范圍內把宣傳做的極致。 海淀故事之廣告整合傳播在有了“似乎回到過去那些求知歲月里單純、恬靜、美好的日子”這一品牌主題方向后，整個廣告要做的就是完整、徹底、單一地傳播這個核心意念。 海淀故事回憶的場景或故事只是打開目標群情感閘門的一把鑰匙，它的本來意義不在于去緬懷過去的時光，而是讓他們相信在海淀故事可以找到像從前求知年代一般的“恬”與“靜”生活氛圍和心情。 海淀故事之廣告表現策略。備選廣告語：尋回心中的“恬”與“靜”，在海淀故事。釋義：假如有一位在海淀生活、求學多年的中年人，至今對海淀仍有難以釋懷的眷念和追憶， 而他又打算在海淀定居的話，那么就會有一句話始終在他的心里輕輕地說，“尋回心中的恬與靜”。 萬科天秀項目的命名 園林里可塑一些知識名人，如魯迅、蔡元培、雨果等4. 在“海淀故事”，我又像當年一樣，教她分辨花園里的螞蚱、蛐蛐 在“海淀故事”，人又像當年學校里的大樹一樣，挺直腰桿地活著l環(huán)境/園林l 萬科天秀項目廣告中回憶與產品如何結合？慢慢踱步到小樓前，“空山新雨后，天氣晚來秋”不知從那個窗口出來低低的讀書聲。，單純也是當年海淀那些沒有商業(yè)氣息的保持自然狀態(tài)的風光景物，秋日黃昏相約圓明園看殘垣頹壁、假日在靜靜的頤和園泛舟、校園道旁參天的大樹和醉人的林蔭。 為商，讓他們“似游泳又如溺水，精神和行為矛盾，感情與選擇相嘲笑。 “這代人是表達不清的，在他成長過程中不斷接受一個個價值，又不斷看到一個個價值的崩潰、流失。經歷幻想、求知、初戀的美好歲月。這不是我們杜撰的一個群體概念，這是一個近幾年在知識文化界探討的一個社會概念。越是如此，許多經歷過和正經歷這一時代巨變的人們就特別懷念逝去的那段日子。在這片豐厚的人文土地上誕生了陳獨秀、胡適、蔡元培、錢鐘書、朱自清、郁達夫、朱镕基、胡錦濤、楊振寧、張朝陽等最優(yōu)秀的思想家、學者、政治家、企業(yè)家。二、 一、萬科天秀項目總體廣告推廣構想方案廣州藍色創(chuàng)意廣告有限公司在以下的篇幅中，將詳細闡釋我們對天秀項目的理解及廣告推廣的思路。而一個好的品牌背后必然有一種強大的文化內核；l 有一個根本性的問題我們必須想清楚，如果目標群在海淀尋找居住地，他們的心靈深處對這片土地上最大的期盼是什么？——這也就是項目的品牌方向的線索。這里集中了中國最聲名卓著的兩所大學：北大、清華。 但是，大多數人離開了純粹的知識圈子已很久了，當年寧靜、矜持、清高的海淀也不可避免地被卷入滾滾的商業(yè)紅塵中，一切也以金錢來衡量。還有一個目的，集中消費群，讓項目產品和廣告更有針對性。上中學、大學。就像高曉松歌中“白衣飄飄的年代”。 但，他們畢竟身在以利立業(yè)的市場浪尖上。比如專心讀書、兩耳不聞窗外事的單純；因為沒有太多誘惑，所以能執(zhí)著投入較為單一的人和事的單純……事實上，直到現在這群人也堅持，能有一段完整的時光拋灑于書本和知識
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