項(xiàng)目總體廣告推廣構(gòu)想方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 中，使自己一生受益。一陣清風(fēng)輕輕拂面，夾著青草汁的味兒，貪婪地吸一口，白日里所有的不快與焦慮似乎也被風(fēng)帶走了。四、如何讓目標(biāo)消費(fèi)群愛(ài)上我們的項(xiàng)目？在好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，必須有一種與他的經(jīng)歷、情感有關(guān)聯(lián)的、可以引發(fā)共鳴的情感訴求——回憶從前求知?dú)q月里單純、恬靜、純真的日子。人文l 在“海淀故事”，我又聽(tīng)見(jiàn)老同學(xué)叫我的外號(hào)，而不是稱呼“李總”l 在“海淀故事”，我終于在大學(xué)畢業(yè)十年后再一次讀完了《紅樓夢(mèng)》 組織固定的同學(xué)會(huì)，可以學(xué)校如北大、清華80級(jí)、82級(jí)等7.五、在海淀故事，尋回心中的恬與靜在一個(gè)浮躁、煩囂、欲望、功利的時(shí)代，能尋得恬與靜的人是幸福的。七、八、 何為“徹底”？即每一次廣告運(yùn)動(dòng)的執(zhí)行要到位。 ：尋回心中的恬與靜所以，把書作為海淀故事的識(shí)別物之一?？稍谝粋€(gè)曾在海淀讀過(guò)書的人，這個(gè)場(chǎng)景或許是他記憶情感庫(kù)的入口。（三）售樓部設(shè)計(jì)在“海淀故事”的售樓部是展示樓盤形象、未來(lái)社區(qū)生活的一個(gè)窗口，所以它應(yīng)是有個(gè)性和主題的。 公關(guān)活動(dòng)圍繞回憶的主題可以有很大的空間去做。l 購(gòu)房者可獲贈(zèng)中國(guó)電影資料館一年的入場(chǎng)券。 （五）媒體選擇 “書香海淀”。 盡管是促銷活動(dòng)，卻也要與目標(biāo)人群的氣質(zhì)、喜好相關(guān)，如l（四）公關(guān)/促銷活動(dòng)1.那個(gè)時(shí)代海淀學(xué)子的幾乎每一次進(jìn)城、回校、郊游、去頤和園與圓明園、帶戀人外出游玩都與單車有關(guān)。 3.我們都有這樣的記憶——有一天我們踏在校園林蔭道的枯黃落葉上，我們?cè)谙卵┑囊雇砩瞪档赝碜粤?xí)教室窗口露出的燈火，我們?cè)诤吜鴺?shù)下讀書，突然地，一陣美妙的歌聲傳來(lái)，那一刻，我們知道這旋律和自己這一生再也無(wú)法分離了。（二）品牌形象識(shí)別物1. 單一，指一次廣告運(yùn)動(dòng)只集中傳播一個(gè)廣告主題。在北京房地產(chǎn)項(xiàng)目通常習(xí)慣依靠報(bào)紙、POP和展會(huì)等常規(guī)媒體來(lái)宣傳。也就是在海淀故事，人們物質(zhì)生活是現(xiàn)代的，但精神的愉悅卻如過(guò)去純真年代那樣單純、寧?kù)o、美好?！疤瘛币鉃閱渭兊拿篮?，在名利場(chǎng)中浮游的人更懂得“恬”的價(jià)值。合乎“樂(lè)而不淫，哀而不傷”的中國(guó)式審美觀。所以項(xiàng)目名稱上要點(diǎn)明項(xiàng)目與海淀關(guān)聯(lián)密切；3.故事，意味著悠遠(yuǎn)、回憶、詩(shī)意，且留有充分想象空間；2.命名的三個(gè)理由：1. 社區(qū)建一座風(fēng)格似大學(xué)圖書館的社區(qū)小型圖書館，并設(shè)一個(gè)小學(xué)術(shù)廳3.比如：文案可以這樣去講述：一張熟悉的臉已在我跟前，他是當(dāng)年學(xué)校里我的“死黨”，也是我現(xiàn)在的鄰居。所以他們喜歡的是“新古典主義”的生存環(huán)境：精神上以傳統(tǒng)價(jià)值觀為根基融合自由、民主的現(xiàn)代精神特質(zhì)；物質(zhì)生活豐裕、便捷，與外界保持高效、高速的信息溝通。（三）回憶什么？但他們和南方其他依靠非知識(shí)途徑而富起來(lái)的人不同，他們富而不驕，高而不傲，也就是通常所說(shuō)的“得意而不忘形”。 社會(huì)向經(jīng)濟(jì)本位的轉(zhuǎn)化。沒(méi)人管沒(méi)人問(wèn)，因?yàn)榇笕藗冏约赫环磸?fù)的政治運(yùn)動(dòng)折騰地自顧不暇。 而在改革開(kāi)放以后，博大海淀文化與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)合后，迅速孕育出中國(guó)最大的科技園——中關(guān)村。品牌定位的理由：我們的目標(biāo)消費(fèi)群向往這樣的日子，何以見(jiàn)得？（一） 從項(xiàng)目資料來(lái)看，本項(xiàng)目應(yīng)該說(shuō)具備了一個(gè)好產(chǎn)品的必要潛質(zhì)，而廣告要做的是在產(chǎn)品和與目標(biāo)消費(fèi)群之間找到一個(gè)最佳溝通點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)能夠統(tǒng)合所有的廣告宣傳并留給目標(biāo)群一個(gè)單純而強(qiáng)烈的品牌認(rèn)知；l 項(xiàng)目是為“對(duì)認(rèn)同海淀區(qū)內(nèi)強(qiáng)烈的人文色彩、對(duì)海淀區(qū)有根深蒂固情結(jié)的人群”而建，要得到目標(biāo)群的認(rèn)同，不僅僅依靠產(chǎn)品本身的硬件，還必須附加有強(qiáng)烈的人文訴求；l為什么？l “海淀故事”，是萬(wàn)科在京西北開(kāi)發(fā)的第一個(gè)精品高檔樓盤。 再對(duì)他們做一個(gè)總體描述：這是一群生于六十年代，曾經(jīng)在海淀成長(zhǎng)或求學(xué)，如今因 海淀氣質(zhì)2.一大批海淀精英摒棄“輕商”的傳統(tǒng)舊觀念，投身于經(jīng)濟(jì)大潮成為知
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